[浅谈移动营销大致的发展趋势]对移动营销发展趋势的看法

浅谈移动营销大致的发展趋势

2014年，移动互联网营销在2013年的基础上进一步的深化，已经成为常规化的营销渠道，犹如2013年整个营销格局中“无数字，不营销”一样，移动营销迎来新的发展机遇，未来“无移动，不营销”。 4G 的推出加速移动互联网营销，迎来整个移动互联网的变革，4G 给用户带来的更好的消费体验，将有效地激发用户需求，改变用户在移动互联网使用上的行为习惯，随时随地下载A pp、用手机看视频、玩联网游戏、移动购物等高流量消耗行为的门槛将不断降低。一些新的依托于4G 的展现广告形式和技术等等都将成为下一波移动互联网营销的发力点。也引动了移动实时竞价广告的提升。在桌面广告中实时竞价广告已经存在了一段时间，从全球的数据来看，预计到2014年，移动实时竞价广告将会占到移动广告购买总量的45%，在移动端，广告主会把实时竞价广告看做是取得规模效应的最好的方式。由于移动端屏幕小，因此广告需要注重如何有好的用户体验，因此原生性移动内容营销会兴起，与移动互联网上相关应用匹配的内容，可能延展成为原生营销服务。因此，品牌要创造可以随时随地浏览的内容，这意味着移动友好型格式、更短和可行的博客文章，以及考虑你的受众将使用什么设备来访问你的内容。

2013年的双11，天猫应用高德地图与银泰的合作，开启了O2O 的深化新浪潮，O2O 将不再停留在概念和试水层面，而是深度发展的阶段。所有依托于线下渠道的品牌，位置和移动互联网的链接将会更加

充分，而户外广告、促销、终端体验也都会由于移动互联网而改变，零售商也会开始建立各种自动式移动服务的应用，而移动营销公司如何提供基于O2O 的解决方案将是品牌所看重的。而如何切割更加细分的数据成为移动营销关注的要点，从大众到精众化的移动互联网营销将成为趋势，而这依托于移动互联网平台的移动化计算和大数据分析，基于移动大数据的精准营销会流行，而移动大数据的商业智能挖掘成为品牌都会关注的领域。

以移动为中心的整合营销会越来越多。移动营销已经不再是孤立，而是日渐壮大。所有的企业都会思考如何将移动纳入整个营销的体系，数字营销也需要新的体系和理论的支撑，精准的身份与特征识别、与消费者的即时对话、满足个性化的需求、与消费者的互动沟通成为移动营销的关键词，而移动化客户关系管理也成为新的话题。

国内几个互联网巨头(如腾讯、百度) 都陆续推出了移动化客户关系管理平台如微小店等，开始抢占市场，因此，移动化客户关系管理平台如点点客、258集团的微堂、微呼、上海创蓝的微部落等，已经开始提供基于移动营销的管理系统软件，加强移动营销的管理，来与当前互联网的营销体系进行整合，以满足客户的需求。移动的技术、创意、管理和媒介也将走向融合。