怎样在淘宝上开网店【淘宝网店的实现】

湘西民族职业技术学院

高职学生毕业论文(设计)

论文题目： 淘宝网店的实现

学生姓名：

学 号：专 业：

班 级：

指导教师：

完成时间： 邹祥 [1**********]8 计算机应用 11-5高计一班 吴尹 2015.5.19

目 录

目录

目 录.................................................................................................................... 1

摘 要.................................................................................................................... 3

第一章 淘宝网简介及发展史.............................................................................. 4

第2章 寻找货源.................................................................................................. 5

第3章 网店运营.................................................................................................. 6

3.1 直通车推广.............................................................................................. 7

3.2 阿里妈妈推广.......................................................................................... 8

3.3 微信推广.................................................................................................. 8

总结............................................................................................................... 10

参考文献.............................................................................................................. 11

致 谢.................................................................................................................... 12

摘 要

本次方案主要通过实践电子商务了解电子商务模式采用B2C的经营模式，主要使用淘宝网这个网购平台。B2C是英文Business-to-Consumer（商家对客户）的缩写，而其中文简称为“商对客”。在我国网络购物市场迅速发展的背景下，抓住这个机会通过淘宝开店增加自己的经验。

关键词：淘宝 网店 推广 电子商务

第一章 淘宝网简介及发展史

1.1 淘宝网简介

淘宝网是亚太地区较大的网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截止2010年12月31日，淘宝网注册会员超3.7亿人；2011年交易额为6100.8亿元，占中国网购市场80%的份额。比2010年增长66%。2012年11月11日，淘宝单日交易额191亿元。截止2013年3月31日的年度，淘宝网和天猫平台的交易额合计突破人民币10,000亿元。

2014年8月到10月，工商总局网监司委托中国消费者协会开展了网络交易商品定向监测活动。淘宝网的样本数量分布最多，但其正品率最低，仅为37.25%。

2013年10月31日，淘宝网拿到了证监会颁发的基金第三方电子商务平台经营资质，2013年11月1日中午，淘宝基金理财频道就上线。

1.2 淘宝网的发展史

从2003年成立，淘宝搭建了电子商务生态圈。阿里巴巴是中国较大的网络广告交易平台，2008年9月与淘宝合并。在中国，有超过一百万的中小网站创造着超过80%的互联网流量，阿里巴巴帮助这些中小网站销售和变现他们的网络广告资源。

获得突破性增长

2004年前，互联网实验室电子商务网站CISI人气榜上，还没有淘宝网的位置；但从2004年2月开始，淘宝网以每月768.00%的速度上升到仅次于eBay易趣的第二位；在推出1年后，淘宝网排名已经超过eBay易趣，位居第一。来自艾瑞市场咨询的报告显示，2004年中国网上拍卖市场规模实现了217.8%的增长，全年成交金额从2003年的10.7亿元增至2004年的34亿元。

超越竞争对手

2005年的8月，淘宝网的发展脉络再度跟中国的宏观经济走向产生了微妙的重合，从这一年开始，淘宝网开始把它的竞争对手们抛在身后，它的每一个产品的推出都足以令业界瞠目，而它的执行能力和市场拓展能力使得它的每一个商业故事都变得可行而且耀眼。

成为亚洲最大购物网站

2006年，淘宝网第一次在中国实现了一个可能——互联网不仅仅是作为一个应用工具存在，它将最终构成生活的基本要素。

亚洲最大的网络零售商圈

2007年，应有尽有网全年成交额突破400亿，这400多亿不是C2C创造的，也不是B2C创造的，而是由很多种零售业态组成在一起创造出来。淘宝网上还有“全球购”，用户可以托人在世界各地采购商品。

