新媒体对陕西农村地区传统广播的冲击与挑战:新媒体冲击下传统报纸的生存与发展

　　【摘要】陕西地区作为中国广播的发源地，在上世纪60～80年代一呼百应，是真正的强势媒体。进入21世纪后，随着现代通信技术、计算机的普及，再加上数字信息技术的迅猛发展，互联网以不可抵挡的势头迅速覆盖市场，陕西地区传统媒体特别是广播媒体受到严重的挤压。本文以陕西农村地区为着眼点，通过问卷调查，发现目前广播在当地存在的问题与发展现状，并探讨广播在农村地区发展的途径与空间。
　　【关键词】媒介融合；陕西；广播节目；机遇与挑战
　　传统广播节目在发展中不断受到新媒体的冲击和挑战，可见媒介融合正逐渐加速这一进程，新媒体作为媒介融合的重要产物已渗入百姓生活的方方面面。2010年至2011年，笔者就所承担课题《陕西地区广播节目在农村的影响力研究》（陕西省社科基金项目，《陕西地区广播媒体在农村的影响力研究》，项目编号：09K012，主持人，吴胜。参与人，马晓艳等）做了相关问卷调查，发现传统广播在陕北、关中、陕南农村地区发展缓慢，必须正视广播存在的现实问题，开拓传统广播的生存空间。
　　陕西农村地区传统广播媒体收听状况堪忧
　　应该说农村广播无论在社会发展和新农村建设过程中都具有重要作用。施拉姆在《大众传播媒介与社会发展》中指出，农村广播对于发展中国家，起到了“决策者、看守人和教授者”三个作用。[1]经过十几年的发展，电视成为陕西农村地区的主流媒体，农村广播在新媒体的挤压下，矛盾重重，越来越走向边缘化。
　　广播接收设备落后。陕西地区位于黄土高原，多高山，地形复杂，在城市的周边各乡镇，无线发射并没有全部覆盖，农民收听收视是受到地形限制的。加上乡镇站管理体制的因素，有不少乡镇在人、财、物方面投入很少，广播站形同虚设，广播的发展受到设备的制约。而在陕西地区大中城市的汽车广播弥补了这一不足。我们在对农村地区受众进行问卷调查分析后发现，陕西地区广播设备的普及率仅有45.6%，在接收设备落后的情况下根本无法保证节目的顺畅播出。
　　广播受众的文化水平较低。随着城市化进程的加速，陕西农村和全国其他地区的农村地区一样，孩子们选择去城市学习，青年人则大多数到城市中工作，周边农村地区多为老年人和留守儿童。尽管近些年人均文化水平有所提高，但他们对媒体的依赖度低，平均文化水平同样参差不齐，对广播媒体缺乏消费能力。在调查中发现，初中文化水平的听众占受访听众的41%，高中文化水平的听众占27%，大学以上文化程度的听众占19%，小学文化程度以下的听众占13%。不难发现，超过一半的听众仍处于文化层次较低的初中或初中文化程度以下阶层。
　　陕西农村地区没有培养出稳定的听众群。陕西地区广播媒体的听众特别是农村地区的听众，并未形成良好的广播节目收听习惯。其中包括对收听地点、收听时间、收听频率等一系列广播收听习惯中的重要内容的调查，清晰地表现出广播节目在陕西农村地区的听众里，没有较好的收听市场和习惯。我们对陕西农村地区听众是否经常收听广播做了一番调查，在问卷调查的1.5万多人中，常听广播的受众占调查总人数的22%，不听广播节目的被调查者占受访者的13%，而偶尔听广播节目的受访者超过1.1万多人，占总人数的65%以上，陕西地区农村游离听众和非听众总和是忠实听众的5倍之多，即大多数人不太听广播。
　　新兴媒介对广播冲击巨大
　　陕西农村地区传统广播媒体在发展中举步维艰，主要源于新兴媒体对广播的冲击巨大[2]，其中既有电视媒体市场份额的大量切分，也有互联网对青少年的吸引，同时3G手机业务已成为覆盖农村地区的重要移动媒体。
　　电视成为主要消费媒体。调查显示：电视是陕西农村地区最主要的消费媒体。在问卷调查时发现，农村每家每户都有一台或两台电视，并且有些是时下流行的液晶电视。而收音机数量则是平均每家不足一台，且款式陈旧。足见电视以其视听结合和多色彩的动感画面，赢得了更多农村地区传统受众的喜爱。广播则受设备陈旧，节目质量不高、不符合受众需求等诸多因素制约受到冷落。下图中选择电视作为首选媒体的受众所占比例之高一目了然。
　　互联网影响力巨大。在陕西农村地区，随着近两年社会经济的不断发展，电脑和互联网已经不再陌生。农村地区的年轻人通过在城市中的学习和工作，已经完全接受并融入互联网当中，从接收信息的角度来说，网络信息的快速、海量、互动性是传统广播所无法比拟的。[3]虽然传统广播中的戏曲已成为老年人娱乐的保留节目，但他们更多的娱乐在电视里。
　　手机3G网络冲击明显。目前中国媒介格局中增幅最快的就是移动媒体。发达国家有些学者也认为，手机大概是未来唯一一个绝大多数时间跟随个人的媒体，这就意味着手机未来可能是所有传统媒体都想登载的平台。陕西农村地区手机现在已经基本普及，除了它的通信联络功能外，手机变成了一部“大综合”的移动媒体，3G具备便捷、多样、互动等优势，它代表了电视、广播等媒介的发展方向。进入3G时代后，新媒体将会加速发展，而传统的新闻媒介也将逐渐向手机媒体靠近。
　　陕西农村地区传统广播发展之路
　　陕西农村地区传统广播的发展之路筚路蓝缕，在面对新媒体的冲击下，必须从技术手段、资源共享、节目质量等几方面入手来走出困境。
　　陕西农村地区传统广播媒体必须解决相关技术的配套改革问题。目前广播节目在陕西地区还无法做到全省统一频率完全覆盖，有些节目频率以“陕西××广播”冠名，但实际收听状况只能覆盖到陕西的中部地区，陕南和陕北的听众是收听不到信号的。完善传输手段，提高传输质量，保证有效覆盖是广播发展的当务之急。这需要巩固和完善广播基础设施，更要规范乡镇站和有线小前端的管理，要按星级站标准加强乡镇站建设；同时要增加投入，县乡两级财政要扶持广播建设，资金投入要纳入计划，使广播站在农村地区的发展处于平稳的发展态势中。
　　多种媒介实现资源共享。在数字化的今天，传统媒体与新媒体之间、新媒体相互之间，都需要在技术、信息人才、资本等多方面进行彼此的资源融合。[4]
　　目前陕西地区广播节目与互联网的资源共享状态较好，[5]听众可以通过互联网听到实时广播，也能够下载节目反复收听，部分频率实现了广播节目的网上视频同步直播（如陕西音乐广播）。然而广播节目与电视资源的共享不足，尽管陕西广播电台和电视台机构合并，但是新闻资源和信息整合仍然滞后，只有FM99.9作为陕西电视台2套的子广播频率做到了广播与电视的资源共享。例如在陕西某地发生突发新闻事件，陕西电视台2套节目在收到相应的群众电话后，首先会派新闻节目记者赴现场发回第一时间的音频资料，同时在其子频率FM99.9直播，而视频的剪辑和录制则经过3～4个小时采编后在电视新闻中播发，同时陕西电视台2套运用公安部的天眼系统最大限度地印证和发掘新闻现场的信息。这样的新闻资源充分发挥了广播的迅捷性和电视的声画同步性，是今后广播电视发展的主要趋势。