三国游戏专题【汉中三国文化旅游资源开发研究】

　　摘　要：本文介绍了汉中三国文化旅游资源的概况和特色，分析了汉中三国文化旅游资源开发的条件、现状和存在的问题，提出了深度开发的思路和对策，以其为合理、科学利用三国文化旅游资源提供参照和决策支持。
　　关键词：汉中；三国文化；旅游开发
　　2011年10月，中共十七届六中全会对深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣做出了全面部署，提出了构筑“文化强国”的战略，文化旅游面临着前所未有的发展机遇。同时，旅游是文化的载体和传播途径，文化则是旅游的灵魂和根。随着我国旅游经济的不断发展和人民生活水平的不断提升，文化旅游正在成为一种消费时尚，也是旅游地突显特色和提高竞争力的重要手段，受到越来越多的关注。
　　一．汉中三国文化旅游资源开发条件分析
　　（一）历史悠久、知名度高
　　我国四大名著之一的《三国演义》，约有十分之一在讲述与汉中有关的事件，汉中拥有厚重的三国历史文化底蕴。在我国浩如烟海的人文资源中，三国文化或许不是地位最高和最有价值的，但是，其影响之深远，普及之广泛，衍生之丰富，却可以说是其他历史阶段的文化形态无可比拟的。由于其影响范围大，并且长期植根民间、深入人心，因此对旅游者就有很强的吸引力。近年来由于2010 版《三国》的热播，掀起了一股三国热，引起政府部门、专家学者对三国旅游的关注和重视。
　　（二） 集聚分布、保存完好
　　汉中是“栈阁北来连陇蜀，汉川东去控荆吴”的战略要地，在历代均属地域政治、经济、文化中心，历史上许多重大历史事件都集中发生在此，它们不仅为古城增添了许多传奇故事，也在汉中留下了大量历史遗迹和非物质文化遗产。景点大都是成线状分布或集聚分布。东线：城固桔园、洋县樱桃沟，华阳古镇，洋县朱鹮保护区，西乡子午山；西线：定军山、武侯祠、武侯墓、青木川；北线：石门水库、褒河栈道、张良庙，紫柏山；南线：南湖，小南海，黎平风景区；市内：拜将坛，古汉台，万寿寺。在汉中古城资源分布最为集中，知名的景点有：褒斜道石门景区、武侯景区祠、定军山景区等，并且多处全国、省重点文物保护单位。
　　（三） 气候宜人、生态优美
　　汉中位于陕西省南部，气候湿润，雨量丰沛，有着得天独厚的地理位置，形成与关中、陕北完全不同的气候气象及资源环境。其北依秦岭，南屏巴山，中部是汉江和嘉陵江滋养的富饶盆地，素有“西北小江南”之美誉。汉中生态环境资源十分丰富，自然风光独特秀丽，是陕西南线旅游的主要组成部分。2002年被国家确定为生态建设示范试点地区，截止2011年拥有世界人与自然生物圈1个，国家自然保护区6个，国家水利风景区3个，国家森林公园4个。这些丰厚的自然生态资源和厚重三国文化底蕴相结合，适合开发成复合型旅游产品。
　　二．汉中三国文化旅游开发现状
　　汉中市位于陕西西南，属于陕西经济欠发达地区，虽然拥有大量的旅游资源但是由于经济、交通的制约，在2007年以前一直处于温热状态。但是随着现西汉高速公路的开通，尤其是武侯祠、武侯墓、古栈道、定军山、古栈道经过多年的开发建设，已经成为省内外和海外假日的旅游热点。目前各旅游部门推出了包括古阳平关、武侯祠、诸葛亮读书台、武侯墓、定军山及木牛流马制造处为主的三国遗迹游、汉中两日游。2011年十一黄金周全市累计接待游客160万人次，实现旅游收入6.4亿元人民币，同比分别增长12.6%和14.3%。接待人次和旅游收入仅次于西安市，居全省第二位。而三国文化旅游一直是汉中旅游的王牌，在汉中的旅游中占主导地位。同时，汉中还策划了诸葛亮文化旅游节，为期5天，旨在“传承三国文化、彰显汉中魅力”，大力宣传汉中三国旅游。近年来，汉中深入实施“旅游活市”战略，加大旅游营销推广力度，项目建设和精品开发突飞猛进。但是各地区发展不平衡，旅游热点集中在勉县三国风景区，其他三国景区的没有得到充分开发，处于温冷状态。
　　三．汉中三国文化旅游开发存在的问题
　　（一）旅游开发水平偏低，没有形成“拳头”产品
　　汉中旅游景点开发深度不足，盲目开发，重点不突出，而且产品同质化现象严重，缺少在全国乃至全世界具有知名度的招牌产品。汉中旅游在游客及潜在游客心目中的形象还比较模糊，这与汉中三国文化旅游资源的丰度是极不相符的。少数景区随意增设人造景观，造成不伦不类的感觉，产品竞争力明显减弱。
　　（二）基层设施相对滞后，配套服务有待提升
　　汉中至今没有成规模的旅游集散中心，游客咨询服务，游客标识系统，旅游目的地解说系统等公共服务不完善。旅游配套设施的娱乐、购物、餐饮、住宿设施发展落后。通往景区的公路等级偏低，景区内基础设施不到位，有的景区甚至可供游客吃法住宿的设施。目前旅游服务设施和公共服务体系已经成为汉中发展旅游的瓶颈。
　　（三）形象定位及宣传欠佳，旅游营销仍需加强
　　提到汉中，人们首先应该想到的是三国古战场和刘邦发祥地，人们对其旅游资源和环境更是知之甚少。汉中在全国甚至全世界的知名度较低，与其厚重的文化积淀和丰富的自然资源不相称。倘若没有《三国演义》等大片的热播，汉中三国文化旅游资源更是默默无闻，仅为一些三国迷熟知。
　　（四）旅游开发资金缺乏，投融资机制不完善
　　目前汉中发展旅游所需资金主要来于政府直接投资，社会资金的利用不够，缺少大的投资商进入，缺乏有效的投资渠道和融资环境。这种单一的投融资机制从近期看来有利于旅游经济的快速开展，但是长远看来，会加大政府负担，约束旅游的进一步提升，不利于汉中旅游业的良性发展。
　　四．汉中三国文化旅游开发思路
　　（一）产品设计
　　１．主题文化产品
　　运用三国大型文艺演出、主题游艺园、博物馆等形式将三国文化汇集三国时期历史文化的精萃。从政治、军事、科学、人文等方面，全方位再现三国时期社会原貌。
　　２．主题度假产品
　　集歌舞、演播、休闲娱乐、博览、餐饮功能于一体的以度假为主要功能的三国古城。设民乐表演厅、多功能表演厅、中西餐厅、仿古包厢、茶肆等，布置仿经典三国古文物展示廊、经典古字画展示廊、三国名人腊象展示廊等使游人置身于浓郁的三国文化氛围中，在休闲度假的过程中感悟、品味汉中历史文化的博大与精深。