美国电视时评节目的“观点传播”策略与思考|时评观点

　　年轻观众一直以来是电视业最渴望争取的收视群体。然而，很多年轻人又不怎么看电视。在美国，从上个世纪90年代以来，电视观众不断流失，加之互联网、尤其是社交媒体的迅猛发展，新闻节目如何争取年轻观众已成为业界的一道难解之题。
　　美国脱口秀节目“每日秀”以“观点传播”为破题之策，自开播以来，观众增长了近3倍，八成以上的观众年龄在18-49岁之间，这不能不说是电视新闻节目的一个奇观。
　　“观点传播”策略：节目无处不观点
　　“每日秀”的主要内容来源于时事热点。在这一点上，它与传统新闻节目十分相像。尽管如此，“每日秀”在青少年这样一个普遍对传统新闻节目持消极态度的群体中却有着极高的人气。研究选取了2011年1月至9月中的12期“每日秀”节目进行了内容分析。通过对节目话题选择、来访嘉宾身份及节目呈现手段三个方面的归纳和比对，解读“每日秀”节目的观点传播策略。
　　1．关注新闻时事，展现犀利观点
　　“每日秀”一个最为突出的传播策略是通过对时事的犀利点评，实现标新立异。该节目每周一到周四播出，20多分钟的节目分为两个环节：第一环节为主持人对1-2个政治话题进行解说与点评，约15分钟；第二环节为主持人对嘉宾进行访谈，约5-8分钟。节目直击当日及近期新闻热点，多从敏感的政治性新闻下手，从主持人及访谈对象自由而犀利的个性化视角，大胆剖析新闻，大声说出意见，向受众进行观点传播。“每日秀”通过给予新闻内容以犀利而新锐的观点，将自己区别于传统新闻节目，以此抓住青年人好奇、求新、求变的心理特点。
　　而威斯康星大学密尔沃基分校的两位教授对“每日秀”选题的研究也发现56%的节目话题为政治类，同时包括大量敏感问题，如同性恋权益、堕胎、枪支管理、死刑和安乐死等，总统及与总统关系密切的政治人物往往成为节目追逐的关注对象。②在对这些人物及问题的讨论中，主持人追求一针见血地阐明问题本质，揭露事物真相，传播不同于传统意见的另类观点。值得注意的是，虽然主持人不断加入轻松笑料恶搞新闻，但更多时候节目中所体现的幽默与讽刺还是发人深省的。
　　2.访谈各界嘉宾，传递多元观点
　　主持人斯图尔特通过对到场嘉宾的访谈，尽可能抛出多元观点，成为节目走红的另一要点。来访嘉宾来自不同的领域，包括政治人物、军人、学者、作家、音乐家、运动员、明星等等。此外，该节目倾向于邀请非社会名流及非小说类的作家、有突出表现的民选官员及政治学者来做访谈嘉宾。显然，选择这些嘉宾的价值在于其各异的立场与多元的观点，而主持人通过巧妙的互动，激发出嘉宾非主流的独特观点。
　　“每日秀”在嘉宾的选取上，同样体现了其作为政治喜剧类节目以政治为主题的特点。前面提到的威斯康星大学两位教授的调查数据还显示，在52位来访者中，有8位政治人物，占15%；嘉宾谈话有52%涉及政治话题，25%涉及国际事务。③近年来，上过“每日秀”的政治人物，包括现任美国总统奥巴马和巴基斯坦前总统穆沙拉夫等。而一些政治人物也将上“每日秀”当作重要的政治宣传机会，比如约翰·爱德华兹（John Edwards）在2003年参加节目时，就非正式地宣布自己意欲争取2004年民主党总统提名的想法。
　　3．创新编播模式，坚守娱乐观点
　　“每日秀”坚守娱乐传播的观点，以娱乐为基调，追求新闻与娱乐“混搭式”节目编播风格。节目巧妙地利用观众对于传统的晚间新闻节目的熟悉，达到讽刺新闻现实的效果。节目处处刻意模仿却又处处恶搞传统新闻节目，以此达到讽刺、幽默的喜剧效果。
　　节目一开场出现的是传统新闻节目常用不衰的旋转地球特效，随即出现当天的日期，并伴有激昂的音乐。这时，一个浑厚的声音响起，朗读当天的日期和一句介绍：“喜剧中心频道的纽约世界新闻总部为您呈现‘乔恩·斯图尔特每日秀’”。显然，片头的日期是对传统电视新闻的模仿，是其强调报道及时性的一种技巧；而“纽约世界新闻总部”，则对大型的正统新闻媒体的模仿，通过将演播室假设在纽约这样一个“名利场”，来体现其权威性。这些对正统媒体和传统新闻“假正经”式的模仿，为“每日秀”定下讽刺与搞笑的基调。
　　虽然演播室的设置与传统新闻节目非常相像，但节目开始所用的镜头迅速绕演播室一周拍摄技巧，却多用于娱乐节目，从而使其又远离传统新闻节目的严肃与正统。与此同时，节目开端摇滚风的音乐，与现场观众此起彼伏的欢呼声，都在刻意强调“每日秀”的娱乐特色与定位。
　　此外，主持人独白式的新闻播报虽看似传统，但其夸张的身体语言与随手拈来的搞笑话语，让观众随之一同兴奋起来。节目中，主持人斯图尔特不时地挤眉弄眼，荒诞搞怪，使硬新闻话题应具有的严肃感一扫而光。再配上他或讽刺或揶揄的语气和搞笑的观点，使呆板的政治新闻瞬间“生机勃发”。而节目所创造的这种“新闻+娱乐”的“混搭”编播模式本身，就是在形式上将娱乐观点传播坚持到底的节目呈现方式。
　　在主持人开场独白过后，通常是他与记者们的互动环节。“每日秀”的工作人员们，通常会扮演“资深记者”“资深专家”或“高级研究员”在“外景地”为大家连线报道，或是在演播室与主持人进行互动访谈。事实上，“外景地”通常都在摄影棚内，外景图像也是通过拼接技术完成的。当与记者交流时，主持人斯图尔特转身成为一位认真严肃的主播，反倒是记者们经常发出一些搞笑的言论，主持人常常需要对场面加以控制，这更增添了节目的喜剧效果。
　　虽然“每日秀”的新闻画面多来自CNN、CBS、FOX等大型新闻媒体，但主持人斯图尔特对于这些原本乏味的政治新闻的生动解析和搞笑评论，再加上“每日秀”团队拼接加工的天衣无缝的图片，对有限影像资料重新剪辑、整合、制作而成的搞笑视频，以及频频出现的意味深长的双关语和各种充满喜剧效果的道具，使得这些“冷饭”通过娱乐和搞笑的方式得以重新“回锅”，成为年轻观众的美食佳肴。
　　反思“观点传播”：年轻观众的新闻源？
　　对于“每日秀”栏目对观众、尤其是青年人的影响，也有许多不同反应与声音。美国公共电视新闻主任比尔·摩尔斯（Bill Moyers）曾指出：“不看‘每日秀’，你就不能理解新环境下的美国政治。”据美国皮尤研究中心（Pew Research Center）的一项调查，30岁以下的成年人中，有21%经常从夜间脱口秀节目中获取新闻和政治知识。2009年7月《时代》杂志在网上举行的以“现在沃尔特·克朗凯特已去世，谁是美国最值得信赖的新闻主播？”一题所做的调查显示，“每日秀”的主持人乔恩·斯图尔特赢得了44％的选票，比排在第二位领的赖恩·威廉斯（29％）领先15%。