张铁林给“明星梦”泼冷水等|张铁林国籍

　　电影隐性广告：国内开始起步 　　司林 　　 　　“植入式广告”也称为“电影隐性广告”，就是将商品直接置入影片并融合到剧情当中，使观众对其留下深刻的品牌印象，而这种广告往往是不露声色便对观众产生了影响。正因为电影隐性广告的“双赢”效益，近年来电影隐性广告越来越成为一桩大买卖。
　　在国内电影隐性广告领域似乎就只有冯小刚一人在独步天下。早在“贺岁三部曲”中，冯氏的广告植入就已经开始显山露水。《没完没了》里葛优与吴倩莲为得到欠款而住进的临时别墅，醒目的楼盘名称就赫然于银幕之上。《手机》中人物使用的各种型号的摩托罗拉手机足够撑起场面；而主人公驾驶的几款宝马汽车，在观众心中的品牌形象有了很大提升。但比起《天下无贼》的11家植入广告，可以说是“小巫见大巫”。华谊兄弟董事长王中军公开表示，《天下无贼>>在上映前已经收回全部投入，其中最重要的部分就是植入性广告收回的2500万元。
　　
　　谈美国电影的档期
　　李曼曼
　　
　　在美国，暑期档和冬季档是以四季划分的两大突出档期，这两大档期之间又有以各类节日为聚集点的节日、纪念日档期。这种对观众观众心理的“档期培养”是非常有技巧的。
　　然而更多的情况是不同电影公司的多部影片要抢占同一个档期。如何避免与其他公司的主打影片“撞车”，是各个影片公司都要首先考虑的问题。所以在安排影片档期时必须考虑到自身主打影片的实力，有技巧的利用各种媒体进行宣传并且有策略的调整档期组合――“强强不遇，弱不遇强”。
　　众多动态因素中，相对不变的其实是受众群体的“心理观影习惯”。这种不变是指对重大事件的关注、对敏感问题的追逐、对新鲜事物的探知以及对情感共鸣的期待等等。发行商只有摸透受众心理，进行媒体宣传轰炸的时候要准确捕捉到定向受众群体的“心脉”，才能选中一个恰当的档期，为影片的上映带来票房的丰收。
　　
　　“感动”的魅力
　　潘志兴　
　　
　　这些天，一些人向我谈到了从电影《孔雀》中所得到的感动。说这些话的人，有些已经多年没有走进电影院去看国产电影了，是《孔雀》让他们有了重返影院看中国电影的冲动。在这些被感动的人群中，不仅有与影片主人公年龄相仿的人，还有一些“80后”的年轻人。这样的感动便有了更为普遍的意义。
　　“感动’’这个词已经很长一段时间没有在中国电影中被提及了。不少国产影片的导演更喜欢的词是“氛围”，是“视觉”，似乎这才是电影的最新潮流。所以一些导演只追求“三分钟视觉盛宴”，一些导演沉浸在所谓的“氛围”中而自认为很有文化“厚度”，却不知如果影片没有了“感动”，“视觉盛宴”只是徒有其表的空泛的视听效果；没有了“感动”，所谓甲文化内涵又如何深入观众的心灵?要有一个感动人的故事，这原本是电影的基本元素，却在一段时间里渐渐地淡出了中国电影人的视线。《孔雀》的到来让我们重新认识了“感动”的价值。
　　
　　郑洞天称冯小刚为楷模
　　蒲东峰
　　
　　
　　为纪念中国电影百年华诞，搜狐娱乐特意开辟了谈话节目《百年光影会客厅》，在2005年内邀请100名最有影响力的电影人在线访谈，著名导演郑洞天成为做客的第一人。
　　昨天，在《百年光影会客厅》做客时，郑洞天提出“中国电影最珍贵的，就是始终和百姓生活息息相关”的观点。他称赞冯小刚为电影导演的楷模，称“中国电影当务之急就是多出几个冯小刚”。他说：“我一直觉得要重视冯小刚的创作，在与百姓的沟通上，他真正做到了无师自通。《手机》对中国人现存处境的思考已经超过了一般的商业电影。《天下无贼》之所以获得高票房，是因为在商业框架中探讨了百姓关注的‘善’。”
　　
　　合拍呈现“更高、更大、高卉佳 更宽、更广”趋势
　　高卉佳　　
　　
　 2004年票房统计显示，13部高票房的电影中有7部属于合拍片。据中国电影合作制片公司总经理薛桂枝透露，2005年合拍电影将呈现加速度的发展趋势，更高质量，更大制作，更宽阔的区域合作，更广泛地吸纳人才，是中国电影近期的合拍趋势。2005年的合拍不仅仅局限于港产合拍，而是“；中出亚洲、走向世界”。“合作区域的拓展得益于我们国力的增强、社会安定、人民生活的富裕，更得益于电影市场的日渐复苏和被国际电影界认可的影视人才不断涌现。”
　　薛桂枝强调，大胆起用新人是近几年电影界的一大特点，每年大约有20部电影处女作出现。“我们要把自己的人才培育起来，制作弘扬我们民族精神的好影片，哪怕是合拍，统领剧本和拍摄的也是我们自己的编剧和导演。”
　　
　　军事影片的可开拓空间
　　杨新宇
　　
　　军事题材影片作为一种非常重要的类型片，在观众中有着深远的影响。但近年来军事片却不大景气，这固然和整个国产影片市场的低迷有关，但也有其自身一些原因。
