给造手机的互联网企业浇一盆冷水:冷水浇背

　　移动互联网时代，智能手机成了“唐僧肉”，大家都想吃上几口。于是乎，一些山寨机厂商蠢蠢欲动，一些不搭边的互联网企业也禁不住湿身。但对大部分公司而言，它们不仅没有吃到唐僧肉，反而惹得一身骚。
　　鉴于智能手机的复杂性，以及市场竞争的惨烈，之前信誓旦旦要造手机的网易，最近转了风向。7月29日，网易CEO丁磊在媒体见面会上被记者追问网易手机的进展时，选择避而不谈。而据网易内部人士透露，网易手机项目已经夭折。
　　但在笔者看来，这并非什么坏事，在投入人力、财力尚不多的情况下，及时刹住车，总比走投无路的情况下被动刹车要好得多。
　　今天，智能手机局面相当复杂，技术派诺基亚、RIM深陷亏损泥潭，正在大规模裁员以缩减成本，而去年还气势如虹的HTC，目前正步入快速下滑通道，公司内部危机四伏。这也是最有优势造手机的国内互联网企业腾讯，迟迟不进入手机行业的原因。
　　就目前的局面来看，手机行业的进入门槛被不断拉低，在开源安卓操作系统的助力下，很多不具备资质的企业也能圆自己的手机梦。但是，手机行业的门槛同样前所未有地增高，即便有一身技术，在手机行业浸淫数十年，也可能被市场残酷无情地抛弃。就国内市场而言，那些把手机想象得很简单的，那些试图靠炒作掘到金矿的，都未能取得成功。
　　国产手机企业胸中都有宏图大梦，不少企业甚至奢望能像苹果一样突然大红大紫。但最近几年，国产手机一直以中兴、华为、酷派、联想为主导，其他厂商很难攻破这四家企业的城池。原因就在于，“中华联酷”有品牌和渠道优势，有多年的技术积累，尤其是在研发上的持续投入，使得它们确立了一定的优势。在中低端市场，它们已经具备较强的竞争力。
　　相反，盛大、百度、阿里巴巴等都在赔本赚吆喝，即便把价格拉得很低，也未能掀起波澜。魅族、小米已经过气，360特供机试图借与小米的话题，来维持新闻热度，这种方式断然难以获得大部分消费者的认同。
　　互联网企业必须明白，造手机并不是赶时髦，如果是一件衣服，不合身随时可以更换，但一个手机项目需要投入大量的人力、财力，半路夭折，结果会损失惨重。
　　对于时下如火如荼的“互联网手机”热潮，宇龙酷派总裁郭德英给其泼了一盆冷水，“互联网企业与手机厂家分属两个不同的行业，前者单打独斗没有出路。”在他看来，手机厂家专注于产品研发与设计，在渠道管理、供应链管理、售后等方面有明显的优势，而互联网企业的优势主要在应用与体验，不遵循游戏规则，失败的概率很高。只有采取与技术型的手机厂家适度合作，才有一线成功的机会。
　　而创新工场CEO李开复也表示，“大部分互联网公司做手机会失败，因为这两个产业差别巨大、企业基因不同。”数据显示，中国已是全球最大的智能手机市场，未来，智能手机将取代PC成为新的互联网入口。于是，很多互联网企业渴望有自己的手机。
　　目前，中兴、华为、酷派都具备了中高端手机的研发与生产能力，华为与中兴已亮出了自己的四核手机，而酷派则早在几年前，就因生产高端产品获得了行业丰厚的利润，提升了其在技术研发上的实力。背靠这些有资质的传统手机厂商，成了互联网企业的最优选择。
　　而就目前来看，360与阿里巴巴采取了这一模式。但业界担心的是，这样一来性质也变了，互联网企业并未能掌握任何终端技术，也没有获得相关渠道，只是花了钱为自己做了一个广告。
　　虽然互联网企业也声称不靠卖硬件赚钱，但但凡中国人都知道，要想在软件上赚钱更是难上加难——中国人不吃这一套。内置自己的软件太多，容易让人反感。更何况，在移动互联网里，阿里巴巴、360都是小虾米，要想在这个航道里扮演蛟龙，是没有人愿意买账的。对于一些凭炒作和利用竞争对手起家的厂商而言，它们必须明白一个道理，“五毛”们只会干收钱的事，真正要让“五毛”们买单，这一赌局就错了。
　　据酷派透露，这两年来，与其谈合作的互联网企业已有多家。日前也有传闻称，它即将与某互联网巨头合作发布新手机，但并未获得官方证实。事实上，酷派与腾讯、新浪、搜狐、京东商城都有过合作。去年6月，酷派与腾讯推出天翼QQ手机“酷派E239”，销量超过百万部。其后，酷派又与新浪推出首款CDMA微博手机“微酷5820”……不过，这些合作都有运营商的参与，酷派与互联网企业的直接合作较为少见。
　　对于互联网企业而言，造手机仅能权当爱好，一旦脱离开来搞市场化运作，往往会碰得面目全非。