新农村建设补偿标准 新农村体育对电视媒体需求的研究

　　党的《十一五规划纲要建议》提出：要按照“生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的要求，扎实推进社会主义新农村建设。只有农民道德水平不断提高，教育、文化、卫生、体育事业蓬勃发展，新农村建设才是全面的、完整的。其中体育事业的发展是社会主义新农村建设的重要组成部分。
　　一、对电视媒体及体育节目的分析
　　1.提供体育节目的电视媒体非常单一
　　通过研究国家、省、市三级电视台，我们发现目前在衢州地区体育类电视节目的提供媒体主要是央视五频道(CCTV5)，浙江省和衢州市的省市两级电视台只是在其他频道中间加入了个别体育节目，例如：在民生频道中加入了“双扣”“斗地主”等牌类体育直播比赛，受众面有限；或者是遇到国内外重大体育赛事时，穿插一些体育赛事的新闻。
　　2.涉及新农村体育的节目较少
　　在对央视五套的节目纵向分析中，我们发现涉及新农村体育的内容非常少。由于体育赛事具有时段性，大多数节目是紧靠当前重要的国际国内赛事来安排内容的，例如：中国篮球协会(CBA)总决赛、欧洲冠军杯等，这些节目很难满足农民朋友对于体育文化的需求。而例如“大众健身”“武林大会”“世界拳击”等，农民朋友相对能够喜欢的节目所占时间较少。
　　3.体育节目在播出时间上存在问题
　　在对央视五套的节目横向分析中，我们发现在农民朋友观看电视的高峰时间段(18：00-21：00)，主要节目内容是体育新闻、赛事直播、足球专栏、篮球专栏等节目。一些受农民朋友喜爱的节目安排在了像早晨、上午、下午等观看电视较少的时间段。
　　二、农村对电视体育文化传播需求的分析
　　1.农民朋友喜爱的体育项目的分析
　　通过农村体育调查的材料统计，农民较喜爱的体育健身项目排在前几位的依次是：跑步、散步，羽毛球，乒乓球，棋牌，健身操，台球，足、篮等球类项目，游泳。跑步、散步成为农民首选的体育活动方式，与农民的经济状况与生活习惯有很大关系。
　　2.农民朋友电视频道选择的分析
　　调查表明：74％的农民朋友认为他们常看的且最喜欢的就是当地的电视频道和当地市、县级电视频道。因为农民最关注的就是自己身边发生的事情，一旦养成了习惯，就不愿意再换台了。
　　3.农民朋友喜欢的节目分析
　　农民最喜爱的节目本身要带有趣味性，通俗易懂。农民不会选择一些他们不理解又不能给他们带来轻松欢愉的节目。因为绝大多数的农民都只是把电视作为打发时间、消遣的方式。因此，他们并不喜欢看经济、科技、体育类的节目，大多数的农民都认为这些节目难懂又枯燥无味。
　　三、电视媒体在农村体育文化传播中的发展对策
　　1.要加强“新农村体育”精神的宣传，增加农民朋友喜爱的体育节目，掌握“通俗易懂，简单易学”的原则。
　　2.各地要根据当地农村文化习俗，开办些具有地方特色的农村体育文化频道或节目，掌握掌握“因地制宜，突出特色”的原则。
　　3.要积极发掘农村体育市场的潜力，举办各种规模的赛事，形成农村体育发展与电视媒体发展双赢的局面。
　　参考文献：
　　[1]焦洁.我国电视体育节目的特征分析[J].湖北体育科技，2011(1).
　　[2]付太山.建设新农村与构建和谐社会中发展农村体育文化探索[J].山东体育科技，2010(3).
　　[3]管晓淮.我国新农村体育发展的制约因素及对策[J].现代农业科技，2011(9).
　　(作者单位　浙江传媒学院大学体育教学部)