【２００４娱乐圈炒作新经之冷眼旁观】娱乐圈炒作大王

　　 如今，点击各大网站的娱乐频道，“炒作”已经成为最热门的字眼，从明星、媒体，到导演、制片方，几乎没有人不曾与这两个字沾惹上关系。虽然关于炒作人们的看法从来褒贬不一，有人说炒作使公众对娱乐新闻产生信任危机，有人说炒作令中国影视唱片业畸形发展，也有人说，“炒作”其实是个中性词，只是宣传的第二种解释……但是炒作的魅力，正在于它能使炒作中心在最短时间内得到最大的宣传回报，不可否认的是，“炒作”已成了现阶段娱乐圈的一大标志性特点。而且，我们发现，进入2004年以来，中国娱乐圈炒作的新鲜手法，可谓层出不穷、花样翻新，看得人眼花缭乱。这究竟是喜是忧，信手拈来几例，各位看官自有公论。
　　
　　□ 炒作新经之虚张声势计
　　经典案例：《神雕侠侣》选角风波
　　从2003到2004，一部《神雕侠侣》花了比拍戏还要长的时间来选角，在娱乐圈掀起一场不小的风波。张纪中逢戏必“炒”，是一种典型的商业行为，也是他本人的一大特色。“小龙女”的人选从王菲、张柏芝、全智贤到蒋勤勤、孙俪、周迅、刘亦菲，“杨过”也牵扯了谢霆锋、霍建华，还上演聂远与黄晓明之争。看看这些埋伏在两个角色后面的名字，无不成为这出炒作闹剧用来吸引人眼球最有力的工具。一系列所谓演员试镜、网上投票、公平竞争、听取建议等大张旗鼓的活动也不过是为这场极尽虚张声势之能事的炒作渲染气氛、带动观众情绪罢了。甚至计划之外的聂远退出、周迅辞演，在一定程度上也起到了推波助澜的作用。
　　获益：《神雕侠侣》的制作发行方。张纪中是炒作的老手，虚张声势是他常用的炒作伎俩，赚取商业利益才是其真正目的。
　　拍案惊奇：刻意把观众的胃口和热情吊得太久，“玩弄”电视创作于商业炒作之中，最终毁掉的只能是作品的艺术生命力。
　　炒作指数：*****
　　
　　□ 炒作新经之狐假虎威计
　　经典案例：“刀郎”
　　歌手刀郎罗林仿佛在一夜间闯入了我们的生活，《2002年的第一场雪》飘荡在天山内外、大江南北。不说号称专辑销售量超过周杰伦两倍的数据是否真实，也且不论网上的乐评如何夸张，刀郎独特的嗓音和都市男人少有的沧桑味道确实令人耳目一新。可是，随之而来的一切却让人始料未及。先是突然冒出两个名字及风格都明显抄袭刀郎的“西域刀郎”和“沙漠刀郎”，前者不但注册了刀郎的商标，还以迅雷不及掩耳之势出版了两张专辑，直接瓜分刀郎的唱片市场，引起“真假刀郎”之争。紧接着“刀郎”名称之战又蔓延到其他行业，除了酒类“刀郎”之外，在广东甚至传出了“刀郎被注册成菜刀”的消息……真是“全国上下皆刀郎”。显然大家都看中了“刀郎”二字带来的商业效应，无论是真刀郎假刀郎，还是其他与刀郎风马牛不相及的产品，只要一披上刀郎的外衣，立刻身价倍增，家喻户晓。据保守估计，目前刀郎这一商标的价值已超过3000万。
　　获益者：刀郎罗林、西域刀郎等等
　　拍案惊奇：抄袭复制毕竟是没有生命力的东西，以如此拙劣的炒作，“刀郎”这一品牌的贬值速度估计也是令人咋舌的。
　　炒作指数：*****
　　
　　□ 炒作新经之哗众取宠计
　　经典案例：”金巧巧网上征婚“事件
