【浅淡电视栏目的改版与创新】普法栏目剧最新一期

　　[关键词]电视栏目；改版；创新　　随着电视栏目数量的急速膨胀，一些认识和实践误区开始出现，“弱智”的电视栏目开始大量涌现，电视栏目制作理念开始逐渐被一些虚假的“收视率”所迷惑，被媒体炒作的“快餐文化”所困扰，被某些“俗文化理论”所误导。目前中国电视栏目发展中表现出来的诸多问题越来越表明，深入研究电视栏目设置的世界趋势以及我国电视栏目发展之路，是学界和业界都应该重点关注并深入研究的一个关键性课题。只有这样，才能相应地提高电视栏目的知识内涵和文化品格，促进中国电视栏目整体化、人本化、全球化趋势的加强。
　　一、电视栏目的改版
　　如今正在改版的电视栏目不少都是名牌栏目，已经具有了一定的影响力，有的是为了做得更好，也有的是为了不走向衰落。对于这些名牌栏目来说，其改版必须考虑的一个问题就是如何维护其品牌价值。当初出名殊非易事，出了名后自然要好好保持。它们的改版如果从类型学上来划分，主要有以下三种：
　　第一种是品牌承袭，内容小改。这也是最常见的一种。它经常表现为在节目中适当调整一到两个板块，换换主持人，换片头与片花，推出新的宣传语，等等。这样做的目的就是为了给观众一些新鲜感，但又不影响观众的忠诚度及品牌所固有的价值。
　　第二种是品牌承袭，内容大改。这时往往使作者已经意识到原来的节目无法再吸引观众，必须推出全新的东西。其新推出的东西往往和原来的节目有着本质的差别，但同时却继续沿用原栏目的名称，从而达到保留原有品牌价值的目的。
　　第三种是品牌翻新，内容大改。有些电视栏目在改版时新推出的内容不仅与原先的内容截然不同，而且由于其原来的栏目名称已无法符合新内容的需要，这时索性连栏目名称也换成新的，打造一个新的品牌。
　　二、电视栏目的个性化建设
　　电视栏目化的出现，意味着电视生产和传播进入了按需生产的阶段。所谓栏目，就是有统一的标志，统一的时段，统一的编排方式，统一的风格，这样一种相对稳定的规范。一旦观众养成了这种收视习惯，就会形成一个相对稳定的观众群，相对稳定的观众群就是收视率的保障，而收视率带来的是社会效益和经济效益。栏目化是现代电视传播所需要的一种方式，是媒体间竞争得以成功的战略之一。如何让观众养成这种收视习惯，很大程度上取决于一个栏目的个性化。这种个性化的体现，就是让观众保持足够的注意力。有关栏目建设的个性化，试从以下几个方面论述。
　　1.栏目建设注意力的经营观念。所谓注意力经营，就是设计、调动足以引起观众注意力的栏目构成要素，使观众对栏目始终保持一种期待感。在栏目化出现之前，可能更多的是从政治和社会学的观点看待电视，电视的功能特征主要体现在“宣传教化”上，生产什么观众就看什么，观众的接受心理基本上是被动的。而作为栏目，能不能在适应观众的需要中，引导他们的价值取向的选择关键在于观众对栏目注意力保持程度的高低。基于此，电视栏目建设的核心就是经营观众的注意力。
　　从生产与需要的关系看，无论是精神的产品，还是物质的产品，现代的标志，不是选择的标准化，而是选择的多样化。就物质产品而言，自动化前的技术导致了产品的标准化，而现代先进技术则导致了产品的多样化。就电视而言，观众多样化的选择，也必然要影响它的多样化产品成本。这种多样化的电视产品是以栏目个性化特征表现出来的。一个栏目最初能不能被观众选项中，最终成为一个观众群的依赖对象，就看它在不断建设中，能不能始终处于一种个性最大化状态，能不能始终吸引观众的注意力。
　　2.观众期待感是栏目个性化的目标。目前电视栏目有多少很难统计，但是这些电视频道却掌握在观众手里，他们想看什么，选择什么，已经是不以电视人的意志为转移了。怎么能让观众在选择中挑到你，这就需要栏目的名牌效应，也就是说，观众到时候能想着看你。这种等待收看的愿望，就是观众的期待感。在栏目分工日益明确，栏目内容和对象的针对性越来越强的情况下，观众期待感就成为在栏目个性化建设中，不断追求的目标。期待感的形成，实际上就是培养观众的一种收视习惯。它是通过准确表述的栏目宗旨，独特的内容关注点和关注方式，以及标志性形象、栏目音乐、版块形象与相互间的衔接等等，经过统一规范，大量播出，形成一种视听冲击，最后形成其整体形象。当观众认同了它的价值，习惯了它的传播方式，那么这个栏目就在一个观众群中建立起了期待感，而那些形成期待感的诸多方面，就是栏目个性化建设的内容。
　　3.独特魅力是电视栏目的生命。独特魅力是电视栏目内动力的表现，具有独特魅力的栏目才有生命力。在电视栏目化探索过程中，一些人曾试图单纯依靠电视技术手段、手法的变革，与其他栏目拉开距离；或者单纯依靠电视节目编排、制作等形式的花样翻新，创造出一个名牌栏目，恐怕最后都没能收到预想的结果。最近十年来电视形式的突破力度较大，使电视媒体发展速度大大加快，于是许多从业者陷入了“形式崇拜”之中。设计一个栏目，总是首先考虑在形式上取得了突破的各种“招数”，比如考虑节目串联方式、叙述方式、主持人与观众交流方式等，如何才能与众不别出心裁。但是绞尽脑汁设计出来的新鲜形式在屏幕上一亮相，很快就会被其他栏目“克隆”、效仿。虽然“形式”能使电视屏幕丰富起来，但是过于注重形式的变化和视听冲击力，反而把电视节目所要传承的内容忽略了。久而久之，栏目也就失去了独立的形象，形式也只能成为自我炫耀，而无法让观众得到满足。
　　4.栏目建设需要高素质从业者。尽管“技术”和“形式”，对于电视媒体生存、发展十分重要，但其突破点并不是“技术”本身，也不在于“形式”，而在于操纵节目、栏目的记者、编辑、主持人、制片人。造就一支高素质、高教养、高水平的电视从业者队伍，是中国电视发展的长远目标。
　　在电视栏目建设中，除了个性化建设内容外，还涉及栏目的运行方式、栏目宣传与产业活动等等。总之，电视栏目建设是一个比较复杂的工程。具体到个性化建设，还要结合栏目特定的生存背景、创作环境以及各方面条件进行。从电视发展的观点看，现代电视是根据人的需要制作节目，未来电视是人根据需要自由地选择节目，就像丰盛的自助餐，没有时间条件的限制，想什么就去找什么，找到什么，就能享受到什么。这种需求是对电视栏目的挑战，更是对电视从业者的挑战。总之，电视栏目是电视媒介运作的最基本元素，而电视栏目本身的发展与创新则是电视从业人员永远面临的任务与挑战。□（编辑/刘佳）