如何树立网络正确观 树立网络报道“三维观”

　　在数字化时代网络新闻报道要树立“三维”观念：一维是指内容，内容是提升报道力的核心，一定要不断推出精品力作，努力生产高质量的原创性新闻信息产品，树立品牌形象，加强深度报道和独家报道。没有内容的支撑，再千变万化的形式也成了无本之木、无源之水。二维是指展示方式，一定要充分发挥网络优势，综合运用全媒体技术手段，以受众喜闻乐见的形式立体式包装、全景式展示，并不断探索新技术，创造出更新颖、更多样化的表现形式，给受众以新鲜的阅读体验。三维是分享与互动，要充分利用新媒体渠道多元、受众广泛、互动性强等特点，对新闻产品进行多媒体融合传播，鼓励网友参与讨论、互动交流，全面提升用户参与度与黏着度。这三维当中，内容是基础，展示方式是手段，分享与互动是目标。新华网英文频道是新华社对外报道的重要组成部分，是传播中国、报道世界的重要窗口。本文结合英文频道的工作实际阐述如何将这“三维理念”贯穿始终，以适应不断加剧的国际互联网激烈竞争形势，提升舆论引导力和国际传播力。
　　打造品牌栏目
　　网络化时代，内容同质化的新闻产品势必缺少竞争力，为加大精品创作力度和品牌栏目建设，新华网英文频道推出了《中国财经周刊》网络电子杂志，每期杂志一般都有编辑自编自写的原创稿件，对经济形势作全面深入的解读，以动态新闻为基础，汇集专家观点、背景材料、分析预测。例如，中国今年GDP增速目标为7.5%，八年来首次低于8%，海内外对中国调低增长预期高度关注。笔者撰文“China lowers GDP target to achieve quality economic growth （中国降低GDP增速目标意在提高增长质量），详尽分析了适当调低经济增长目标的原因是为了转变经济增长方式，实现平衡的、可持续的、高质量的发展，积极回应了海内外受众的关切。本文是《中国财经周刊》第36期的封面文章，一经刊发，广泛被国内外英文媒体转载，并刊载于新浪微博等社会化媒体平台，取得了良好的社会效果。
　　作为主流媒体网站，树立自己的品牌形象，努力生产高质量的原创新闻信息产品，将会提升受众的认可度、忠诚度和依赖度，进而提高网站的竞争力。新华网英文频道在打造品牌栏目的同时，正在积极策划创办其它类型的网络电子刊物，如 “中国聚焦”、“国际观察”、“人物周刊”等栏目，整合、梳理新闻资源，打造集知识性、趣味性、互动性和深度评论为一体的多媒体产品形态，综合运用音视频等全媒体展示手段。
　　加强深度报道
　　媒体权威性要靠深度报道体现，没有深度报道的媒体，在受众心目中是没有分量的。
　　体现深度报道关键之一是言论报道。新华网正在筹建中的专栏作家栏目正是出于这样一种考虑。通过聘请一些国内外专栏作家对热点问题深度分析，并充分利用新华社举办的各类国际问题研讨会、专家访谈等机会编写英文评论稿件，来打造具有新华网特色的评论报道，在重大国际问题上发出中国的声音。
　　网络专题报道是深度报道的重要形式。在历次重大主题报道中，英文频道充分发挥互联网的特点和优势，综合运用多媒体报道手段对事件进行全景式展示。
　　网络专题报道在形式上一定要突出多媒体特色，要不断创新展示方式，尝试运用各种新技术进行多媒体、全方位、多角度、立体式报道。选题上要选取最佳报道角度，在内容上要加大对相关信息的整合力度。其次还要加强服务信息和背景资料的发布。此外还要利用微博、论坛等互动平台，加强与网民的交流，激发受众的参与热情，从而增强媒体的影响力。
　　强化独家报道
　　独家报道是一个媒体的核心竞争力所在，要努力做到“人无我有”，至少也要做到“人有我优，人优我特。”