　　几年前，广东某女演员曾爆出“10万元买断报纸头版征婚”的消息，轰动全国，孰料旧瓶近日装新酒，内地女演员金巧巧也在网络征婚了！金巧巧是在客串电视剧《喜气洋洋猪八戒》时突然传出这一消息的，一时间坊间哗然，原本半红不紫的明星金巧巧迅速成为娱乐热点。 在争议最盛之时，金巧巧突然改变口风，将“征婚”改口为“交友”，并指责炒作的是剧组。但无论金巧巧如何矢口否认，已有越来越多的人怀疑此次事件为电视剧及个人的炒作。如今纵观全局，巧姐历年来“与男友分手、富商送车、片场打人”等事件的炒功也实属一流，如果不是这些闲事儿，谁人还记得住那个多年不出一部新戏的二线女演员？而剧组事发之后虽然极力为自己辩护，想与金巧巧撇开关系，但这部《喜气洋洋猪八戒》却是未拍竣已惊三分天下，只等喜气洋洋的播出了。
　　获益者：金巧巧、《喜气洋洋猪八戒》剧组
　　拍案惊奇：能炒的只剩自己的私生活，不知可卑还是可悲……
　　炒作指数：*****
　　
　　□ 炒作新经之声东击西计
　　经典案例：《功夫》
　　早在2000年星爷就曾经为《少林足球》寻找第二女主角，在娱乐圈一时引起轩然大波，众多怀着明星梦的女孩，为了一亲“星”泽前赴后继地奔向秀场。而局外人却早已明了周星驰的良苦用心：对星爷来说，选谁当女二号是次要的，而在最短的时间内将新片炒到足够热才是大规模选秀的目的所在。时隔几年，周星驰故伎重施，再次挥舞为喜剧片《功夫》征选女主角的大旗，激烈角逐后，最终“星女郎”花落黄圣依，而星爷自然也赚了个盆满钵溢。现在，《功夫》不仅受到了影迷的热情关注，同样也得到了电影局人士的认可，已定于年底与《天下无贼》一同挤上贺岁档。
　　获益者：周星驰
　　拍案惊奇：星爷的金手指点亮的只是他电影的辉煌票房，却并不是少男少女梦想的璀璨星途。
　　炒作指数：****
　　
　　□ 炒作新经之欲擒故纵计
　　经典案例：《无极》
　　欲擒故纵的炒作手法在张艺谋拍摄《十面埋伏》时早已使用，然而在《无极》中则达到了一种“登峰造极”的状态。以往的电影炒作都是极尽喧闹之能事，换角、受伤、绯闻、打人，没有一刻消停。而《无极》凭借众多明星的加盟再加上陈凯歌导演的影响力，只要沿用传统的炒作手法已足够达到宣传效果，但人家却偏偏要反其道而行之，严密封锁拍摄信息。剧组的理由名正言顺：保证演员在安静的状态下创作。但是细想起来，开机仪式聘请200名保安以及动用价值200万的金属探测器和能嗅出偷拍设备的警犬的做法，都不能不让人联想到“做秀”这个词。有趣的是，受到冷遇的媒体非但不愤而离去，反而更增好奇心，以挖出一星半点《无极》的新闻为荣。其结果当然只有陈凯歌一个人偷着乐：《无极》的宣传没费力气，曝光率却不降反升。大导演毕竟是大导演，就算是炒作也特别有个性。
　　获益者：《无极》剧组
　　拍案惊奇：此炒作稳坐中军帐，不废一兵一卒，就能收到良好的宣传效果，实为省时省力、居家旅行必备之炒作良方！
　　炒作指数：***
　　
　　□ 炒作新经之故弄玄虚计
　　经典案例：《2046》
