文化图腾在医院院徽设计的视觉创新 族徽与图腾

中国文化图腾在医院院徽设计的视觉创新

当下品牌形象战略被中国越来越多的医院管理者所认知与接纳，对于任何一个追求可持续性发展的医院来讲，品牌形象的确立无疑是该医院无形资产一个重要基石。良好的医院形象可以迅速赢得患者的认知与好感，增强职工的认同感与自豪感，在行业中形成很强的辨识度，提升了医院艺术品位，从而实现通过无形资产的提升来拉动有形资产的增值。

院徽作为医院文化最直观的表征，成为医院最富有时代性的图腾，是医院品牌形象中的灵魂，它以形象、不受语言文字束缚的视觉传达方式，将医院的定位、经营理念、医院文化、服务特色和品质特征等要素传递给社会公众。院徽所承载的不仅是造型优美的图案与创意，它作为一种特殊符号，是医院气质、文化、质量的结合与浓缩，院徽演绎着医院医护人员与患者共同的心路历程。

随着当代社会经济和科技的飞速发展促使传统文化与艺术设计的联系越来越密切，只有蕴含独特文化的院徽设计才能成为时代的标志，引领时代的美学风格与品味。中国中医院以深厚的中医文化积淀为基础，如何利用好中华5000年的中医文化，巧妙的与自身发展相结合，有别于其他西医为主的综合类医院，借力发力，从而令病患对医院产生对中医文化信赖的品牌联想，将是其独到的品牌建设之路。

面对浩瀚如烟的中医文化，可供我们发掘的艺术设计文化宝藏很多。从传说中伏羲、神农的" 尝百草、制九针" ，到张仲景的" 勤求古训、博采众方" 和孙思邈的" 精勤不倦，大医精诚" ，以及代代医家的" 悬壶济世" ，中医文化不断传承演进，历久弥珍。所有对这些宝藏的潜心研究，都可能使我们生发对院徽设计特质的全新理解，并从中发现属于中国中医院形象的闪光点。

“悬壶济世”的葫芦形象为例

葫芦，是我国古老的传统吉祥物，被视为中华民族的图腾。葫芦，谐音“福禄”，加之其本身形态各异，造型优美，无须人工雕琢就会给人以喜气祥和的美感，古人认为它可以驱灾辟邪，祈求幸福，使子孙人丁兴旺。但是，许多人也许不明白为什么一些中药店门前要挂一个葫芦，提到“不知葫芦里卖的什么药”这句俗语，你就会知道这葫芦肯定与药有关。葫芦，古代称作“壶”，俗称葫芦瓜。《诗•豳风•七月》中“八月断壶”，特指的就是盛药的葫芦，即“药葫芦”。古今许多神话故事，凡涉及药就有葫芦。

自汉代方士费长房入壶学医、行医济世之后，卖药行医的都衍生出来一个固定的称法：悬壶；对于其中富有口碑、留名于世的称为“悬壶济世”，开业则以“悬壶之喜”等为贺。时至今日，仍有不少行医者悬葫芦在诊室当作行医的标志，这种做法更被众多药店、制药厂等沿用。

葫芦不仅与中药密切相关，更彰显着先民对艺术的追求和向往。千百年来，葫芦作为一种吉祥物和观赏品，一直受到人们的喜爱和珍藏。葫芦不但在古代人民的物质生活中占有重

要地位，而且与文学、艺术、宗教、民俗、神话传说乃至政治等关系也十分密切，围绕葫芦所形成的种种意识形态，无疑是构成中国传统文化的一个重要组成部分。葫芦作为中华民族文化图腾，是一种为大众所接受的典范符号，是传达悬壶济世、大医精诚等重要理念的快捷途径。