第2章 寻找货源 一、 网上找货源

通过网上找货源是目前用的做多的方法，优点是方便、快速；缺点是看不到实物，无法给宝贝照相等，下面介绍几种网上找货源方法：

（1）、淘宝网上找代理

优点：一般产品细节描述清楚，有模特照、实物照、数据包等，发货服务和售后服务良好，不需要备货，资金占用少，很容易操作。

缺点：价格没有竞争力，以便宜的服装为例，一般上家要加上2-3元的价格代理出去。 适合卖家：刚创业的小卖家

（2）、专业批发网站找货源

优点：产品多，细节描述详细，服务好，有模特照、实物照、数据包等，可以一件代发，不需要备货，上手快，比代理淘宝卖家价格便宜。

适合人群：刚创业的卖家。

（3）、专业的货源工厂

专业的货源工厂是专门为淘宝卖家提供货源的专业化工厂。

优点：价格便宜，可以一件代发，有模特照、实物照，细节描述清楚，有数据包，无需备货，上手快。

缺点：服装品种较少。

适合人群：淘宝大卖家和小卖家。

二、批发市场拿货

批发市场可分为非专业批发市场和专业淘宝货源批发市场，下面分别给大家介绍一下：

（1）、非专业淘宝货源批发市场

非专业淘宝货源批发市场就是普通的批发市场，目前非专业淘宝货源批发市场还是批发的主流。

优点：货源足，款式多，价格便宜。

缺点：没有现成模特照片，需要照相、量尺寸和细节描述等；没有模特照，吸引力不够；一般不可以退换货，拿货起步一般要单款10件，需要备货。

适合人群：淘宝大卖家或者专业的小卖家。

（2）、专业淘宝货源批发市场

专业淘宝货源批发市场是专门为淘宝提供货源的批发市场。

优点：货源足、价格相对较低，款式多，不需要照相、量尺寸等细节，可以一件拿货，可以退换货。

缺点：服装质量相对较差，价格相对非专业服装批发市场较高。

适合人群：所有淘宝卖家。

三、品牌代理的各个渠道

直接和某品牌的厂家或者代理商联系

优点：产品质量可靠

缺点：价格竞争很激烈，靠关系可以拿到低价货源才有竞争力。

适合人群：刚创业的淘宝卖家。

四、 直接找工厂加工定做

需要什么款式需要什么质量直接找工厂下单定做。很多服装行业网站（就比如说好订单网、中国纺织网）上都有来全国各地的服装加工厂，你可以根据自己的条件搜索合适的工厂，缩小找厂的范围，然后联系工厂。

优点：想做什么款式就做什么款式，想要什么质量就做什么质量，一般来说价格是最低的。

缺点：厂家一般要求单款做一匹布，即80-130件衣服，资金占用较大。

第3章 网店运营

3.1 直通车推广

首先：推广宝贝数量的控制及技巧

刚刚接触直通车时，大部分人要么不舍得花钱，一次推广一两个宝贝，要么就是不太懂花钱，认为数量多就流量多，于是拼命的推广宝贝。其实这些都很正常，我们加入直通车到底要推广多少才合适，个人认为是2-3个就够了，每次推2--3个产品，把几个商品推出去后，淘宝搜索 时基本上是按流量和信用人气来排名的，这几个商品通过直通车推出流量和人气后，我们就可以放弃这几个商品了，不再用直通车推，因为搜索时这几个商品已经排在前面了，已经有了一个很好的广告位置了，没必要再去花钱。所以，在推广数量上，要针对性的推广2--3个，然后推广到一定人气后，马上换商品在推广，这样省钱又有效果。 其二：宝贝推荐要有针对性

上面提了，用直通车推广不需要太大量，我们选优针对性的产品推就行了，不需要整店的宝贝都推，那太浪费钱了，自己店铺里的宝贝哪些是比较好卖的，哪些宝贝的库存量多的，哪些是最容易让客人看一眼就要淘的，这个店家得做到心中有数，然后就选哪几款，俗话说，精而不多，针对性的做几个推广，总比盲目的推要好。

其三：宝贝关键词的设置

买家在买东西的时候，进行搜索都是有针对性的去搜索，一般搜索的词语都是与自己非常想购买的东西相关、相近，买家总不可能无聊到随便搜两下看广告吧，既然是有需求才去搜索商品，那我们何不如投其所好，把关键词写好，卖衣服的就把自家什么衣服写清楚，写的牛头不对马嘴，哪怕给你安排到第一页，也没起多大作用，到头来，除了消耗钱之外，就剩下些不起作用的流量。所以，在关键词上，一定要写清楚，尽量贴近自家宝贝的实质，这样基本上有心的买家一点进去，购买的几率也大上许多。

