经典校庆公关策划书 校庆策划书模板
:1、背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况,被策划产品有哪些优越性及其不利因素,找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区,公关策划中提到企业目标,可以说明公关策划是怎样支持市场营销计划,(九)公关战略,公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉,公关战略要与广告战略密切配合,(十一)公关预算及分配,必须把年度内的所有公关费用全部列入,包括:1、调研、策划费,(十三)公关效果预测,预计公关策划可以
市场分析主要包括三个方面的内容:
1、背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况；
2、目前同类产品的情况；.目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号；这几种主要牌号的知名度与美誉度如何?
3、同类产品的竞争状况:可分为国内市场与国际市场分析. (三)产品分析
被策划产品有哪些优越性及其不利因素,可分为:
1、产品特点:具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况； 2、产品优劣比较:同国内及进口的同类产品进行比较. (四)销售分析
销售是市场营销的重要组成部分,透彻地了解同类产品的销售状况,将为广告促销工作提供重要的依据.销售状况分析有下列内容: 1、地域分析:同类产品销售的地域分布与地点；
2、竞争对手销售状况:分析主要竞争对手的销售的手法与策略；
3、优劣比较:通过分析比较,找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区. (五)企业目标
企业目标分为短期和长期两种.短期目标以一年为度,可具体定出增加销售或提高知名度的百分比.长期目标是三年至五年.公关策划中提到企业目标,可以说明公关策划是怎样支持市场营销计划,并帮助达到销售和盈利目标的. (六)企业市场战略
为了实现企业的经营目标,企业在总市场战略上必须采取全方位的策略,这些包括:
1、战略诉求点:如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；
2、产品定位:可以选择高档、中档、低档定位中的一种.如福达彩胶定位为:高质量、低价格,国际流行的产品；柯达技术,厦门制造的国产高档彩色胶卷； 3、销售对象:分析产品的主要购买对象,越具体越好.包括人口因素各方面,如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等,说明他们的需求特征和心理特征,以及生活方式和消费方式等； 4、包装策略:包装的基调、标准色；
5、包装材料的质量；包装物的传播,设计重点(文字、标志、色彩)等； 6、零售网点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段,广告应配合零售网点策略扩大宣传影响. (七)阻碍分析
根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析,已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点.排除这些阻碍,就是下一步广告战略与策略的主要目的. (八)广告战略
1、竞争广告宣传分析,分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告口号、广告攻势的强弱等.
2、广告目标.依据前面企业经营目标,确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标.
3、广告对象.依据销售分析和定位研究,可大略计算出广告对象的人数或户数,并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象. 4、广告创意.确定广告总体的表现构思.如广告口号,使用的模特儿或象征物,广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等.
5、广告创作策略.即向目标市场传播什么内容.按照电视、报刊、广播、pop等不同媒介的情况,分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图. (九)公关战略
公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉,沟通企业与公众的关系,增进消费者对企业的好感.公关战略要与广告战略密切配合,通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的. (十)媒介战略
根据广告的目标与对象,选择效果最佳的媒介来达到广告对象.包括:
1、媒介的选择与组合:以哪种媒介为主,哪些媒介为辅；
2、媒介使用的地区:配合产品的营销需要进行,分重点与非重点地区； 3、媒介的频率:在一年中可分为重点期和保持期,每种媒介每周或每月使用的次数安排；
4、媒介的位置、版面:电台、电视台选择哪一种传播时机最好.报刊选择什么日期、版面等；
5、媒介预算分配:对组合媒介所需的费用进行预算. (十一)公关预算及分配
必须把年度内的所有公关费用全部列入.包括:1、调研、策划费；2、广告制作费；3、媒介使用费；4、促销费、管理费；5、机动费等. (十二)广告统一设计
根据上述各项综合要求,分别设计出报纸、杂志、广播、电视、pop广告的设计稿或脚本,以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据. (十三)公关效果预测
预计公关策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法②.
这 两家意见大同小异,基本上是一致的.我们看到,公关策划是一个全方位的谋略活动,如同军事上一个大的战役的战略运作,策划书便是战役的书面作战计划；计划 得是否周详、破绽多或少,关系到战役的成败.公关策划书的撰写宜是如此,它关系到企业的兴衰.所以要以严肃、科学、负责的态度对待它,决不能想当然、闭门 造车,或马马虎虎应付了事.
同时,我们又看到,撰写公关策划书不仅要有文字功底,而且还要有广博的多学科的知识,要掌握公共关系学、市场营 销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识以及各种商品的有关知识.目前,公关策划人才奇缺,就因为他 不是一般人所能胜任的.公关策划者应是一个通才之人.我们要做好一个公关策划者,写出完善的策划书,首先要有深广的知识、高度的文化修养和高度的公关理论修养. 文档出自传芯众包平台,https://ichasin.com
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