[传统电视在融媒时代的空间] 什么是融媒时代

　　利用内容创新、渠道拓展、平台建设、盈利探索等各种方式，努力融合新媒体、打造跨媒体、争当全媒体，将有利于电视开拓新的发展空间。 　　 　　据权威统计显示，2011年我国电视观众整体规模和平均收视时间均呈现了下降的趋势，而一些节目和电视剧在互联网上的受众规模已经超过了电视。借助新媒体的力量，任何一家媒体机构都可以进行文字、图片、音频、视频等多种介质的运作，各种媒介呈现出多功能一体化的态势，媒体间的行业界限日趋模糊。在打破了介质割裂的融媒时代，在新媒体特别是自媒体蓬勃发展的当代社会，传统电视“媒体之王”的权威性、公信力、话语权和优越感将不再明显，今天的电视究竟该如何发展？笔者认为，利用内容创新、渠道拓展、平台建设、盈利探索等各种方式，努力融合新媒体、打造跨媒体、争当全媒体，将有利于电视开拓新的发展空间。
　　创新节目内容，融入网络元素
　　内容是吸引受众和媒体制胜的根本，内容生产本来就是传统电视的优势。媒介的充分融合使得电视创立的文化模式走到了必须和互联网对接的时代，电视节目能否巧妙地使用和借力新媒体、能否与新媒体在内容和受众上实现双向进入，已经成为电视节目扩大社会影响、实现品牌价值的关键。
　　随着网络影响力的扩大和网络热点事件的频出，许多电视机构专门研发了基于新媒体的创新性节目。如：湖南卫视全力打造的中国首档电视网络互动节目《越淘越开心》，这是强势的商务平台——淘宝网和成功的传媒品牌湖南卫视合作开发的商业新大陆；江苏城市频道的 《夜宴微波炉》和安徽影视频道的《开心围脖》都基于微博，前者突出了“电视媒体和互联网的无缝对接”、“微博达人与评论专家的平等对话”，是跨媒体的“电视微博”新闻节目，后者是一档在电视上看微博的栏目，每天为观众搜罗各种好玩的微博信息，是创意搞笑类电视娱乐节目；上海东方传媒集团SMG新闻综合频道的《泡泡天下》是电视媒体与网络媒体紧密合作的全新谈话节目，名称创意来自网络，即在网络中发言被称为“冒泡”，节目的话题都是源自互联网上点击量最高的视频及最火最热门的帖子，同时还有网络红人来到演播室现场参与谈话，播出方式也很跨界，每周五18点在“看看新闻网”视频直播，之后每周日16点30分登陆新闻综合频道。这些节目兼具传统媒体和新媒体的特点，有着同时吸引两种收视人群的潜力。
　　视频网站与电视台共同制作播出综艺节目是一种新的台网融合、台网联动模式。近期，由搜狐视频和湖南卫视联合打造的大型选秀节目《向上吧！少年》正在全国范围内开展。据了解，该节目不仅访问量过亿，创互联网新纪录，而且将在湖南卫视重磅播出。网络空间有广泛的创意支持、网民自制视频储备和网民的参与、关注，视频网站已经逐步从初期的播出终端向视频节目产业链上游扩展，甚至由内容购买者向内容提供者转变。“视频网站与电视台联合制作节目”或许正是未来网络与电视台发展的大趋势。
　　拓展传播渠道，提升产品价值
　　信息快速传递，媒介高度融合，沟通日益便捷，选择更加多样。“酒香不怕巷子深”的年代已经结束，电视机前的观众正在减少，锁定一个频道收看电视节目的受众更是稀有。电视节目要想提升传播效应，必须借力新媒体，让优秀的电视文化在荧屏和网络上同步传播，让网络的随时随地点播和电视的定时定向播出、网络的双向互动和电视的单向传播、网络的长尾效应和电视的广而告之、网络的民众声音和电视的官方权威等互为补充、相得益彰，利用不同的渠道、载体和方式让电视节目取得最好的传播效果。
　　安徽卫视在全国较早进行“电视营销”并取得了突出成效。随着网络影响力的不断上升，安徽卫视如今的营销体系中已经大大增加了新媒体的份量，构建了集综合门户、新闻网站、视频网站、微博、论坛、户外、手机于一体的立体化推广渠道，实现了从新闻到娱乐、从图文到视频、从SNS到论坛、从网站到手机的多平台广域覆盖，努力做好台内重点栏目、精彩电视剧和大型活动的新媒体整合推广。
