崭新语境下的新变化:家下新变化

　　【摘 要】与２００８年北京奥运报道相比，我国报纸对２０１２年伦敦奥运的报道，在崭新的传播语境下进行，遭遇到准入、语言、费用、时差等障碍。本次奥运报道，充分运用微博等新媒体，“号外”传播形式明显减少，有不少好版面、好标题、好稿、好图片、好观点，但也存在进步的空间。
　　【关键词】伦敦奥运；报道；变化
　　４年一度的奥运报道，不缺新闻、故事，不缺明星、名人，不缺喜怒哀乐、是非成败，不缺感动、争议，今年的伦敦奥运报道也不例外。与２００８年北京奥运报道相比，今年我国内地报纸的伦敦奥运报道，在崭新的语境下，呈现出很不一样的面貌。
　　崭新语境
　　与２００８年北京奥运报道相比，此次奥运报道，是在一个崭新的传播语境下进行的。
　　首先，是智能手机的普及、微博运用的兴盛
　　２００８年，微博在我国还是一种小众化的媒介平台。２０１０年，被称为中国的微博元年，微博在这一年真正开始走向普及、走向大众。所以，在２００８年的奥运报道中，微博的影响微乎其微。２０１２年，微博在中国已是一种大众化的媒介平台。中国互联网络信息中心发布的《第３０次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示：截至２０１２年６月底，中国网民使用微博的比例已经过半，微博用户数达到２．７４亿。随着微博的盛行，许多网民通过微博接触到新闻资讯，并在对新闻的分享和转发过程中提升新闻的覆盖量。在微博时代，人人都是发布者，都可以用自己的微博参与、传播与分享奥运。伦敦奥运因此被人们称为世界首届“社交媒体”奥运会。
　　其次，奥运会不再是近期中国报纸唯一的报道焦点
　　从２０１２年７月下旬开始，北京等地陆续发生特大暴雨灾害，相关报道成为北京日报等中国报纸的重点内容。中国共产党十八大将在下半年开幕，包括人民日报在内的国内党报，在伦敦奥运尚未落幕之时，就启动了“迎接党的十八大”宣传报道。
　　四大障碍
　　对中国报纸而言，伦敦奥运会是在异国他乡举行，相关报道属于“客场作战”，这点与本土举行的北京奥运会截然不同，这会带来以下障碍：
　　一是准入障碍。根据国际奥委会的规定，奥运会官方注册记者证可以出入所有竞赛场馆和训练场馆、主新闻中心（ＭＰＣ）、媒体工作区、公共流通区、奥林匹克公园公共区，并可以使用注册媒体交通系统。此外，伦敦奥运会官方注册记者证，在２０１２年３月３０日至１１月８日期间，可作为多次进入英国的签证使用。但是，与４年前相比，由于中国不是东道主，我国内地媒体仅仅获得６００张官方采访证。央视占了其中的３５０个名额，另外２５０个名额则由新华社等其他中央级媒体和地方媒体瓜分，有些省份（如江西、安徽等）只分到１个名额。当然，没有官方注册记者证，也可以展开采访（没有奥运会官方注册记者证的南昌晚报就特派记者一人赴英报道），但难免有诸多不便之处。
　　二是语言障碍。北京奥运会期间，虽然采访外国人士需要使用英语等外语，但在中国人负责的许多场合使用中文足以对付。伦敦奥运则明显不同，从登机赴英开始，就要用到外语。入境英国后，则几乎处处需要使用英语，甚至可以说“不懂英语，寸步难行”。因此，日常英语和体育英语，都是赴英采访记者必须熟悉的。
　　三是费用障碍。中国记者赶赴英国伦敦采访，往返机票大约需１００００元左右。英国的物价水平远远高于中国，奥运场馆里面及其附近的物价更是不低。美联社报道称，伦敦酒店标准间价格是平时的３倍。如果在伦敦住上一周，以一家４口为例，在住宿方面的花费大约要２８９１英镑 （约合人民币２９０００元），比平时的均价高出１３９％。而在靠近奥林匹克公园的伦敦东区，酒店房间价格涨到５０５４英镑，其中尤以四星级酒店涨幅最为惊人。①餐饮、上网、通讯等费用，也是不菲的。这样的费用，迫使中国报社尽量减少特派记者数量（省级报社一般为２人）。
　　四是时差障碍。伦敦与北京的时差为８小时，伦敦时间比北京时间晚８小时。由此造成的后果是：许多重要的比赛在凌晨举行，中国许多报纸（晚报例外）无法及时报道——除非将截稿时间、发行时间延迟数小时。这样，这些报纸奥运报道的时效性明显不敌可以直播的电视与互联网。以２０１２年７月２９日为例，当天早上，电视观众了解到中国已拿４枚金牌，拿到手的报纸却只报道其中的两枚。２０１２年７月３１日，南昌报纸呈现３种中国夺金榜：江南都市报９枚，南昌晚报８枚，江西晨报７枚。而那些延迟截稿时间的报纸，其员工必须熬夜奋战。
　　两大变化
　　与北京奥运会报道相比，今年的伦敦奥运报道，还有以下两个明显的变化：
　　变化一：充分运用微博等新媒体
　　２０１２年的奥运报道，中国报纸已经无法忽视、轻视对新媒体的应用，纷纷启动奥运报道与微博、二维码等新媒体形态的全新融合，体现了传统与新潮的结合，把深沉的报纸墨香与时尚的新媒体对接，为读者带来多元化的信息和难得的传播机会。
　　长沙晚报的伦敦奥运报道，全面运用掌上长沙、微博、二维码等新媒体形态，特别是以视频的形式立体呈现——读者通过智能手机扫描报纸上的二维码，即可看到相关内容。
　　伦敦奥运会开幕后，广州日报、江南都市报、长沙晚报等中国报纸每天除了为读者奉上丰富精彩的奥运赛场内外报道外，更随报印刷二维码提供最新全媒体赛况报道。读者只要拿出手机拍下当天报纸上的二维码，便能看到赛事的精彩视频——有的视频是特派伦敦记者发回的独家视频采访。
　　截至２０１２年８月１３日１４时，新浪微博上奥运话题讨论量突破３．９亿次。微博，不但成为报纸报道伦敦奥运会的给力平台，而且成为相关报道重要的传播内容。
　　北京晚报的伦敦奥运特刊《伦吧》，专辟“微博汇”版面，通过引用、转载网友的微博，将微博中每一个热议话题梳理、荟萃、集纳于纸面上。“微博汇”版的“识微见解”栏目，是北京晚报与腾讯微博合作推出的一个活动，每天在＠北京晚报，腾讯官方微博上开设新的“＃微文有奖评说奥运＃”互动话题，让读者参与到这次奥运会之中，同时与受众之间形成良好互动，增进了媒体与受众的黏合性。截至活动结束前一天，腾讯微博提供数据显示，网友对这次持续１７天的征文活动的总话题量超过百万条，效果喜人。