冬天的思考与企业的选择|对企业经营的思考

　　前中国航油（新加坡）股份有限公司执行董事兼总裁　　国家统计局数字显示，我国第一季度GDP增长速度为8.1%，第二季度增长速度为7.6%，增速再度跌破8%。今年上半年，我国国内生产总值为227098亿元，同比增长7.8%。
　　我国上半年GDP出现“低增长”的主要原因可以概括为：外需不足，内需趋缓。从外需来看，欧债危机未出现根本性转机，导致外需持续走弱。从内需来看，房地产开发投资增速在调控政策不放松、销售不畅以及资金来源受限等因素的影响下大幅放缓。此外，制造业投资受国际经济弱势、房地产投资及企业盈利下降等因素的影响而走低。GDP增速的降低造成我国资本市场萎靡不振，同时，也给实体经济带来巨大的挑战。
　　受宏观经济增速放缓的影响，我国企业IPO融资额度和IPO数量均比前两年显著降低。以中小创业板为例，从融资额度来看，2010年中小创业板公司平均融资额达到8.9亿元，平均超募资金为5.4亿元；2011年中小创业板公司平均融资额达到6.8亿元，平均超募资金为3.38亿；2012年中小创业板公司平均融资额仅5亿元，平均超募资金为1.82亿元。从IPO企业数量来看，2010年上半年实现IPO公司数量为164家，2011年上半年实现IPO公司数量为141家，2012年上半年（6月21日为止）实现IPO公司数量为80家。
　　此外，IPO公司首发平均市盈率也明显降低。2010年中小板创业板公司首发平均市盈率为60倍，2011年为47.3倍，2012年截至目前为31.7倍。我国股票市场上半年的表现也不堪回首，沪指涨幅仅为1.18%，远逊于美国、德国、日本、香港股市。其中，42%个股下跌，A股IPO融资额下降近60%，80%受调查的散户表示白忙一场。
　　GDP增速放缓给实体经济也带来巨大影响。因宏观经济减速、高额税赋和库存积压等原因，我国各行各业都遭受业务下滑、利润减少，企业经营面临巨大压力。从工业生产情况来看，日均发电量、钢材产量、原油加工量等同比增速下降，企业生产经营状况不佳。1-5月份，全国规模以上工业企业实现利润18434亿元，同比下降2.4%。钢铁等部分行业利润大幅度降低。中钢协7月31日发布的信息显示，上半年钢协会钢铁企业累计实现利润仅为23.85亿，同比大幅减少545.49亿，减幅95.81%。钢铁亏损企业亏损额达到142.48亿，亏损面达到33.75%。销售利润由去年同期的3.06%，降到仅为0.13%。
　　在企业利润下滑的同时，我国劳动力成本则不断攀升。法国外贸银行指出，我国劳工成本，未来四年将赶上美国、未来五年赶上欧元区国家、未来七年赶上日本。劳动力成本的攀升将会造成我国企业竞争力减弱。
　　对企业来说，应如何面对经济低谷？我认为，可以采取以下“过冬”措施：
　　第一、现金为王，收紧钱袋，准备过冬。坚持“现金为王”理念，防止资金链条断裂，避免“黑字”破产现象。从资金循环角度看，投资形成资产，资产形成产品，生产产品销售出去，销售出去获取利润，利润必须转化为现金。
　　第二、培训员工，优化产品，强化创新，提升竞争力。过去，企业往往陷入一种经营误区，当受到金融危机的冲击，不少企业在裁员的同时减少人力投资，以减少企业成本。但是，从社会长期发展来分析,这是企业和社会的一种短视行为。加强企业培训能减缓就业压力, 缓和社会矛盾,提升员工竞争力。
　　第三、组成战略联盟、加强企业合作。组成战略联盟包括了以下优点：一是可以提高运作速度。二是可以分担风险。三是可以加强技术交流。四是能够获得重要市场情报，使得公司能够顺利进入新市场，与新顾客打好关系，提高销售。
　　第四，开展并购。经济危机往往带来并购商机，在经济低增长的形势下，一些企业的资产严重贬值，这使得并购成本大幅降低。
　　第五，维护企业诚信。在经济低迷时期，企业**的行为屡屡发生。但是，只有讲诚信的企业才能真正博得商机。在美国《巴伦周刊》发布的世界最受尊敬公司名单中，我国只有3家国有企业且排名靠后，美、欧和日本公司分获前三甲。福布斯认为中国企业不受尊敬的原因是：1、管理差；2、创新不够；3、没有把客户与社会放到首位；4、财务数据不可靠。