[提升核心竞争力，打造具有特色的报业集团]具有特色的美食

　　报纸衰亡的说法已经多次出现，在20世纪六七十年代，彩色电视机诞生后，就有人预测报纸将逐渐被取代，如今以互联网为核心的信息技术的迅猛发展所带来的强烈冲击，使这个观点再度出现。
　　传播技术的每一次突破性革命，都会引起原有媒介格局的变化，只是因为在我国传统的媒体功能更多地具有政治性，新闻传播以宣传为主，因此对新技术带来的冲击并不敏感。在市场经济条件下，已有的新闻传播市场已经分割完毕，新的技术带来的新媒体一旦出现，必然会打破原有的市场格局，要占有一席之地，市场是相对有限的，原有的媒体必然要被割走一部分已经拥有的市场份额，新的媒体逐步蚕食已有媒体的市场，并开拓出新的市场。在市场经济条件下，就是传统媒体本身也同样会出现这种状况，一家新的报纸出现，同样会割走原有报纸的市场份额，比如，20世纪90年代中期在香港，《苹果日报》出现时，香港报业市场展开的报纸销售大战，最终以重新分配报业市场份额结束。媒介市场就像一块已经分割完毕的蛋糕，一旦有新的媒体加入到队伍中来，就必然会重新分割一次，使媒介市场格局发生革命性的变化。问题是原有的媒体怎样对待这种革命性的变化，是消极对待，最终被淘汰出局，还是把这种革命性变化视为一个难得的提升发展的机遇，利用新的技术，借机而上，在竞争中求得更大的发展。傅绍万的新著《破译报业腾飞的密码》，给我们展现的是大众报业集团迎难而上，立足于几十年积淀的基础之上，积极地探索发展之路，并且已经取得斐然的成效。
　　这部著作，展现了作者作为媒介集团领军人物的全局驾驭能力，以及理论评论者宏观的战略眼界和新闻记者深入细致的微观视角。该书不仅具有实践的价值，更有理论价值和学术价值，值得学术界、理论界深入探讨。
　　在此书中，我们可以看到，在战略发展上，作者对报业集团的优势把握清晰，定位准确，发展思路明确，管理科学，经营有道，理念把握准确。这使得大众报业集团7年迈出三大步，成为全国最强的报业集团之一，给我们提供了实践和理论的启示。不仅对新闻体制改革的实践具有可操作性的启发和榜样作用，对理论学术探索同样具有启发和榜样作用。
　　在报业文化的探索中，作者始终遵循人是文化的创造者和践行者的理念，在办报实践中履行使命，怀揣责任，用心做事，奉献社会。
　　在报业理念的探索和实践中，作者突出强调让报纸变成新闻纸，回归新闻，特色立报，新闻强报；确立以人为本的新闻价值标准，等等，这些理念对于党报的改革发展都具有积极的促进作用。党报也是报，报纸的最基本职能就是报道新闻，党报应该通过报道新闻传播党的路线、方针、政策，这是在市场经济条件下党报的基本属性。党报在这种条件下如何搞好新闻报道，作者有许多精辟的论述，这些论述是作者多年经验积累和深入思考的结果，具有很高的理论价值和实践意义。
　　作者的深入探讨和论述，也引发了我们的进一步思考。中国正在面临着跨越新的台阶时的各种国际国内阻力，新闻传播业也同样面临着这个考验，积极探索和实践，能够帮助我们成功地实现新的跨越，意义重大。
　　中国新闻传播事业发生的变化
　　◆新闻传播理念由政治性占据主导地位，向新闻性、政治性、社会性、商业性的综合属性转变
　　世界各国的新闻传播理念几乎都经历过从政党报纸到商业报纸的不同阶段。这是由不同历史阶段的社会目标、任务的不同所造成的，新闻传播活动是社会的最直接、直观的反映。而近现代最早的新闻媒介报纸是伴随着资本主义的产生而诞生的，新兴的资产阶级为了获得自己在政治、经济、社会的统治地位，需要舆论的支持，于是，新兴的资产阶级提出了言论自由和出版自由的口号，以利于他们更好地利用当时的新闻媒介报纸、刊物、小册子不余遗力地宣传自己的政治主张，争取自己的合法社会地位。从经济的角度分析，这一时期报纸主要是依靠政府或者政党的资助，缺乏经济上的来源，在经济上无法独立。
　　中国也经历了同样的道路，从戊戌变法，到辛亥革命，再到中国共产党领导人民争取民族独立、解放的斗争，政党报刊始终居于主导地位。变化是从改革开放逐步开始的。主要的理念变化是从党的喉舌到党和人民的喉舌，承认新闻除了具有政治属性外，也具有商业属性，新闻传播媒介由“宣传者、组织者、鼓动者”向新闻本位回归，由强调党性转变为党性和人民性的统一，这种变化并不是对与错、是与非的变化，而是由不同的社会发展历史阶段的主要任务、目标所决定的。
　　◆新闻传播体制由单一的事业单位，向以各级党报为主流，大量的媒体转制为新闻企业的道路发展
　　新闻传播体制的变化主要表现在传播媒介集团化、经营市场化、经济来源多样化。1996年，广州日报报业集团率先挂牌成立后，我国已经成立了47家报业集团，标志着中国的报业向着集约化的发展方向变革转型。
　　新闻传播媒介规模化，是参与国际新闻传媒竞争的有效组织形式。经过30多年的改革，我国的其他一些行业已经走上了集团化经营的道路，新闻传播领域也建立起报业集团、广播电视集团。但是，至今仍然没有一个在全国有较大影响力的融报刊、广播电视、网络等各种媒体为一体的新闻传播集团。现在已经建立的报业集团、广播电视集团，也不过是在同一地域的相互竞争。就报业集团来考察，一个报业集团在同一地域拥有多种报纸，即使全国性的报业集团也是以报纸的数量形式存在，即主报带子报，结果往往是主报与子报共同分割报业市场难于形成合力。从新闻媒体的数量考察，中国是世界上报纸种类最多，广播电视频率、频道最多的国家，新闻传播媒体的力量最分散的国家。
　　◆急需构建有利于有效竞争的新闻传播媒介机制
　　我国的新闻传播媒介一方面存在着竞争意识不足的问题，但是同时也产生了严重的过度竞争的状况。对于新闻传播产业来说，所谓的过度竞争主要表现为传播内容的严重同质化，媒体的同质化。造成这种状况的根本原因是政府对新闻传播产业的严格控制，准入条件严苛，缺乏退出机制。
　　克服多重压力，在竞争中转型调整
　　面对拥有巨额资本的国际传媒集团，中国传媒企业同它们的竞争不仅是意识形态的竞争,而且是资本、设备、技术和传播人才的竞争。中国的新闻媒介面临多重压力，一是体制改革的压力，二是新技术的压力，三是走向世界的压力。中国传媒企业要想在竞争中取胜或保有一席之地，必须在媒介制度的市场化、传播内容的市场化、媒介运作方式的产业化以及传播范围的国际化等方面做出调整，才能融入世界传播体系之中。