“烟雨凤凰”和它背后的城市推手|江南烟雨阿涵

　　叶文智是旅游界的传奇人物，他为张家界黄龙洞钟乳石“定海神针”投保1亿元，他用武童作棋子在凤凰开启世界巅峰围棋对决赛，他让飞机穿越天门山洞，他注册“国际乡村音乐节”，让张家界市长变成卡通人物欢迎来自世界各地的音乐人。他制造的每一个营销策划，必定在国内国外掀起巨大波澜，吸引上千媒体人争相围观。
　　在当今中国城市化的进程中，推倒与复制已经成为一种仿佛不可逆转的潮流。四处可见打着曼哈顿、银座、旺角旗号的所谓中心，地中海、南加州等等风格的建筑在中华大地上攻城拔寨……而如何让一个城市保持其原有风貌的同时，承继新的历史机遇，展现出特有的活力，却早已成为各个城市面临的共同难题。城市要在竞争中发展，不管是吸引投资，还是拉动旅游，只要有竞争的地方就需要营销和品牌的推广。造势而为，谋而后动，这就是叶文智和他团队的价值所在。
　　唯有梦想能征服世界
　　“业绩造就伟人。”这是世界闻名的“奇迹创造者，”伟大的军事家拿破仑·巴拿巴，在1791年任瓦朗斯炮兵四团军官，就职宣言中的一句。成功者的背后，往往是梦想与奇迹的写照。而叶文智的历程，无疑再度向世人证明了传奇即事实的朴素真理。
　　1998年。买下湖南张家界旅游景点黄龙洞45年的经营权，成为中国旅游景点改革所有权和经营权分离的先驱探索者。
　　1998年，为黄龙洞的标志性景点“定海神针”投保一亿元人民币，创世界资源性资产办理保险之先河。
　　1999年策划实施张家界世界特技飞行大奖赛，来自9个国家的11名世界级特技飞行大师成功驾机穿越张家界天门山洞；
　　2001年。斥资8.33亿元人民币获得湘西凤凰古城50年的经营权。创造了中国旅游业的“凤凰奇迹”。
　　2001年他在南方长城脚下修建了总面积一千余平方米的世界第一大围棋盘，以大地为棋盘，请真人武童做黑白棋子，并请来常昊和曹薰铉手谈一局，凤凰古城一时名声大震；
　　2009年，首届“国际乡村音乐节”启动。他让张家界市长成为宣传活动的卡通人物……
　　言及一次次的完美超越，叶文智侃侃而谈却也谦而自持。他说：“我就像一个扔炸弹的人，扔完就跑，绝不回头。”这是典型的叶派作风，不回首，秉持梦想继续向前。
　　力举城市营销，助推凤凰涅槃
　　40多年前，一位叫做简·雅各布斯的美国老太太，在她的《美国城市大死生》中深刻地阐述了城市的复杂性和城市应有的发展取向，也为评估城市的活力提供了一个基本框架。人们好奇，是什么赋予这个妇人以改变历史的魔力?其实，并没有什么故作高深的方法，一切都缘自她的眼睛与心灵。
　　如梦如幻的烟霭，迷蒙地笼罩着晨间的青山与沱江：夺角楼和吊脚楼，静静地倒映在静谧淡远的水面：晨起的人们陆续踩着唧唧呀呀的木楼梯下来，当风扬起对沿岸茶肆酒旗的召唤，老木桶激荡起水面第一声“哗”之后，凤凰也就真正迎来了年复一年的普通早晨。这也是叶文智记忆中最美的瞬间。
　　许多人因了一句“为了您，这座古城等了千年”而怦然心动，去寻找古老的凤凰城。在凤凰古城至今依然能看到在沱江泛舟的撑船人和在江上唱着幽幽苗家山歌的妹子，在沱江边仍能见到用木锤敲打厚重衣服的沱江妇女。沈从文的边城依然在烟波浩渺之时，泛着古意定格在时光的胶片里：黄永玉这个顽皮的老儿，也自称故乡给他永不消失的灵感，成就他一世的才华。凤凰，从来不缺安闲的诗意和涌动的希望，它只是习惯了矜而自持的等待，和不动声色的厚积薄发。
　　变革二字，望文生义。一座城市，言变必须革。无论是生拉活扯地一刀两断，还是新旧参半的中庸之举，从来都是牵动民生大计的大事，自然更不是件易事。凤凰要涅槃?什么时候变?又将怎么革?
　　凡举大事者必举重若轻。对于善推大型活动带动城市营销的叶文智而言，种种前因后果、取舍利弊早已了然于胸。“我们经过两年的战略性思考勘探，和众多专家反复论证，才有了这个‘烟雨凤凰’战略性规划。它已成为湖南省文化旅游产业重点项目，续写凤凰的历史，以成就经典为标准，为世界贡献一笔宝贵的文化遗产为目的。总投资55亿元，将于3年完工，会给12000人提供就业机会，同时也会提高凤凰的接待能力和接待水平，转型升级。占地7平方公里的计划，保护性的规划和保护性建设并举，既能保持古城的静谧悠然，又能实现新镇的功能升级。”
　　审慎而精准地为我们描绘“烟雨凤凰”的未来蓝图，叶文智笃定地强调：“其实‘烟雨凤凰’是_幅画，—首歌，—场演绎，—座小镇，它是一座风情小镇，一座旅游小镇，一座文化小镇，一座品牌小镇，我们将把握好建筑与建筑的关系，建筑与环境的关系，山水和民族文化深入的关系，将以最美的方式呈王见给世人，烟雨凤凰将是凤凰古城的一部分，也必将成为国际旅游精品。”
　　从纸上谈兵到**实战，握细节而定全局
　　细节为王，纵观叶文智和他的团队一路行来，成功的经历背后，无疑透露出一个明确的信号——梦想须先行，细节定乾坤。
　　成功的履历中，有一个经典案例总会让叶文智津津乐道：——自2003年开始、每两年一届的“棋行大地，天下凤凰”世界围棋巅峰对决。他说敢想就一定要敢做，光做梦不践行人只会等成白头小儿。事实上今天这项赛事，已经逐渐形成像巴黎一达喀尔汽车拉力赛、环法自行车赛、NBA一样的巨大影响，正在成为凤凰的一张城市名片。
　　敏锐的洞察力，和超强的学习能力，是叶文智和他的团队屡试不爽的成功经验。“2005年在日本参加一次活动，日本人的执行让我获益良多。当时湖南省书协主席需要一张桌子作书法表演，于是我们向主办方提出要一张桌子。结果日本人关于这张桌子就问了你2串的问题：这张桌子是需要方的还是圆的?需要的高度是多少?桌子是作什么用的?书法者是需要站着写还是坐着写?文房四宝谁准备?这张桌子要不要配椅子?这一串的问题，让我也领悟到做一件事，考虑问题可以细到这种程度，就不可能办不好。”
　　后来，大受启发的叶文智将在日本学到的细节控制能力，向团队做了详细而深刻的分享。在后期操作的个案上也如法炮制，大获成功。2009年，在张家界举办的首次“国际乡村音乐节”，来自美国、俄罗斯、法国、苏格兰、西班牙、阿根廷、南非、澳大利亚、泰国等20多个国家和地区的28支乡村乐队将同台演出。其中也不乏大腕，如曾获得美国乡村音乐学院奖的田纳西州“LucyAnge”乐队、俄罗斯著名乐队“WhiteDews”，曾作为南非官方乐队在法国FIFA世界杯上表演过的“FiveSeasons”等世界一流的国际乡村音乐团队首度一起亮相此次音乐节，堪称世界乡村音乐史上的一场饕餮盛宴。