原生态包装设计方法探析_包装设计图片

　　摘要：“原生态”就是自然状态下的、未受人为影响的生态原状。原生态成为天然美、自然美的代名词，象征着人与自然的和谐，其关系更多地影响着人类的生存和发展。“原生态设计”正是在生态环境遭到破坏的环境下提出的一个新的文化名词。本文从原生态的材料、肌理、图形、色彩、形态五个方面探析原生态的包装设计方法。
　　关键词：原生态包装设计，原生态材料、肌理、图形、色彩、形态
　　日本著名包装设计家金子修也先生认为：宇宙间各种造物样式及物体之间的结合方式都可称之为“自然的包装”。其观点给了我们很多思考的空间，原生态包装是人们追求人与人、人与自然和谐共处的具体表征，是一种有着深刻生命意义的包装形态。
　　中国自古以来就有着大量的生态理论，无论是儒家的“天人合一”，还是道家的“道法自然”，都阐述了人与自然同生共存的生态思想及理念。在这种思想和理念的影响下，古代人创造出了大量的原生态包装，其中一部分一直流传至今，并对现代包装设计产生了深远的影响。这些原生态包装与传统的生活方式和民间习俗有着密切的关系，并有着共同的特征，即材料的选择、制作的方法，以及这些原生态包装背后所蕴涵着的民族文化和地域文化。原生态包装设计是寻求民族艺术继续生存和拓展的一种尝试，是探寻现代包装设计创新的原动力。
　　原生态元素在包装设计中的应用不是简单地将自然的材料、图形做机械的复制和拼凑，而是契合商品的内涵，“借景生情，借物咏志”，赋予包装设计作品更多的精神与文化内涵。以下分析原生态元素符号应用于包装设计的方法。
　　一、选用原生态材料
　　原生态理念对包装材料选用的影响深远，远古人类最先学会使用荆条、树叶、植物纤维、兽皮等天然材料来制作包装，这也是最初的原生态的包装材料。后来古人用经过加工的天然材质做包装，使材料的形质有了进一步突破，延展性进一步增强。近来人们用传统材质制作的现代包装给人以反璞归真的感觉，体现对传统的精神回归。
　　目前很多人工合成材料仍然以天然材质为原型，而用竹、藤、纸、陶等材料设计的包装普遍要比用金属塑料更受欢迎。这种带有浓郁传统风味和地域特色的包装使人倍感亲切，既体现了人与自然的和谐融洽，又展现了包装文化的民间特色和乡土气息，这正是原生态理念所体现的内容。如过年糕点的纸张包扎设计、以陶土为材质的酒瓶设计，都散发着浓浓的情感因素。“蛤蜊油”、“无锡小笼包子”等包装形式都体现了深厚的民间风味，许多包装形式一直沿用至今。“新长发糖炒栗子”是享誉上海六十多年的老牌产品，其礼盒包装用的是竹篮，上面盖上一张红色斗方，简洁却富有情感与张力，与这一传统产品本身的特性相呼应。原生态的包装材料不仅天然、环保，还颇有古朴的韵味，用其来包装老字号的商品，二者可谓相得益彰。人们在消费这种商品的同时也反映出对原生态包装材料的认可和喜爱，从一个侧面反映了大众的消费文化与审美情趣。
　　二、借用原生态肌理
　　肌理即形象表面的纹理，分触觉肌理和视觉肌理。触觉肌理指用手触摸能感觉到的肌理，它具有如浅浮雕的效果。视觉肌理指眼睛所看到、无须用手摸而感觉到它的特征，实际上视觉肌理是一种平面的视觉图案。
　　前者通过包装材料表面材质肌理的视觉触觉感，建立和消费者之间的亲和感及诱惑力，这在目前很多包装设计中都被广泛采用，例如，想表现具有粗糙原生态的茶叶包装，很多设计师会采用竹木或者粗陶等包装材料来设计，尽可能地把表面肌理触感建立在原生态的视觉感受中，通过触觉把商品的信息传达给消费者，使消费者对商品产生认知并建立购买需求。