其四：要学会利用广告效应

选好了推广的宝贝，也写好了关键词，也选择了有针对性的宝贝，我们还要做一步，那就是广告了。比如推广A宝贝，我们除了放A宝贝的所有资料，我们在放一些其他的宣传广告，我们可以参照一些大点的卖家，在详情页面上还有其他的特价或者热销宝贝的广告链接/图片链接，我们也可以照搬过来用，而且我们还花了钱做直通车，更得理直气壮的这么做了。所以，合理利用空间和金钱，在直通车所推广的那几个宝贝下面，可以适当放些店里其他特价/热销商品/店铺的优惠信息/搭配套餐等等

其五：合理选择直通车关键字

在我们慎重的选择了主推宝贝，也做好了所推广宝贝的广告之后，在面对直通车关键词时，我们可能随众选择淘宝系统推荐的关键词，这些都是对的，但是，这些钱都是很耗钱的，所以，我们在选择直通车关键词时，也要有针对性的去选，还有就是长尾关键词，相对热词来说，长尾关键词带来的流量是更精准，更高效。然后大量的选择其他的关键词，当然，那些其他的关键词是给来碰运气的。

其六：别和自己竞争

大部分卖家为了更好的销售和更专业化，店里的东西大部分都是主卖一种形式的宝贝，所以遇见这种情况我们就应该避免自己与自己竞争。比如说卖的A宝贝选择的关键词是雪纺连衣裙，那么B宝贝就不要是雪纺连衣裙了，我们给B宝贝设置雪纺裙子。或者按照不同的属性或者风格去设置。这样就不会碰火车了，又可以推广宝贝。

其七：直通车排名

说到排名，可是省钱的关键，很多人认为，排到第一页呢，那效果是最好的。其实未必，

我们以平时自己买东西的经验看，一般来说前三页是必须看的，除非第一页有自己非常喜欢的宝贝，当然，广告位置也有好与不好之分。

优点：直通车推广效果最好。

缺点：成本高，而且要具备一定的技术才能熟练的掌握直通车推广。

3.2 阿里妈妈推广

随着阿里妈妈造势能力的不断提高，越来越多的个人站长和网络公司甚至很多拥有博客的博主都加入到淘宝客这个行列，其中不乏MSN、久游网这些大型网络公司，阿里妈妈号称在如今萧条的经济环境下，为社会提供10万就业机会。

帮助淘宝卖家推广商品并按照成交效果获得佣金的人（可以是个人或者网站），之前叫淘客，自2009年1月12日起，正式更名为淘宝客。

随着阿里妈妈造势能力的不断提高，越来越多的个人站长和网络公司甚至很多拥有博客的博主都加入到淘宝客这个行列，其中不乏MSN、久游网这些大型网络公司，阿里妈妈号称在如今萧条的经济环境下，为社会提供10万就业机会。

淘宝客可以在淘宝客推广专区复制单件商品的代码（即推广链接）后粘贴到自己想要推广的地方，如博客，论坛，个人网站等地方。

优点：投入成本相对较低。

缺点：因为低廉的成本导致太多卖家使用，竞争过大。

3.3 微信推广

众所周知，微信是移动app的行业老大，几乎有购买力的用户都会有自己的微信，而微店作为移动端的购物app，势必要搭上微信的顺风车。目前微信推广包括两个方面：朋友圈推广和公众账号推广。

朋友圈推广的基础是有足够多的微信好友，首先，根据自己的店铺点位设置一个有吸引力的头像，通过附近的人、漂流瓶、摇一摇等功能每天有针对性的加够足量的好友。比如我卖的是女装就设置成自然帅哥的头像加女性朋友。

注意：上来就发广告是非常让人反感的，可以适当与好友聊天，建立相互信任的关系，利用好朋友圈的点赞和评论，让你的好友知道你在关注她。

然后就是每天分享一下你的宝贝，让大家都知道你开店了。记住，次数不要太过于频繁，你刷频带来的只有好友的屏蔽，而且广告最好是带点文案，只要太直接露骨。建议一天三次，早晨一次，中午一次，晚上一次。

公众账号推广的基础是先应该有一个自己的公众账号（可以是订阅号，可以是服务号），然后就是各种方法吸引粉丝。现在基本上各行各业都有对应的公众号，现在起步有点晚了。还是分享下方法：上公众账号官网申请订阅号，通过后就是增加粉丝了，分享对用户有用的

