网络视频:从盗版到洗白_盗版洗白

　　版权大战：一波未平一波又起 　　 　　网络视频行业前段时间风起云涌过一阵，先是激动网、优朋普乐及搜狐三家公司结成中国网络视频反盗版联盟；接着，优酷网宣布正式起诉搜狐；再接着，中国网络视频反盗版联盟，宣布就版权问题发起对迅雷网的法律诉讼……一石激起千层浪，网络视频的版权问题赫然摆在了我们的面前。联盟成立仪式上发布的资料称，打着“网友上传”旗号行盗版之实的视频分享网站已成为“盗版基地”，其大量的流量是通过播放盗版视频内容获得。在联盟成立仪式上，该联盟发起方称，已对优酷、土豆、迅雷等网站涉嫌盗版的1000余部影视剧取证保全。起诉将在未来一年内陆续进行，总计将向优酷索赔五千万元到一亿元人民币。联盟方称，由于可口可乐和百事可乐旗下有品牌在优酷网盗版侵权页面投放广告，或将被连带起诉。
　　中国网络视频反盗版联盟动真格的了，来势汹汹啊!是中国网络视频体制的改革?还是另有所图?
　　其实，早在2008年7月28日，凤凰网状告酷6网和中国联播网等“视频大盗”侵犯其知识产权，高价索赔，就是“视频非常盗”的一典型侵权案例；2008年8月13日，央视网络状告迅雷网络技术有限公司网站和世纪龙信息网络有限责任公司两家网站奥运视频转播侵权，并分别提出了赔偿410万元和200余万元的诉讼请求，再一次给所有的互联网视频服务商敲响了警钟，尤其是有一定规模的网络视频服务企业都不得不面对版权问题。
　　网络视频的版权问题由来已久。2009年10月，中国网络视频反盗版联盟的成立以及状告优酷网和迅雷网，将版权问题推向了风口浪尖。是正义的维权?还是竞争对手的打压?小编不敢妄下定论，但是从2007年互联网视频步入了繁盛时期，我们可以窥见斑。从2007年开始，网络视频经过北京奥运会的助推，再上一层台阶，在网上观看正版的高清大片不是梦想，而且正在逐步流行。网络视频的巨大发展带来了庞大的商机，哪个企业肯错过呢?市场就那么大，谁都想来分一块市场的蛋糕。在这个市场中，很明显谁家的流量更大，谁的影响力更大，也愿意得到正版厂商的支持，就能赢得有力的竞争优势。在这样的背景下，一些获得了部分版权的网络视频提供者就开始对市场进行肃清，希望能够通过击之力扭转自己在市场中的弱势地位，从而对网络视频的强势媒体能给予沉重的打击。
　　此外，视频业务的战争归根结底还是广告客户的争夺战，因此，有专家表示：“当反盗版联盟把可口可乐也推上被告席的时候，我们就更能感受到反盗版联盟的醉翁之意了。依托版权问题打击网络视频发展中的强者，从而威慑广告主不敢在视频网站上投入广告，最终转向自己一方”。这也是反盗版联盟的真正目的。
　　网络视频的风波还在继续着，这一纷争走热的背后，折射的是当前中国网络视频行业已发展到一个比较关键的阶段，暴露了整个网络视频行业面临的一系列问题，包括盈利模式、行业潜规则、行业机制以及发展方向等。不过这种“斗争”到底对网络视频，甚至对整个网络环境是有利还是有弊?一切还待等到形势明朗的那天来揭晓一切的答案吧!
　　
　　抢滩“自制”：一浪胜似一浪
　　
　　2010年10月份以来，网络自制剧异常火爆。对于视频网站来说，如何加强自制内容的“差异化”，营收的多元化，是亟须解决的命题，因网络自制剧制播成本更为合理、可控，因此对正在寻找盈利模式的视频网站来说更具投资价值。目前国内视频企业正在通过发展自制剧来构造一个产销合一的综合平台，这也许会成为自高清化之后，互联网视频行业的另一个热点。
　　在2010年推出“趣喝‘美汁源’，一笑赢千金”活动之前，土豆网就出品-了包括《互联网百万富翁》、《土豆天使》等一批高水平的自制节目，其中《互联网百万富翁》决赛结束当天，相关视频累计在线播放次数超过4900万人次。5月20日，土豆网开启了“橙色盒子”自制剧计划，掀起了一股橙色旋风。据称，继《欢迎爱光临》获得成功后，土豆网正着手投拍另一部科幻网络自制剧《乌托邦办公室》。
　　2010年4月20日，优酷正式推出“优酷出品”，全面打通了网络电影、网络电视及网络综艺活动的制作、流通环节，而同年与中影合作推出的青年导演扶持计划“11度青春系列”更是让《老男孩》风靡全国。
　　纵观互联网视频行业内不仅只有优酷和土豆有了优秀的网络自制剧，诸如暴风影音推出的大型综艺类节目《暴风有“钱”途》和娱乐资讯类访谈节目《暴风明星汇》也赢得了观众的肯定。这些网站自制自播的栏目走的是一条更加时尚、更加贴近现实生活的路子。
　　连同暴风在内的众多视频企业目前都在发力自制剧，并且得到受众好评的影片栏目也逐渐增多。
　　网络视频企业通过自制栏目和自制剧创造了一个自产自销的综合平台，一方面降低了内容采购成本，另一方面在突破了内容上的限制后，网络视频可以更好的贴近用户，制作并发布更受用户所喜爱的内容了。
　　深受版权纠纷之害的视频网站面对高昂的网络版权费，互联网特别是视频门户网站纷纷对其进行了策略性应对，从盗版视频到自制版权节目。回顾互联网染指视频内容的历程，从最初的盗版和低成本演播室类的节目，到举起“草根”大旗的拍客、播客，再到今天的“自制”版权内容大战，呈现了从“盗版”到利用版权内容做大做强、从边缘化内容到主流电视节目转型、与传统电视台正面争夺观众和广告客户的态势。
　　从盗版到洗白，视频网站这一主动性的选择，相信会带来包括节目外包和节目制作群体崛起的连带效应。