世纪天成 [全明星大奖赛:世纪天成的电竞赛事想象力]

　　这段节选的赛事报道并非来自某体育媒体，而是来自于中国一家网络游戏厂商，世纪天成的官网。这段文字描述的是世纪天成2011年全明星大奖赛常规赛第八轮《跑跑卡丁车》项目的战况。无论从队伍名称还是比赛的激烈程度，你都很难想象这是一家网游厂商举办的比赛。
　　汤海平(世纪天成渠道推广经理)对本刊记者表示，在2011年他非常忙，因为他和他的工作人员在这一年几乎没有周末，平时他们正常上下班，到了周末，他们必须为全明星赛忙活着，在不知不觉中，新的一周又开始了。
　　“全明星联赛很像NBA，这是我们的一种突破和尝试，希望我们能够成功。”汤海平说。
　　
　　网游企业办电竞赛事
　　
　　世纪天成认为自己很早就和电子竞技结下了缘分，2006年因为跑跑卡丁车而举办的K1全民大奖赛就是缘分的开始，而这项比赛世纪天成一直没有放弃，今年下半年会举办第六届K1大奖赛。
　　“我们是网游行业中第一个举办电子竞技比赛的企业，当然我也承认最近两年无论从赛事规模和影响力来讲被后来的一些企业超越了。”汤海平说。
　　不过也就在最近两年，竞技网游和电子竞技的结合推广却成了一种潮流。很多网游企业要么选择已有的电子竞技赛事推广自己的产品，要么自己举办比赛。
　　汤海平分析称，之所以现在网游企业会更多的借助电竞比赛推广，是因为单纯的媒体推广现在成本越来越高。根据世纪天成的计算，目前媒体推广的单位成本已经快要赶上活动，然而活动还有很多别的价值，例如异业合作等等。
　　所以汤海平认为，网游竞技必将会成为网游行业的一个分支，而网游竞技和电子竞技的结合也是一种趋势和潮流。
　　于是在趋势和同行的双重压力下，2011年，在K1大奖赛之外，世纪天成策划了一个全新的比赛，世纪天成全明星赛。
　　“这个比赛首先从时间上我们要弥补K1大奖赛留下的空档期，即年初到8月份，另外还要和K1大奖赛无论从原则还是模式上都要有区别。”汤海平对本刊记者说，“我们分析了一下，K1大奖赛主要是针对玩家群体，是一个全民参与的电子竞技比赛，所以我们的全明星赛要着眼于专业的赛事、高水平的赛事，以及精英化和明星化的赛事。”
　　汤海平还强调，其实两个比赛的结合并不仅仅是举办比赛，实际上这是世纪天成针对公司和电子竞技结合所做的长期发展规划的一部分。
　　
　　世纪天成的实践：俱乐部联赛
　　
　　从韩国电子竞技和职业体育的发展来看，一个好的俱乐部联赛其实是电子竞技发展的基础。
　　在2004年，国家体育总局的CEG曾经是全国范围内线下俱乐部联赛的最早实践者，但是因为电视禁播和模式不能突破等等问题最终成为了历史。
　　在制定有关全明星赛赛制的问题上，世纪天成最终选择了俱乐部联赛的体制。
　　“我们其实很想模仿NBA的做法，有很多人一起做比赛，做一个联盟性质的比赛。”汤海平介绍说。
　　对于一个好的俱乐部联赛来讲，俱乐部如何建立以及如何维系俱乐部的利益是至关重要的两个难题。而世纪天成的解决办法颇具想象力。
　　“我们的俱乐部其实就是我们在各地的(点卡)经销商，我们把各省的经销商打造成为我们赛事的俱乐部，他们负责组织和培养运动员，并参加比赛。我们负责组织比赛的进行和发放奖金等等。”汤海平介绍说。
　　但是俱乐部为什么要参加世纪天成全明星赛呢?汤海平介绍说，世纪天成在2011年为全明星赛整体投入奖金是120万元，其中，45％用于最终总决赛的奖金和常规赛中的奖励。而另外55％的奖金将会奖励给俱乐部，用于支付俱乐部选手的基本工资和训练时必要的费用。
