3G门户网：《三体》电子书为行业立标杆 三体2黑暗森林在线阅读

　　苹果的IOS系统里，电子图书上架的正常流程是上架到iBookstore上，可是由于苹果中文市场目前还不支持iBookstore，中文市场的App Store里，有许多一本书做成的单只App。
　　单书App有它的独特性，在声光、动画等多媒体加载上，它可以更好的操作。此前，3G门户网与《南方周末》新媒体中心联合推出《三体》电子书，所采用的就是单书App的方式。3G门户网首席执行官、创办人张向东说，“在制作这本电子书时，我们秉承让读者用科幻的方式读科幻的原则。”为了保留了浓郁的“三体”元素，他们特别邀请国内知名书籍装帧设计师陆智昌量身定做UI（用户界面）风格，制作电子书的封面，并和知名音乐人合作打造独特的音效。
　　点击进入《三体》电子书界面后，可以看到金属质感的界面上，专门设计的“三体”logo以及罗马数字的三册标识。点击罗马数字，“三体”之门打开，把你带入刘慈欣创造的科幻世界，并配有声效。在内文、注释和多媒体方面都呈现出独特的科幻元素，比如显示阅读进度的抽线上的移动标识，采用的也是新设计的“三体”logo；不断提示升级版本，对内文进行在线订正……细节的考虑，让这个单册定价12元，三册定价30元的电子书有很不错的阅读体验。
　　此前，台湾远传电信股份有限公司电子书城负责人朱晓幸女士在采访中表示：“很多出版人觉得电子书应该是一个App。我不认为，不应该每本书都是一个App。苹果商城的App本质上并非为书本而存在，每本书都变成单只App，搜索、管理和行销的成本就会非常的大，大到出品人无法承担。”（可参见本刊2011年11月号，总第37期，《产销研三方谈出版电子化面临的问题与解决方案》一文）
　　与此前的唐茶、多看、中信飞书、豆瓣阅读不同，《三体》电子书所引起讨论的是单只App下的多媒体加值对阅读体验的影响，以及出版电子化此一模式的可行性。
　　Interview 对话 书香两岸×张向东
　　书香：你们对电子书的想象是怎么样的？
　　张：电子书精品时代即将到来，未来电子书中可以加入诸多智能互动。比如，我在书中读到一个陌生的历史人物，便能立即链接到百度百科；在村上春树的书中读到《挪威的森林》这首曲子，立刻能够购买下载并即时聆听，甚至可以与作者产生即时互动……将来电子书不断衍生出来的功能，将和游戏中的道具一样，成为新的赢利点。
　　我们更看重《三体》电子书对数字阅读产业影响和意义
　　书香：为什么选择《三体》做成App，虽然它的纸本书销量不错，但是网上已经有各种版本的电子书？
　　张：我和《南方周末》新媒体负责人风端都是《三体》的狂热粉丝，我们一直期待能看到这套书的电子书，同时，不希望继续忍受网络电子书的不良阅读体验和盗版的粗糙，决定做一本精致的、足以成为行业新标杆的电子书，来满足手机阅读用户的需求。
　　书香：《三体》的这只App，具有纸本书所没有的哪些优点？
　　张：纸质图书出版完之后就无法更改，也无法提供读者多媒体延伸注释和阅读。但电子书里，制作方可以随时编校、增添注释、音乐演讲、注释等内容，这对于图书的粉丝而言是很惊喜的事情。
　　此外，电子书读者还可以在《三体》IOS版App里直接进入到“三体”社区展开社交，喜欢这部书的人可以聚集在一起相互推荐、交流。《三体》迷之间很喜欢玩的，他们经常互相出考题，探索书本里的内容。
　　书香：在增加《三体》的阅读体验上，你们的创新在哪里？遇到的困难有哪些？
　　张：除了为《三体》量身定做的UI界面风格、版式、字体选择，我们在原书的基础上增加了多媒体延伸注释。比如最近的更新版本，就将作者刘慈欣的视频融合了进去，视频内容是刘慈欣在去年香港书展上的精彩演讲。另外，为确保优秀作品以优质的面貌呈现给读者，《三体》电子书在中国数字出版领域首度引入了“错误零容忍”策略——我们建立了一个可以即时修正错误的机制，所有对文本内容的订正一经确认，即可实现在线更新。这套机制同时能够确保作者和制作者将不断为用户添加新的惊喜。
　　数字阅读已经裂出很多鸿沟，面对信息世界的多样选择，PC和手机、IOS和Andriod，智能手机和功能手机，我们需要做的工作并没有少，反而更多。但这也让机会越来越多，尝试的可能越来越多。
　　书香：《三体》这只App是否是一个特例？你们的其他书是否也会按照这样的模式来操作？
　　张：《三体》的纸本书过去两年获得了很多奖项，树立了数字出版领域优质文学作品出现的可能性。最优质、拥有死忠粉丝的作品，贴切舒适的阅读体验，社交网络的口碑传播，全数字平台的价值转换，是我们的一次努力尝试。未来，在数字出版，我也希望能为读者带来更多真正“有品质的阅读”。
　　书香：《三体》三本书的售价是30元，你们给电子书定价，遵循怎样的原则？
　　张： 一个盗版书籍App的制作者，一天可以炮制几十个这样的应用。但是，我们的制作团队可是说是不计成本地对其精心打造。单单在编校方面就要花上一个月，在茫茫几百万字中，要精细到每行行首不可出现标点符号，英文换行时一定要符合相应规范；而且从产品适配上也要双倍的精力付出，由于iPad版和iPhone屏幕尺寸不同，这样的编校还要从头再来一遍。最重要的是，从UI（用户界面）和UE（用户体验），都为其设计了独有的一套一整套系统的数字制作平台。
　　书香：《三体》App目前的下载量是多少？需要有多少人支付才能收回成本？
　　张：《三体》IOS版App刚推出时，就达到近万次日下载量，而每次版本更新后，下载量都有大幅度提升。事实上，我们更看重它对数字阅读产业影响和意义，以及为用户带来的精致数字阅读体验感受。目前，对靠《三体》App赚钱并无太多强制性要求。
　　app单行本是电子书中的收藏版
　　书香：在阅读体验上，电子书与纸本书的设计上有哪些不同的要求？
　　张：尽管阅读纸质版本就足以体验到内容的魅力，但数字出版无疑给这部书增添了更多可能。比如《三体》拥有一套单独的UI和UE（用户体验），目的是要让读者在视觉和感受上与内在的故事是吻合的。
　　书香：纸面阅读时，图书的油墨，纸张质感都会影响阅读体会，电子书用什么手法强调它的特色？
　　张：除了贴近纸书的审美之外，电子书还要强调智能和互动。比如可以有动态注释，并配有图片。
　　书香：有一种说法，App本质上不是为书本而存在的，所以出版包括书所做的每一只App的经济成本非常大，行销资源也是巨大的。您对此观点怎么看？
　　张：移动互联网网民对于阅读的付费意愿占据移动应用的首要位置，尤其是像《乔布斯传》、《失控》这类优质作品，而经典作品未必不能做成电子书中的“收藏版”，就算拿纸质书来说，你看过简装版也会去买精装版收藏，要相信这种作品的读者都是有较高文化层次的。我们坚信，在大互联网时代，优秀的作品实现商业价值是水到渠成的事情。