　　常言道，十年磨一剑，由此可见王家卫仅用五年时间就磨出了《2046》，足已值得影迷们弹冠相庆。从来没有哪部影片会把拍摄时间拖这么长，也从来没有哪部华语片会让这么多“超级巨星”甘心在五年之中随时待命。虽然，在这五年里，谁也不清楚王家卫的《2046》到底把时间都耗在了什么上面。充斥着我们耳和眼的，只不过是谁谁加盟又要退出、剧照神秘曝光、导演对剧本删改上百次……诸如此类的新闻。当然，如果能看到一部有价值的电影，再长的等待都是值得的。可惜的是，《2046》在漫长的仰望中渐渐成为了一个虚无的符号，支离破碎的内容苍白而单薄已是不争的事实。王家卫要的就是这么一种效果，他只是在给大家制造如他电影一般的虚幻神秘的气氛，最关键的是，这气氛就像一股迷雾，不但把观众、媒体给蒙住了，甚至连一向清高的大牌明星们，这次也找不着北了。
　　获益者：王家卫
　　拍案惊奇：投入的时间、人力、物力与产出严重不成正比，对任何人来说，浪费都是可耻的，即使你是王家卫。
　　炒作指数：*****
　　
　　□ 炒作新经之连环计
　　经典案例：李亚鹏爱情事业巧连环
　　从名不见经传的小演员爬到“内地实力派明星”的位置，李亚鹏的确用心良苦，特别在恋爱与事业的关系上，垫脚石铺设的不着痕迹。
　　拍摄《笑傲江湖》，李亚鹏恋上了如日中天的瞿颖，虽然骂声大于赞誉，但他顺利变成了媒体争相报道的人物，事业开始蒸蒸日上。
　　平淡了三年，红透半边天的周迅无意间给了他“奔向光明前途”的信号，于是“靖哥哥”马上抛却瞿颖随蓉妹妹而去。亚鹏哥与周迅双双被闪光灯包围，这场“靖蓉恋”，只能用“轰轰烈烈”来形容。可是，当周迅以低片酬拍完李亚鹏执导的电影《海滩》后，这场恋情又随之无疾而终。
　　时过境迁，《神雕侠侣》男一号异主了，李亚鹏的人气滑落了，在快要被忘却的关键时刻，他又适时地拉起天后王菲的手。报纸的头条上，这位歌坛天后在李亚鹏的浪漫面前露出娇羞的小女人态。可是这一次，以绯闻为基础的事业环还能再扣上吗？
　　获益者：李亚鹏
　　拍案惊奇：用恋情做掩护为自己的事业铺路固然高明，但观众对绯闻的新鲜感能维持多久？游戏感情的人，最后只能为情所伤。
　　炒作指数： ****
　　
　　□ 炒作新经之借势上位计
　　经典案例：“蔡周恋”
　　和小天王周杰伦赴日旅游的消息被踢爆，却给原本人气跌落的蔡依林带来好运，奇迹般地咸鱼翻生，重新登上各大媒体的头条。后来二人音乐上不避嫌的亲密合作，更给这段绯闻的发展提供了肥沃的土壤。
　　当然，要让媒体对这段关系的兴趣维持下来，也得相当讲究技巧。当媒体发现蛛丝马迹时，蔡周二人选择不置可否打太极；等到大家对这段恋情的热度稍有下降时，他们又立即暴出同台献歌、结伴拍广告，甚至相约出游的新闻，再次吊高大家的胃口；真真假假、若即若离，既不承认也不否认，却让媒体在反复猜测中提高自己的曝光率，蔡依林的做法，不可不谓高明。她的新歌取名为《划清界线》，令人再次联想到周杰伦。不过借势上位，也要一个愿打一个愿挨，周天王的光不是什么人都可以借的，周杰伦对蔡依林的无私“帮助”，更使得而双J的恋情像Jolin唱的《看我七十二变》一样，变幻莫测、扑朔迷离。
　　获益者：蔡依林
　　拍案惊奇：此翻炒作既不伤害别人，又能借势令事业更上一层楼，且起到了娱乐大众的作用，当属上乘之作。
　　炒作指数：***