2018两会答记者问 “环球问两会”

　　架起跨越时空的国际对话平台　　“‘聚焦两会，环球问答’。欢迎收看CNC中文台两会特别节目‘环球问两会’。”　　“两会就像一扇窗户，透过这扇窗户，可以看到中国繁荣发展的现实图景和充满希望的美好未来……多国议员、政要以及专家学者通过CNC中文台与中国的两会代表委员一起，探讨中国的经济发展、环境保护以及文化建设等诸多话题。‘环球问两会’将逐期展示他们之间的交流与对话。”
　　这是新华社CNC(中国新华新闻电视网)中文台创意打造的2012年两会电视系列专题节目“环球问两会”的开场白，也是对这档全新节目最直接的介绍。
　　“从形式到内容都凸显了中国两会的国际关注与世界意义，这是实践电视报道全球视角理念的重大突破。”这是中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授看过“环球问两会”后的评价，也是对我们努力探索和实践中国话题国际化表达的褒奖。
　　依托新华社遍布全球的采编网络，“环球问两会”构架起多国议员与中国两会代表委员跨越时空问答中国两会、直接交流对话的平台，体现了CNC打造国际传播平台的理念和追求，凸显了中国两会的世界关注与影响，堪称中国新闻全球传播、中国话题国际表达的成功探索与有益实践。
　　在30个驻外分社的协助下，节目成功地采访到来自美国、德国、加拿大、澳大利亚、希腊、日本、孟加拉国、肯尼亚等12个国家及欧洲议会的18位议员，几乎涵盖了主要发达国家。这些议员就自己关注的中国两会和中国话题，在节目中向全国两会代表委员提问147个。在各期节目中，包括全国人大代表、香港科技大学副校长黄玉山，全国政协常委、民建中央原副主席陈明德在内的25位中国两会代表委员和5位政府官员在节目中对上述问题进行了回答和解读，纵横捭阖，呈现出宏大的时空纵深。
　　实践电视报道全球视角理念的重大突破
　　“环球问两会”栏目紧扣中国热点，精心策划议题，邀请外国嘉宾解读，深度挖掘中国两会的国际影响和意义。栏目定位精准，即“环球提问，北京解答”，换句话说，就是中国话题的国际化表达。在栏目内容策划上，将中国当前的热点问题置于国际化的关联之中，既富有现实针对性，又呈现出宏大的时空纵深；在话语的表达方式上，巧妙地选取国外政要和重量级的专家学者，将中国议题经由外国人之口来表达，既牢牢掌控了话语表达的主动权，又极大地增强了报道的国际传播力。
　　延边卫视副总监罗凌云以“环球问两会”第3期节目为例分析说，节目紧扣新闻热点，以新华社宽广的国际视野和国家级媒体的权威高度，利用覆盖广泛、丰富高端的采访资源优势，实现两会与世界的人民币国际化话题的时空对话，使受众对人民币国际化的背景、实现路径、进展等有了多视角了解。节目架构立体、报道详实、结构严谨。以娴熟的电视表现手法，打破时空界限，将国际关注与国内相关权威人士的针对性回答对接起来，使受众在明晰的报道脉络中看到我国人民币国际化不可阻挡的大趋势和充满希望的前景。
　　凸显新华社全球布局的独特优势
　　新华社的新闻信息采集机构遍布全球，覆盖广泛、丰富高端的采访资源是国内其它电视媒体难以企及的绝对优势，利用好这个优势，创作出有新华社特色的、“人无我有”的节目必将在激烈的竞争中脱颖而出。“环球问两会”动员了30个总分社和分社的力量，包括：北美总分社及其分管的华盛顿、渥太华等分社，拉美总分社及其分管的里约热内卢、布宜诺斯艾利斯等分社，欧洲总分社及其分管的巴黎、伦敦、柏林、索菲亚等分社，亚太总分社及其分管的东京、首尔分社、达卡等分社以及亚欧总分社、非洲分社、中东总分社。