　　后者在前者的基础上进一步创新，它不仅考虑到本身包装材质的选用，而且将所包装的产品材质肌理要素，模拟设计在产品的外包装上，使消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别，这种识别是通过包装的视触觉来完成的。例如，日本著名设计师原研哉设计的猕猴桃饮料包装，他创意性地把猕猴桃的真实表皮材质肌理通过包装纸材的设计，将真实的猕猴桃表皮模仿得非常逼真，使消费者通过视觉判断出商品的属性和相关信息。这样的创新设计是视触觉理念导入包装设计的很好典范。
　　三、巧用原生态图形
　　包装设计中的原生态图形可以分为具象和抽象两种类型。具象图形，是对自然界中直观的元素进行写实性、描绘性的创作表现，让人一目了然，一眼就能了解它表达什么，强调了产品的真实感。抽象图形是利用点线面的形式法则对原生态物象进行归纳、联想而产生意象所指的设计主题。在包装设计中，通过对原生态图形的“具象”真实描绘或“抽象”归纳提炼，可以让观者直接或间接品读和体味设计思想与创意理念。当然，原生态图形的选择和利用必须契合内容商品的属性特征，并应充分考虑品牌形象。
　　四、提炼原生态色彩
　　人们的视觉范围所能接触到的色彩现象包括原生态色彩和造型色彩。原生态色彩是客观存在的，是大自然事物本身所具有的色彩；造型色彩是人类对原生态色彩由感性认识到理性认识的不断深化提炼，它更趋于色彩情感的表达。我们可以在包装设计中实现对原生态色彩的直接复制再现，或者提炼经验知觉上的原生态色彩，营造具有感受共性的造型色彩氛围。前者原生态色彩元素的复制再现不难理解，对于后者实现从原生态色彩到造型色彩的过渡，需要建立在对大自然的观察和体会上，它源于对生活的记忆与视觉经验的积累。比如人们对冷暖、软硬、轻重等的感觉的共性体验，比如暖色的橙色朝阳，冷色的蓝色大海，浪漫神秘的紫罗兰等。这个世界并不缺乏美，只是缺乏发现。相信只要我们用善于思考和发现的视角去观察大自然，提炼色彩信息，必定能使包装设计实现观者情绪上的体验和认同。
　　五、抽象原生态形态
　　自然界的进化产生和保留了世界上最完美的形态。借鉴自然界中的有机线条和富有均衡、对称、韵律等美感的有机形态进行包装设计，将赋予包装商品“自然情怀”。 葫芦作为一种外形美观、保护性能良好的天然材料，是民间装药盛酒常用的天然包装材料，即使在现代包装设计中也是运用天然材质进行生态包装的典范，适合用于作为沐浴油、肥皂粉、浴盐等的包装，并能替代化妆品所用的塑料和玻璃包装。明代《万历野获编》还记载了对易碎品瓷器的运输所采取的一种绝妙方法：“初卖时，每一器内纳沙土及豆麦少许，数十叠扎牢缚成一片，置之湿地，频洒于水。久之则豆麦生芽，缠绕胶固，试投荦确之地，不损破者以登车。这些方法将植物的自然特性在包装设计上运用到了极致。在包装设计中，对自然形态的抽象可以是一个生物形态的整体，也可以择取形态整体中的一部分，甚至可以是借用形态中的某一部分比例关系。
　　小结：目前人们普遍认识到自身发展所赖以生存的环境的重要性，崇尚“原生态、健康”的理念，回归自然的原生态包装正是在这一理念支配下的具体体现。“原生态设计”理念的提出，使包装设计走向了新的综合，能够将地域文化、历史传统、自然环境等有机整合，设计者与使用者的协调互动，外在形式美和内在精神美的相互统一，充分地将原生态价值回归于现代人的消费取向。因此，研究原生态包装设计方法，正是为现代包装设计更好地借鉴自然、与自然和谐共存提供了理论和实践依据。
　　参考文献：
　　［1］ 许平、潘琳：《绿色设计》，江苏美术出版社
　　［2］ 肖著强等：“包装设计中的肌理构成”，《包装工程》2006.10
　　［3］ 周光召：《创造文化生态——（人与自然丛书）总序》，东北林业大学出版社
　　（作者单位：西南交通大学）