资料和经验，利用粉丝的分享达到滚雪球式增加粉丝的作用。公众号的推广方法太多了，线上把二维码粘贴和微信号粘贴到各个允许的地方(如QQ空间、微博、贴吧、论坛、豆瓣等)，还有和别人交换资源互推，花钱让大号帮忙推，线下把二维码打印到传单上，在人比较聚集的地方放置二维码。有实体店的放到店门口，鼓励顾客关注公众号。

优点：微信使用的人数众多，非常利于推广。

缺点：推广的局限性小，只能推广到周边。

3.4 Q Q推广

在很多人的概念中，QQ空间都是年轻人玩具，闲着的时候装扮QQ空间，打扮一下，现在用腾讯来写博客、推广自己的人越来越多了，比如奥运冠军，几乎都在腾讯开博，当然这同时也是腾讯对自己的一种营销方式，腾讯的博客是以QQ空间的日志的形式的。推广QQ空间的需求是非常旺盛的，可以从目前的QQ互踩这个现象可以看出来，在QQ群中搜索一下“互踩”，大量的互踩群也说明这一切。当然，网友之间这种相互踩也只是推广QQ空间的一种方法，只不过其PV的价值非常小。QQ空间推广的方式有很多种，现举例一些比较常用的方法：

（1）、QQ互踩

如上面所说的，这种QQ空间互踩纯粹是QQ空间主人为了踩空间而相互做的一个空间浏览，本人认为没有任何价值，纯粹只是在QQ空间统计数字上增加一个值而已。如QQ空间互踩群，QQ空间互踩工具，QQ空间互踩网等等。

（2）、通过搜索引擎优化

这种QQ空间推广方法非常有效，但今年以前，腾讯的QQ空间纯粹是Javascript脚本形式调用，所以搜索引擎很难抓取到QQ空间的内容，也就是说不可能像新浪博客这样，你发表一篇博客，过一段时间可能在百度，或者Google里面能够搜索出来，搜索引擎无法索引到QQ空间的内容，只有腾讯自己的搜索引擎soso.com能够搜索，但真正使用soso.com的人应该不太多，于是就出现很多网站，可以将你的QQ空间内容（日志，相册之类）列出，以便搜索引擎能够索引，有不少的QQ空间（QQ群）发布站，比较有名的QQ互踩吧,不过，利用这些QQ推广网的时候，有一点注意的就是，你的QQ空间名称和QQ网名尽量不要使用火星文字和一些稀奇古怪字符，这样搜索引擎很难搜索出来，比如我的QQ空间名字就叫“极限荒野户外用品”，用户在搜索“极限荒野户外用品”的时候，很容易就能找到我的QQ空间。

（3）、通过QQ空间本身进行推广

多去访问别人的QQ空间，尽量在自己的留言中留下一些能引起别人注意的内容，引导其它用户回访到自己的QQ空间里面，经过试验，这种QQ空间推广方法的回访率还非常高的。

优点：QQ是中国活跃用户最多的通讯软件，效果非常好。

缺点：长期刷频会导致好友的屏蔽。

总结

通过阅读本文，相信大家已经掌握了一定的技巧，总之，淘宝网店作为一种全新的经营模式，具有很强的实践性，它的发展速度是前所未有的，开网店并不想大家想象的在家里收钱那么简单，理论和实际操作是有很大差别的，要做好成长和成熟期，做好明确的市场定位，采用恰当的营销策略，相信你的网店一定会越做越好。

参考文献

[1] 卢国志. 新编电子商务概论[M]. 北京:北京大学出版社, 2006(2).

[2] 赵廷超. 全球电子商务发展报告[M].重庆:重庆大学出版社，2007年.

[3] 龚炳铮. 我国电子商务的发展现状与趋势. 2004年.

[4］胡敏．淘宝网店营销秘籍．第一版．清华大学出版社，2009年

致 谢

通过这一阶段的努力，我的毕业论文《淘宝网店的实现》终于完成了，这也意味着我的大学生活即将结束。在大学阶段，我在学习上和思想上都受益匪浅，这除了自身的努力外，与各位老师、同学和朋友的关心、支持和鼓励是分不开的。

在本论文的写作过程中，我的指导老师吴尹老师倾注了大量的心血，从选题到最后的论文完成，耐心指导，严格把关，在此我表示中心的感谢。同时我还要感激在我学习期间给我极大关心和支持的各位老师以及关心我的同学和朋友。