　　在众多分社的积极参与和密切配合下，共采访到国外议员18位，包括：美国国会众议员1人；加拿大国会议员、加拿大参议员、加拿大众议员、加中议会协会共同主席4人；欧洲议员2人；德国联邦议员1人；希腊议员1人；澳大利亚议员1人；孟加拉国民旅党议员1人；日本众议员1人；非洲议员sA，包括肯尼亚议员、司法和宪法部部长；肯尼亚议员、商务部助理部长；肯尼亚议员、议会农业，委员会主席等。数量之多、分布国家之广，且被访者多为主流发达国家议员，为这档“国际化”栏目的打造奠定了良好的基础。
　　有的放矢，切实提升传播效果的有益实践
　　CNC主要面向海外受众。这就要求我们必须清楚地知道海外受众、特别是海外主流人群对中国的关注点是什么，他们最想要了解什么样的信息，然后有的放矢地进行报道，从而提升传播效果。截至3月14日，“环球问两会”栏目组共收到来自海外的提问147个，涉及经济发展、环境保护以及文化建设等诸多方面。
　　以经济方面为例：德国联邦议员约翰内斯·福鲁格问到：“目前看来，中国经济主要以外向型的方式发展，那么中国将如何实现经济发展转型，实现从外向型，即出口导向型经济向内需型经济的转变呢?”加拿大国会议员乔伊丝·默里问的是：“加拿大同中国的贸易关系非常重要。加拿大可以出口与减少资源消耗等相关的新兴产业的技术、产品、服务和专业知识，中国将会采取什么措施增加进口来自加拿大的商品和服务?”而欧洲议会议员、对华关系代表团副团长伊利亚娜·伊万诺娃则表示：“想知道在国际金融危机背景下，中国如何看待自己的角色?如何看待近期不断抬头的贸易保护主义?”
　　从这些问题中可以看出他们对中国的关注程度和具体关注点，而通过对这些具体问题的应答，将中国当前的热点问题置于国际化的大背景下，就可以更加有效地传递中国的声音，展示中国的真实一面。
　　“环球问两会”通过海外议员(专家、学者、政要、名人)与中国两会代表委员就国际国内热点问题展开讨论、进行问答，凸显了国际背景下中国两会的世界关注与影响。国际视角、中国声音、中外交流、有的放矢，使得“环球问两会”在众多两会电视报道中独树一帜，既发挥了新华社优势，又体现了新华社特色，实现了与其他电视媒体的错位竞争。
　　全媒体覆盖、立体式传播产生的共振式效果
　　为了达到最佳的传播效果，“环球问两会”充分利用各种平台进行全媒体展示，以期实现传播效果的最大化。具体包括：
　　一、在CNC中文台独立开栏播出。作为CNC中文台两会电视报道专题节目，从3月5日开始，每期12分钟的“环球问两会”在CNC中文台独立开栏播出，每天17：25首播，当天重播2次，第二天重播3次。
　　二、电视脚本转发新华社文字通稿。从3月5日起，将每期节目的电视脚本再编辑后播发新华社文字通稿。文稿被《成都日报》《成都商报》《时代商报》等近十家报纸刊载，被新华网、人民网、搜狐、新浪等30。多家网络媒体转载。
　　三、在新华网络电视进行重点展示。新华网络电视通过制作门户级视频专题对重点栏目“环球问两会”进行了重点推荐，栏目点击量超过30万。同时，通过新华网络电视这一平台，节目被人民网、搜狐、新浪、酷6网、大洋、PPTV等热门网站视频广泛转载，产生了广泛的社会影响。
　　四、在“新华社手机电视”专栏展示，重点推送。在新华社手机电视的支持下，“环球问两会”专题节目在“新华视讯”首页开没的“两会专区”中集中展示，并利用门户推荐、垂直频道推荐等多种手段推送。3月6日，新华社手机电视申请到中国移动50万用户的推送资源，向中国移动50万用户以短信形式推送。同时，新华社手机电视对“研球问两会”等重点拦目采用重点推送的方式，多期节目被移动、电信门户页采用，产生了良好的收视效果。
　　五、播发新华社电视通稿。“环球问两会”的每期节目都播发了新华社电视通稿，向数百家国内电视用户推送。
　　经全媒体形态发稿后，“环球问两会”的视频节目和电视脚本文字稿在国内被广泛转载和传播，有效提升了新华社电视的品牌影响力和知名度。(作者是新华社音视频部中文电视新闻中心副主任，主任编辑)