宠婚欣欣向荣91baby [欣欣向荣的体育类图书市场]

　　虽然北京奥运会已经过去一年之久,但体育类图书的出版热潮并没有随之消退。体育产业的发展和业余体育活动的普及,使体育类图书市场持续升温。各家出版社都在不断调整出版方向和结构,力求在发挥已有优势的同时开辟新的市场增长点。一些新进入的出版社则以引进版先行,力求打响自己的品牌。在竞技类、时尚运动类等多种体育图书的全面引领下,出版社的出版思路和编辑风格都发生了明显变化,创意和营销层面的竞争日渐凸显。
　　
　　引进图书先行
　　细化营销工作
　　
　　随着人民生活水平的不断提高,体育类图书的市场需求也在不断增长,市场总体容量在不断扩大。除人民体育出版社、北京体育大学出版社这两家老牌专业出版社之外,许多出版社如成都时代出版社、江西美术出版社、广东科技出版社、湖南美术出版杜等也纷纷进入这一出版领域,使体育图书市场的竞争更加激烈。
　　人民体育出版社副社长史勇告诉记者,尽管加入体育图书出版的出版社越来越多,但新进者尚未形成规模。他说,体育类图书的市场格局与过去相比确实发生了变化,过去专业社“一枝独秀”的局面已经改变,出版社只有充分发挥自身的优势,进行产品创新,提高出版物质量,才能保持强有力的竞争力。
　　新进入体育图书出版领域的出版社大多从引进版图书入手,或者从时尚体育类和健身类大众读物选题做起,以此避开专业门槛,同时直接进入需求增长强劲的板块。如湖南文艺出版社以引进与国际体育巨星相关的图书为主,用“内容为王,名气取胜”的策略参与竞争;江苏科技出版社则引进了大量的低端图书,明天出版社和湖南美术出版社也同样采取了引进先行的策略。
　　体育类图书的出版社开始强调把营销做得更细,注重“出版时间节点”的选择。如湖南文艺出版社按照国际国内赛事来安排出版计划;北京体育大学出版社计划推出一系列奥运项目类图书,组织促销和专门的宣传活动,加强市场竞争力;人民体育出版社也在加强营销宣传方面下了很多功夫。
　　从目前的竞争格局看,高端专业图书仍然主要由人民体育出版社和北京体育大学出版社出版,他们在体育专著、面向一线的教练员和管理人员的图书上有着绝对的优势,所出版的图书占到高端专业图书市场的60%～70%。北京体育大学出版社出版的“中国体育博士论丛”有极高的学术价值,《体育公共关系》《体育经纪人》《体育产业价值工程》等都是有关新学科的著作。人民体育出版社除了出版一些关于体育产业、体育经济、体育社会学、体育环境健康等方面的图书外,最近在百科类图书方面频频有大手笔,如全面介绍中国体育历史和现状的百科全书“中国体育辞书系列”。经国际奥委会医学委员会的授权,人民体育出版社还引进了《运动医学百科全书》等介绍最新研究成果的图书。
　　
　　健康时尚类图书备受青睐
　　
　　以年轻白领和学生为读者的健康健美瘦身类图书是目前非常受欢迎的一类图书,属于出版社的“必争之地”,许多出版社在这一领域展开角逐。
　　营造和引导社会热点是该类图书的一大特点,其中,瑜伽是这一板块最为热门的选题。广东科技出版社推出的引进版“女性塑身瑜伽系列”包括《瑜伽入门》、《白领族瑜伽》等4种,销量都在1万册以上。而北京体育大学出版社的《时尚健身瑜伽》、《健身瑜伽》、《减肥瑜伽》出版以来已经重版6～7次,几乎每月就重印一次。
　　一些时尚类体育项目也成为图书市场的新宠。这类图书在装帧和设计风格上都别具一格,市场效果尤佳。北京体育大学出版社推出的“时尚体育系列”包括《单排轮滑》《山地自行车》等;人民体育出版社则有《滑雪运动指南》《滑翔伞飞行》《多米诺骨牌游戏手册》等;山东友谊出版社的《户外运动现在进行时》介绍了狩猎、垂钓、漂流等;江苏科技出版社的“休闲健身丛书”涉及高尔夫、攀岩、飞镖、射靶等运动;明天出版社的“明天时尚体育系列”包括《空手道》《跆拳道》等;海南出版社的自助强身训练手册《强身手册》颇受户外运动爱好者青睐,该书涉及力量、耐力、灵巧性、营养摄取、心理承受力等方面的训练指南。