　　今年安徽卫视《甄嬛传》的大剧营销，新媒体推广更加出彩，“微博矩阵”活动贯穿始终：开播前的微博投票（“后宫四小花旦，谁是人气王？”）、近10万网友“一秒变甄嬛”（将自己的微博头像变成甄嬛照片）、大剧微首映、设立微话题、微博炒作热点话题、明星名人草根微博助阵等等，这些“微化”后的内容经过新媒体重新整合，实现了电视和网络的共振共赢。利用微博进行节目预热、观众互动和活动炒作，观众可以通过网络实时看到整个事件的进展和其他用户的评论，参与效果直接明显、成本又低，这也促成了电视媒体微博互动的热潮，微博已成为台网联动的重要平台。各大网站的微博也由最初争夺名人资源发展到争夺电视媒体资源，从央视到省级卫视再到一些地面频道，网站利用电视媒体放大自身品牌、释放微博传播力。
　　传统电视不仅应与新媒体合作，有些电视台甚至投资或收购了一些商业网站。今年3月，百视通战略投资风行网，给风行网带来片源和技术支持，能够让其在网络视频行业获得极大的内容竞争优势。风行网将在节目的宣传、推广、传播上给予百视通最大的支持。百视通和风行网的合作是电视台和互联网视频跨界合作的一次重要握手，对于未来电视台和视频网站的格局走向与合作模式、发挥各自优势达到效益最大化有着重要意义。
　　建设新型平台，延伸产业链条
　　在三网融合的背景下，依托自身核心内容资源、打造自有新媒体平台是传统电视延伸产业链、提升影响力的必然之举；自有新媒体平台的打造，可以使电视节目的分发渠道、传播方式和接收形态突破时空限制，延伸电视的受众范围和发展空间。随着三网融合、多屏合一等相关工作的试点推进，电视媒体围绕全产业链布局的迫切性愈发明显。
　　中央电视台在2009年12月28日就成立了我国第一家网络电视台——中国网络电视台，把电视和网络整合在一起，调动了几千万网民参与网络电视新闻报道的积极性，集纳了自家十多个电视频道和各地方台的精彩节目，吸取了各大网站关于流媒体技术的先进功能，其不断上升的用户量证明，传统媒体和新媒体的联姻使电视迸发出了新的活力。目前，中央电视台已由传统媒体为主向传统媒体与新媒体并重发展转变，传统媒体与新媒体统一规划、统一经营，推出了中国手机电视台、正在做大做强IP电视和移动电视业务。
　　安徽网络电视台是国家广电总局批准设立的我国第一家省级网络电视台，是安徽广播电视台旗下新媒体事业的综合运营机构。现在安徽网络电视台的新媒体平台已不仅仅指音视频网站，还包括无线增值、手机电视、IPTV等，力求实现计算机、电视、手机等多屏全时播出，走出了电视融合新媒体的发展之路。
　　聚合商业价值 探索盈利模式
　　电视媒体在向新媒体输出大量内容、收获受众注意力的同时，也应该聚合其中的商业价值，探索其中的盈利模式，向新媒体要效益。目前传统电视与新媒体合作产生经济效益的方式主要有：广告经营、版权分销、无线增值、订购服务等等，科学合理地开发这些项目将为电视台赢来更为广阔的营销空间。
　　广告经营。电视信息虽然大量地在新媒体上传播着，但由于电视与网络的受众构成、收视习惯、覆盖面等有着明显差异，电视的收视率与网络的点击量往往很不一致、甚至互补，这就为客户在电视和网络同时投放广告提供了可能性。网络广告可分为图文广告和视频广告两大类。近年来，随着互联网影响的不断提高，网络广告的价值日益上升。共同开发客户、拓展传播空间、产生聚合效应、形成共同增量，是电视平台和新媒体必须积极探索的事情。
　　版权分销。版权资源是新媒体得以生存和发展的前提条件，一些有着广泛影响力的优质电视节目已经成为各大网站争抢的香饽饽。电视媒体在请各大网站宣传推广自己节目的同时，应注意对优质节目版权的保护；目前不少电视台对自己品牌节目的网络版权已采取售卖形式，这样既保护了电视产品的知识版权，又激发了相关节目制作人员的积极性，对想要该节目的网站也更为公平。
　　无线增值。电视媒体应充分发挥“极高的权威性、公信力和庞大的观众规模”这一优势，与网络运营商共同开发短信、彩信、彩铃等无线增值业务，以“服务节目、服务观众”为中心，开展大剧、大活动以及重点栏目的短信直播，不断创新互动形式，网聚收视群体，拓展无线增值，扩大电视影响。
　　订购服务。电视媒体可以与新媒体合作或建立自己的新媒体平台，开展IPTV付费收看、电视节目付费点播、特色商品在线购买、精彩杂志付费订阅、手机报纸的包月制等等，在将内容输送给新媒体的同时也获得一定的经济效益。
　　传统电视与新媒体融合的方式尚在不断地发展，因此，从中产生的盈利模式也还在积极的探索当中。