威妮华：改变饰品业:威妮华饰品怎么样
纵观国内，从事饰品生产销售的大、小厂家有10000多家，从业人员200多万人。参差不齐的众多企业，大都依循传统的“批发+零售”的饰品营销模式，拼规模，比价格，相互抄袭，行业趋于同质化，在白热化的市场竞争中这些企业处境艰难。
在这种混乱的行业局势中，威妮华——饰品行业的隐形冠军，中国饰品龙头企业，却能从中脱颖而出，产品畅销法国、西班牙、意大利、德国、美国、迪拜、日本、韩国、新加坡、马来西亚、印尼等等30几个国家，年销售额达几个亿。
威妮华是如何做到的呢？
设计“无界”
据我国权威机构对中国饰品行业的相关统计，在中国13亿人口中，有明显饰品消费需求的女性约5亿，每年的消费需求数达百亿元。而这一巨大的消费群体存在着明显的消费倾向：她们看重款式，其次为流行度与价格，对饰品的购买，随机性较大。因此，能否刺激消费者的购物冲动就要看饰品的款式设计了，而要让随机性购买变成目的性购买，就更要看饰品品牌把握潮流脉搏的本领了。
饰品行业，设计是灵魂。威妮华当家人谢海洲的理念是：没有设计就没有价值，没有价值就没有号召力，没有号召力就没有利润。
威妮华1996年成立，从小工厂、小店做起，刚开始也是从国外买板回来模仿、改造，只用了三年时间，到1999年就实现了全面创造，不再去国外买参照物了，转而通过吸收英国、法国等国家的流行元素（如环保等），结合国内外素材，自己创造产品。
在中国饰品行业，最大的问题是设计研发能力差。为了打破行业瓶颈，实现设计与世界接轨，威妮华采取海纳百川的策略，设计团队经常参加世界各地饰品展销会，第一时间获取流行款式和新材料、新技术、新工艺，然后细细消化，再结合中国市场特点开发出自己的产品。
“对于公司的其他管理，都可以放权，唯有产品设计，一直由我自己把关。”董事长谢海洲强调。威妮华对饰品设计的重视可见一斑。正是由于公司高层的坚持，威妮华时尚、前卫的个性广受业内赞誉。自1999年始，威妮华多次获得各种时尚设计大奖。其品牌历史上极为动人的一页，记录在2006年的6月。这一年，威妮华首次参与大型国际赛事——亚洲时尚首饰及配饰设计比赛，并一举夺得大赛冠军。威妮华设计师将深刻的人文宗教意念以神乎其技的设计手法进行描绘表达，凭借参赛作品《启示》技惊四方，击退来自全球十多个国家地区的上百名精英参赛者，勇夺金奖殊荣。威妮华卓然踏上饰品界的新台阶，顷刻成为业内万众瞩目的焦点。同年，威妮华更获得“中国饰品行业十大品牌”称号。那一年，是威妮华丰收的一年，也是威妮华快速跃升的开端。
威妮华的设计为何能使其在残酷的市场环境中独占鳌头？决胜关键在于它拥有一支优秀的设计团队！
威妮华拥有100多人的设计团队，其中不乏全国各高等艺术院校出来的优秀设计师，中央美术学院、中国地质大学珠宝学院、广州美术学院等院校毕业人才比比皆是，首席设计师更是聘请了英国著名设计大师约翰·卡明斯先生。通过这些优秀的设计师，在产品创新上，威妮华时刻掌握着流行的脉搏，坚持以市场为导向，通过参与世界各地大中型展销会，以国内外最新流行趋势的独特眼光去创新产品投放市场，让产品不断推陈出新来迎合市场需求。同时威妮华拥有一批常驻欧洲的设计团队，驻欧洲首席设计师莫拉·麦肯锡女士带领着她的团队及时捕捉国际时尚潮流，将欧洲浪漫典雅与东方古典时尚完美融合。与此同时威妮华还与世界顶尖水晶制造商——施华洛世奇公司强强联手，建立战略伙伴关系，每个季度双方举行研讨会就公司最新产品及潮流资讯进行深入交流。
营销“跨界”
艺术设计是无分疆界的，威妮华以设计的“无界”，成就了营销的“跨界”。作为饰品行业的龙头企业，设计的原创性与先进的高新技术无疑是威妮华的核心竞争力。威妮华更凭借其设计的“跨界”功力，打开跨界营销的大门。
自2008始，威妮华先后与国内外众多知名时尚品牌达成战略合作伙伴关系，OLAY、SK-Ⅱ、P&G、MAX FACTORY、SONY ERICSSON、SWAROVSKI等来自服装行业、护肤品行业、化妆品行业、电子科技行业的各大品牌毫不犹豫地选择了威妮华，在合作中与威妮华碰撞出耀眼的火花。现在，还有越来越多的著名品牌纷纷向威妮华伸出橄榄枝，包括欧时力、MO.&CO.、歌莉娅、凡客诚品、ZARA等，不胜枚举。
ZARA以“快时尚”闻名国内外时尚服饰圈，其流行、品质、价格三合一的强劲优势，令其席卷服饰界，抢尽消费者眼球。威妮华作为其战略合作伙伴，一直为ZARA供应着与之品牌理念贴合、极富品牌特色的饰品产品，其或华丽、或简约、或典雅、或浪漫的欧式风格，既经典时尚，又不失风情，为ZARA妆点出美的情怀。
而能与众多大品牌合作的基础就在于，威妮华自己就是个响当当的品牌。
饰品行业的另一大问题是，品牌意识弱，大多从事简单的“来料加工，来样加工”，处在产业链底端。而威妮华坚持走自主品牌之路，并率先拉开了品牌国际化的序幕，2002年成功拓展美洲市场，2004年以旗舰店模式进驻迪拜商业中心。如今，不仅在广州、上海、北京、武汉等国内各大中小城市可以见到威妮华的专卖店，产品更是远销美国、英国、俄罗斯、巴西等30几个国家。
设计“无界”，营销“跨界”，坚持自主品牌，威妮华已经成为了中国时尚饰品行业的领跑者角色！在中国饰品市场的新一轮博弈中，威妮华能否保持龙头地位，让我们拭目以待。