　　“俱乐部的比赛根基还在于俱乐部，所以他们应该是获得实际好处最多的，而我们作为主办方，或者说联盟的‘头’，应该把更多的好处返还给俱乐部。这样才能保证他们的稳定，进而打好比赛。”汤海平说。
　　不过作为俱乐部来讲，他们也并不是依靠世纪天成的奖金活着，利用全明星赛的平台，他们也活得“十分滋润”：拉赞助、异业合作等等，从各地俱乐部五花八门的冠名就可见一斑。
　　汤海平评价道：“其实各地的经销商他们做了很多年，几乎都是一家独大，所以他们在当地的资源和人脉我们都比不了，只要有了好的平台，他们就会发挥主动性，获得更多的机会，这也是我们的目的，因为一个比赛不能只靠主办方来支持和执行。”
　　于是，在海南，海南七巧队的队员们拿到比赛成绩后不仅有世纪天成的奖金，还有俱乐部提供价值800元的手机。在大连，在常规赛开始前，辽宁联想俱乐部的经理还把选手们和fans~]聚集到一个真人CS场地，进行誓师大会。除此之外，转会等等事情也都发生在俱乐部之间，优秀的选手会得到更好的待遇。
　　汤海平还指出，做俱乐部联赛也希望给网游企业带来一些新的思路，如果其他企业认可这种模式，并且利用现有的俱乐部来做比赛，那对俱乐部来说实际上会扩大他们的规模，这也是好处之一。
　　在世纪天成“异想天开”的设计后，这就是一家网游企业的俱乐部联赛，世纪天成全明星赛的具体赛制：
　　2011年4月前通过以省为单位的比赛，成立28家俱乐部，每家俱乐部包括《跑跑卡丁车》和《Csonline》两个项目的若干选手。
　　2011年5月到7月，28各省、市、自治区的俱乐部平分为南北两个大区，每周周末进行单循环此赛，各个俱乐部的成绩按积分排名，最终各大区前八名晋级全国季后赛。
　　2011年8月，16家俱乐部以淘汰赛的形式决出最终的总冠军。
　　
　　全明星赛的下一步
　　
　　实际上，世纪天成对于全明星赛的整体投入要远高于奖金数。不过对于这样的投入，世纪天成认为除了有自己的资金支持外，他们也有自己的回报，这个被汤海平称为赛事的边际效益。
　　著名电竞外设厂商I-rocks就是全明星赛的合作伙伴之一，他们除了在传统的电竞行业进行投入外(例如WE俱乐部)，今年也把目标放到了网游竞技上。
　　该公司相关负责人对本刊记者表示：“我们跟世纪天成CSonline合作推广i-rocks反恐精英版键盘，这次全明星赛事中CSonline也是其中的重点赛事，而且这次比赛规模大，参与人群多，影响人数和范围都非常广，对我们品牌的提升也是有很大帮助。”
　　“我们今年已经通过异业合作和媒体合作，以及经销商的努力收回了不少价值，这更坚定了我们把赛事投入办下去的信心。也许第二届、第三届比赛，我们的回报会更多吧。”汤海平说。
　　当然，目前世纪天成的全明星赛还有需要努力的地方。例如全明星赛只有8月的总决赛采用直播，其余时候仅仅在一些视频网站拥有比赛视频。
　　“腾讯要做的TGA就非常注重赛事的直播，他们甚至包揽了目前几家主要的电竞直播机构：GTV、游戏风云和NeoTV，毕竟电子竞技是眼球经济，没有直播很难有影响力。”莱著名电子竞技赛事的负责人对本刊记者说。
　　同时他还指出：“网游企业作电竞比赛最终肯定还是为了推广自己的产品，他们有自己举办赛事的标准和目的，所以并不一定非要遵循电子竞技的规律。现在多家网游企业都在利用电子竞技推广，到底谁的模式对还需要拭目以待，不过世纪天成的俱乐部联赛确实很有想象力。”