　　细分趋势明显是该类图书的另一个特点。湖南美术出版社引进的“健美书丛书”介绍了许多简单有效的锻炼方法,读者主要是办公室的女士和先生,丛书包括《健臀秘诀》《健臂秘诀》《健腿秘诀》《健腹秘诀》等。江苏科技出版社引进的《强人身心锻炼法》《腹肌锻炼法》《形体锻炼法》等图书,其销量均超过了1万册。江苏科技社则从德国引进了《形体芭蕾》《动感舞蹈》等健美与艺术相结合的图书,中信出版社的《瘦身商业计划》《你一生的锻炼计划》,南方日报出版社的《懒人瘦身法》等都是这类图书的优秀代表。
　　
　　传统竞技项目类图书
　　市场前景仍巨大
　　
　　传统竞技项目图书在专著和高等教材之外的体育图书市场,以强劲的需求占据了半壁江山。而篮球、排球、乒乓球等球类以及游泳等竞技类图书在体育类图书的出版中占有相当大的比例。北京体育大学出版社社长李飞说,除了出版理论专著和教材,该社主要围绕奥运项目和时尚健身两个重点板块来出书。他指出,尽管优势明显,但出版社还需要不断提高图书质量,丰富表现手法。为此,北京体育大学出版社推出的一些图解类图书,如《足球传球技术图解》《轮滑技巧图解》,图示生动、文字凝练、讲解到位,对提高读者的阅读兴趣很有帮助。
　　除教材专著外,人民体育出版社每年出版的竞技类图书有100多个品种,《乔丹篮球宝典》《达摩篮球秘籍》等书将乔丹等NBA明星的绝技以漫画的形式展现出来,幽默风趣,颇受欢迎。该社从美国引进的“篮球训练101例”丛书,从英国、德国、意大利、巴西等国家引进的足球训练图书,如《巴西式足球训练法》《足球训练指导》等,大大丰富了竞技类图书的品种。而从日本引进的“青少年田径技术训练丛书”包括田径运动的10多个项目,含有最新的信息和丰富的图表、照片,文字通俗易懂,对青少年自学者和教练有很强的吸引力。
　　李飞说,通过对市场的仔细研究,了解市场的需求、读者的需要,充分利用自身的专业优势,制订自身出版战略,才能有效地把握市场脉搏。在北京体育大学出版社的出版结构中,除专著和教材外的一般图书中,竞技类图书占60%左右。该社推出的“奥运项目系列”,包括篮球等八个大项目,每个项目有六个系列,分别是“竞技入门系列”、“技巧图解系列”、“实战技巧系列”等,一共有60多个品种,实现了统一选题的多层次开发,估计每种销量可达4万多册。
　　由于竞技类图书市场最近几年需求增长强劲,许多新进入者也获得了一席之地。江苏科学技术出版社推出的“运动系列”丛书,包括《顶级教练教你打篮球》《顶级教练教你打网球》等,就取得了不错的销售成果。
　　
　　棋牌类图书三足鼎立
　　
　　桥牌类图书是体育图书市场不可或缺的一部分。在这一市场上,成都时代出版社、人民体育出版社和北京体育大学出版社呈三足鼎立之势,各自探索着自己的发展壮大之路。
　　成都时代出版社在棋牌类图书领域具有较大优势,出版了几十种棋类图书,如《中国围棋年鉴》《怎样下好优势棋:围抄围剿》等,其中“蜀蓉棋艺书系”久负盛名。据成都时代出版社社长秦明介绍,棋牌类图书的市场需求虽然相对稳定,但近年来呈下降趋势,因为人们可以选择的运动方式与以前相比大大增加,一些棋牌读者逐步分流出去。原来一直以棋牌类图书为主要出版方向的成都时代出版社也在尝试出版其他体育类图书。
　　人民体育出版社也出版了一系列小学生棋类读物《少儿学象棋》《少儿学围棋》,以及“韩国围棋畅销书系列”“侨牌入门丛书”等一系列棋牌类图书。北京体育大学出版社每年出版的棋类图书20多种,其中有代表性的有“入门系列”,包括《象棋布局新解丛书》《聂卫平围棋入门教育》等。
　　
　　改革开放以来,我国体育事业取得了举世瞩目的成就,竞技体育屡创佳绩,群众体育蓬勃发展,这些都带动了体育类图书的发展,体育类图书如雨后春笋般出现,码洋比重逐年增长,并呈现明显上升的趋势。这也从一个侧面说明了我国经济在快速、稳定发展,人们的物质生活水平得到了提高,群众体育活动更加丰富多彩,关注健康、珍惜生命已然成为这一时期的时尚和主流。
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