开一个高端甜品店投入多少 借奥运报道发力　腾讯网大投入向高端迁移

　　在北京奥运会落下帷幕的第三天，腾讯网对外公布了自己的奥运报道成绩。 　　据腾讯网公布的数据，在此次奥运报道中，腾讯奥运频道日均流量达10亿，最高流量达11.4亿，奥运期间总流量达到160亿。截至8月24日晚上8时，腾讯奥运新闻总报道量达11.4万余篇。腾讯网视频直播的观看人数每天都突破1000万次，8月11日――奥运开幕后的第一个上班日，点击量接近3000万次。尼尔森China NetRating数据显示，在奥运期间，腾讯网的独立访问人数居各网站之首。
　　这些数据再次显示了腾讯网“IM+门户”模式的神威，同时也让投入了巨大人力、财力报道奥运的腾讯网上下欢欣鼓舞。
　　
　　加快高端部署
　　
　　截至2008年6月30日，腾讯的注册账户已经达到8.222亿，活跃账户为3.419亿，同时在线最高达到4200万。腾讯网就是靠数以亿计的QQ用户，早在2006年7月就做到各大门户网站流量之最。这种模式也早为大家所熟知：通过QQ客户端直接弹出一个小的新闻提示，然后引导QQ用户点击，这样流量就转到了腾讯网。
　　腾讯网的这种用户非直接登录门户网站页面内容带来流量的模式，一直广为业界诟病。因为QQ用户主要是15~30岁的年轻人，因此靠导入QQ用户所带来的流量被认为“低端”，广告价值也更多地只是被可口可乐等主打年轻人市场的广告主所认可。这样的理解不仅局限了腾讯的用户群体，也对腾讯的进一步发展（如获得针对高端用户群体的广告主）产生了束缚。
　　因此，腾讯一直想要改变业界的这种“偏见”。从2006年元旦开始，腾讯网以绿、黄、红三色轨迹线环绕的小企鹅标识替代了过去的QQ企鹅图案，腾讯网的“高端”战略稳步推进。
　　2007年4月10日，腾讯开始启动“大回响，大影响”品牌战略，在北京、上海等地开始大做路牌、机场户外广告。腾讯科技频道2007年则邀请了上百位两院院士进行访谈。该频道的一位负责人曾对记者说过，腾讯网做这一切的目的就是要提高腾讯网的品位，“先把事情做好了，慢慢的，人们不会再说：腾讯网只是一个小孩上的网站了”。
　　腾讯董事会主席兼CEO马化腾也铁了心要改变腾讯网流量第一，但互联网广告收入却比不上其他竞争对手的的尴尬局面。北京奥运会历史上第一次大规模引进互联网进行赛会报道。这是腾讯网难得的“拔高”自己的机会，因此马化腾公开宣称一定要拿到“奥运报道”的金牌。
　　
　　不惜代价报道奥运
　　
　　腾讯网的奥运报道战线拉得很长。2007年7月5日，腾讯即召开了2008奥运报道战略的新闻发布会，提出的口号是：“2008，你的网络主场。”随后，腾讯网陆续获得国家通讯社新华社独家授权，将联合发布新华―腾讯奥运快讯。腾讯网还与世界顶级体育日报法国《队报》的中文官网开展联合报道，与国内十多家在各地发行量第一的都市报组建奥运媒体联盟。
　　2008年7月15日，腾讯公司与网易、新浪联合宣布与北京2008奥运官方新媒体转播机构央视网签约，获得2008北京奥运赛事的互联网转播授权。据记者了解，要获得授权，腾讯至少要付出3000万元以上的代价。
　　更值得一提的是，腾讯重金与中国乒乓球、羽毛球、游泳、举重等4个夺金优势项目进行合作，不但在腾讯网的户外广告打出马琳等人的形象，而且由此腾讯也得到了几大运动队的承诺，成为这些运动队队员获得冠军后指定信息发布平台，可以第一时间报道他们的奥运战况、选手信息、获奖感言等。正因如此，腾讯在8月24日前请来了26位新科奥运冠军，其中有22位选择腾讯网为他们第一家做客的网络媒体，而独家做客腾讯网的就有8位。这种花钱买断报道权的做法，让杨澜这样的资深媒体人士都表示羡慕。中央电视台的著名体育主持人刘建宏也透露，很多奥运冠军都是先去参加中央电视台的《荣誉殿堂》，再到腾讯的《金牌第一时间》接受采访，或者反过来。
　　马化腾在奥运前曾公开表示，为了保证这次奥运报道的绝对优势，腾讯投入超过1亿元。而著名速滑运动员小杨阳现在已经是腾讯直播室的主持人，她告诉记者，腾讯网奥运报道组每天订的盒饭就达到400多份，“参加奥运报道的人超过500人。”
　　庞大的投入让腾讯网的奥运内容底气十足，这样腾讯得到的第一手资料通过QQ弹出消息只要不超过10秒钟就直接送达目标人群。清华大学媒介调查实验室的调查结果显示，65.28%的网民通过腾讯网获知首金消息。用户被第一手信息引导点击进去后马上被以空间、Q吧、直播、视频等形式呈现的内容所吸引，停留时间变长，腾讯网的广告价值随之增大。