黛力新 今传媒立新论聚经典(五篇)

　　主持人：王静 　　（今传媒杂志社总编） 　　 　　主持人语：在近期召开的全国新闻出版工作会议和全国广播影视工作会议上，相关部门分别总结了“十一五”期间新闻出版、广播影视工作，分析形势任务，研究部署2011年工作。从相关的报告我们可以看出，“十一五”期间，我们的传媒行业取得了前所未有的巨大发展。2011年是“十二五”的开局之年，在“十二五”规划建议中，提出繁荣发展文化事业和文化产业，并将文化产业上升为支柱产业，还提出“培育发展战略性新兴产业；发展新一代信息技术；重视互联网等新兴媒体建设、运用、管理；创新文化生产和传播方式，解放和发展文化生产力，增强文化发展活力”。可以断定传媒事业将在“十二五”期间迎来更大的发展和繁荣机遇。本期选取五篇专家特稿，以飨读者。
　　首篇是上海交通大学媒体与设计学院副院长李本乾教授的《媒介融合中报纸的结构、形态及战略整合》。三网融合是大势所趋，作为传统的纸媒如何在新形势下获得发展的机遇和条件，李本乾教授论文从媒介融合中报纸结构演变、受众分化及战略整合探讨报业的发展规律及趋势，得出报业惟有受众市场整合能力提高的速度，超越数字技术引起受众市场分化速度，报业才能生存和发展的结论，为报业创新发展提供了新的理论基础。
　　南京理工大学设计艺术与传媒学院胡正强教授等撰写的《论媒介批评对传媒的政治规制》，以《申报》“五卅”运动中的政治表现为例，探讨在以企业化为发展取向的媒体对读者市场存在巨大依赖性的条件下，媒介批评对传媒的政治规制的影响，在风云鼓荡的政治斗争中，媒介要完全的置身政治之外只能是一种不切实际的天真幻想。
　　中国传媒大学传播研究院副院长陈卫星教授的《微博时代的媒体围观》一文，从微博时代大众传播的特点出发，认为通过大众传播来建构社会秩序的立场来说，微博时代的媒体围观是一种需要积极应对的挑战。而且由于微博的技术优势和非个体责任性，微博速度的网络参与自然会对公共事件的话语表达形成一个更加自主、更加多元的传播态势，从而有可能形成新的推进公共管理制度创新的社会基础。
　　中国传媒大学传媒经济研究所所长周鸿铎教授等的《成功电视品牌的再打造》详尽分析了品牌和成功品牌的含义，对成功电视品牌所具有的意义、成功电视品牌策划、成功电视品牌影响力做了深入浅出的论述，并对江苏卫视成功品牌的打造进行了实例分析，进而认为，打造成功的电视品牌，人才是关键。
　　华中科技大学新闻与信息传播学院钟瑛教授等的《3Q大战与网络商业模式危机及制度缺失》一文认为，3Q大战是一场摒弃了互联网精神的利益之争，客户端争夺背后是互联网商业模式的危机，这凸显了我国互联网领域的制度供给不足，文章对网络商业模式危机及制度缺失进行了详尽的分析，具有较强的理论价值和现实指导意义。