　　军事题材影片向外向内都尚有较大的开拓空间。所谓向外，即军事片在娱乐化、奇观化方面还大有文章可做，这一点只要与欧陆的二战片、美国好莱坞的军事题材大片相比较即可看出。所谓向内，即深挖军事题材的内蕴，人性的光辉始终应是其灵魂。军事影片中应体现出“以人为本”的理念，这或许也是我们目前想要超越好莱坞大片的唯一途径，因为从外在的好看来说，我们所依赖的资金技术是无法与好莱坞相提并论的。
　　此外，军事片应选择独特的视角切入，否则千篇一律很难有突破。还有，要善于拍摄和树立经典意象，诸如“八女投江”“狼牙山五壮士”等。
　　
　　张铁林给“明星梦”泼冷水
　　
　　
　　现在影视院校成为很多做“明星梦”人眼中的“造梦工厂”。今年各类艺术院校的报名情况尤盛于往年。如北京电影学院2005年累计报名人数近14万人，其中表演学院本科、高职共招生180人而报名者近6000人，这样的招生比例居全国高校之首。
　　近日，演员张铁林接受暨南大学艺术学院院长后，其对艺术院校规划最显眼的一条就是“不设表演专业”。他是怎样看待“造星”热潮的’在接受记者采访时，张铁林说：“在大学的四年时间里成就了许多艺术家，也培养出许多垃圾。当然，很多明星并没有进过电影学院。我觉得，目前学校的教学和社会实践的距离比较远。”他认为：“所谓明星的意义非常复杂。首先作为演员他要赶上好的戏、好的合作团体、好的市场机会。这还不够，更重要的一点，你所演的这个角色得正好赶上这个时代大部分观众的审美取向，才能成为受人关注的明星。”
　　
　　中国电影百年庆典活动启动
　　吴中华
　　
　　中国电影博物馆11月下旬或12月上旬将正式开馆，目前正在广泛征集展品。整个布展将体现综合性、全面性、揭秘性、互动性、娱乐性的特点，力争向观众全面展示中国百年电影的发展历程，展现电影世界的无限魅力。
　　由中国文联、中国影协等联合主办的大型学术活动“世界电影论坛――好莱 坞电影大师系列讲座”将于北京、上海两地举办。“纪念中国电影诞生百年大会”等一系列纪念活动将相继举办，中国电影百年国际学术研讨会将在京举行。
　　由中国文联和中国影协联合主办的中国电影百年金曲推选活动，将举办盛大的“百年电影金曲大型演唱会”，并汇集出版《百年中国电影歌曲精选》。由影评学会和台港电影研究会联合主办的“中国电影百年百人评百部优秀影片”活动正在紧锣密鼓的筹备之中。由影评学会主办的“中国百年电影最有影响力的银幕形象及征文”活动也在积极筹备阶段。
　　中国集邮总公司在长春推出了“中国电影百年纪念邮票”，中国影协和中国集邮联合会：将推出《中国电影金鸡百花当代明星经典邮册》。
　　由中国电影艺术研究中心编撰的《中国电影百年》丛书将于年内出版。由中国艺术研究院影视研究所主编的《中国当代电影史》正在加紧编纂中。
　　
　　“爱情”缘何“网”不住票房
　　黄式宪
　　　
　　
　　今年的情人节恰好被裹卷在春节档期里，因此不少以“爱情”为主题的影片急急“抢滩”。国产片有《情人结》《美人依旧》《鸳鸯蝴蝶》，海外片有《网住爱情》，如此激烈的场面让已排定的《一个陌生女人的来信》主动撤出。尽管媒体对几部“爱情片”热炒不息，却不意集体惨遭“滑铁卢”。
　　“爱情”本属人生的华彩乐章，缘何竟“网”不住电影市场?究竟是的尚元素不足，还是审美品位不够，节中套节，片子扎堆，固然形成了争抢“跑道”的现象，优胜劣汰更显激烈，但好作品靠的是艺术实力。但今年上映的几部影片中，我们很难感受到这样的“震撼”和“境界”。
　　相比而言，《一个陌生女人的来信》，在展示其女性意识和人文创意上别具―格，怀旧中展现出了相当厚重的人文内涵、人文精神。3月份上映以来，内地票房正在节节上升。因此，题材和档期本不是关键，影片能够获得票房，还是应当靠艺术的实力而细水长流――这或许就是艺术片与市场对话的良性方式。
　　
　　好影片还要有好卖
　　陈鹏　　
　　
　　
　　从《天地英雄》到《手机》，从《天下无贼》到《功夫》，华谊兄弟太和影视投资公司近年来每一部影片都战绩显赫。公司副总耿跃进将公司成功的要诀总结为：“为影片找到好卖点！”
　　《天地英雄》发行时，“华谊”选出北京等5大城市制造“卖点”，举办了如入城仪式等一系列宣传活动，最终在全国取得4000万的票房。《手机》设计了两大活动，先在上海举行了一个冯小刚电影回顾展，接下来组织出演《手机》的明星在圣诞节分赴8地做宣传，使电影总计赢得近5000万票房。《天下无贼》的发行策划早在正式发行半年前就做好了。“华谊”重金包下一列由北京开往香港九龙的列车，命名“天下无贼”号，邀请全国媒体记者近60人与剧组同行。此举既制造了全国影响，又融洽了与媒体的关系，更为以香港为主的海外市场发行做了铺垫。