　　要做到“人无我有”，要加强用英文独家专访，包括邀请权威人士在线访谈和派记者去一线采访。要充分利用访谈中的独家新闻素材撰写评论分析类稿件，同时制作访谈专题页面，进行图、文、视频的多媒体展示。这样不仅加强了英文原创深度评论报道，独家视频的数量也增加了，内容与形式创新的结合将给网民带来更直观的阅读体验。新华网2011年5月独家用英文采访了到访的巴基斯坦总理吉拉尼，成功完成中国新闻网站对外国政府首脑的首次独家访谈，极大地提升了新华网的国际知名度。英文频道推出了专题策划，对这次独家访谈进行了图、文、视频的立体式报道，针对访谈内容撰写的多篇英文稿件被国内媒体广泛转载，极大地扩大了新华网的影响力。除独家采访外，新华网英文频道还从中文访谈中和论坛中选取海外网民普遍关注的新闻点编译英文稿件，增加报道独家性、原创性。
　　此外，编辑前往一线采访就更能捕捉到新鲜的素材与独家的观点。今年六月，笔者有幸在中非青年领导人论坛上独家专访了坦桑尼亚革命党副主席姆塞夸，在谈到中国对非援助时，他说“西方的公司一心只想着从非洲获利，却从没想过非洲能得到什么；而中国是在帮助非洲建立自己的发展能力，这就是不同之处，我们对中国的帮助高度赞赏。”这一观点是对一些西方国家无端指责中国对非援助的有力回应。笔者认为一定要充分利用各种国际会议、论坛等新闻发生的“富矿”，深入挖掘有价值的观点写成独家报道。笔者曾在去年清华大学百年校庆中外校长论坛上采访了多位国外知名大学的校长，校长们就中外教育理念、人才培养模式，文化交流等各抒己见。所采写的稿件观点新鲜，有独家特色。
　　充分利用新媒体
　　作为主流新闻网站，要不断拓展新闻传播渠道，创新传播手段，形成网络媒体和移动新媒体相互配合、相互补充的传播新格局。
　　英文频道充分利用微博及各种社交网站的互动性和分享性，加强重大新闻事件及精品报道微博首发的力度。例如：英文频道在微博上对神州九号发射全程进行图、文及视频的实时报道，微博转发率很高，极大提高了频道访问量。充分利用新华网英文论坛这一互动平台，根据微博上的热点话题及国内外重大事件在论坛上主动设置议题，引导网友讨论。此外，根据不同终端的需求，英文频道即将推出iPad版，并正在研发其它新兴媒体产品形态，为受众提供差异化、分众化、精细化的新闻信息，使我们的内容和产品既适应各类终端要求，又符合不同受众个性化需要。
　　现代传播技术日新月异，新华网很注意随时掌握国际媒体的创新情况及发展趋势，及时跟踪行业动态。欧美媒体创新的代表，如Twitter、Facebook、Youtube等，都是能够准确定位用户需求和使用习惯的互动媒体，应更加积极地调研、分析这些媒体，总结其成功经验为我所用。
　　从一定意义上讲，“内容为王”这一点到现在还没有发生根本变化，但在当今激烈的国内外传媒竞争中，仅仅依靠内容已经不能占据优势、赢得主动、脱颖而出了，受众的广泛性更被看重,因此也出现了“流量为王”的新提法。可以说，当今传媒业已经进入“内容为王、网络为霸、终端为重、技术为先、受众为主”的时代，缺少任何一个要素，都不可能构建起先进强大的现代传播体系。
　　综上所述，在当今以数字技术推动的新媒体时代，作为主流新闻网站，一定要具备跨媒体，跨终端，集互动、分享，多媒体融合的全方位、立体式报道能力，进一步扩大报道的覆盖面和影响力；作为网络编辑，一定要具有创新意识、精品意识和多媒体融合意识，将“三维”报道理念贯穿于工作实际，做到精品内容与多媒体展示方式齐飞，只有让新闻产品插上了互联网的翅膀，才能飞得又高又远。
　　（作者来自新华网外文部）