国际视野下的网络新闻奖评选 获得国际安徒生奖的书

　　我国的网络新闻奖评选始于2006年，虽然只是将网络新闻纳入到传统的中国新闻奖中，但对我国互联网新闻而言却是一个重要的发展节点。在国外，拥有新闻界奥斯卡之称的美国普利策奖也于2005年敞开了胸怀迎接网络媒体的加入，近两年的普利策国内报道奖更是分别被Propublic网站和《赫芬顿邮报》（美国一家新闻博客网站）斩获，引起新闻界对网络媒体前所未有的关注。其实早在2000年，由在线新闻协会（Online News Association）主办的美国网络新闻奖就已经开始表彰在网络新闻报道领域做出突出贡献的网站，并被誉为是网络媒体的最高奖项。
　　“不管是2005年美国的普利策新闻奖允许互联网新闻作品参评，还是2006年我国的中国新闻奖允许互联网新闻作品参评，都在印证着一个事实：互联网新闻传播的兴起。而在此进程之中，互联网新闻作品重要性的提升，不仅仅是因为互联网新媒体传播地位的提升，更应该归因于互联网世界中所聚集的传播群落和传播内容重要性的日益凸显。”传媒学者付玉辉如是说。
　　同样把网络新闻作为关怀与指导的对象，中美奖项评选的标准既有相似之处也有差异。这些差异有现实社会结构不同的原因，也是专业发展要求不同造成的结果。
　　主流声音与多样性
　　美国网络新闻奖评审表现出多样性特征。首先，这是由在线新闻协会这个社团成员的多样性决定的。在线新闻协会的成员是以个人身份参加的，没有单位共性的约束力。其次，美国网络新闻奖是由不同的基金赞助的，因为基金的目标不同，表现出不同主体的价值取向。就其资助基金来说，有强调公共性特征的奈特基金(Knight Foundation)和强调创新精神的加内特基金(Gannett Foundation)，还有一个追求学术理想的迈阿密大学传播学院的资助。从2011年美国网络新闻奖的评委来看，其中34位评委在新媒体领域内有着不同的身份，包括网络技术开发者、网络新闻写作者、传统媒体人与独立媒体人等不同身份，避免某一身份背景的人过多或者过少，与以往年份相比评委的流动性也很大。这样，必然会使更多不同的媒体和作品出现在最终获奖者名单之上。
　　另外，美国网络新闻奖获奖作品多以负面消息为主，正面消息较少，这一点与美国传统媒体的评奖风格一脉相承。以普利策新闻奖为例，从1917年创立到其后所颁发的奖项中，约有40%属于揭黑报道，另有40%属战争、犯罪与种族矛盾的报道，负面消息占据80%以上。美国网络新闻奖也继承了这一传统，以创世之初的2000年为例，第一届网络新闻奖一共评出11个奖项，有7项属于负面消息，另外3项属于中性（看不出明显的正面或者负面特性），1项属于正面 。负面消息几乎涉及到美国当年发生的主要事件，如西雅图之乱（ABC新闻网）、大盆地杀手（APB新闻网）和**（Salon网）等均榜上有名。美国网络媒体评奖同样强调监督功能，即揭黑与批评，这是美国新闻界传统价值在网络媒体的延伸，与我国媒体正面宣传为主的风格不同。
　　不管是以正面新闻还是负面新闻为主，可以看到的是，普利策新闻奖以及美国网络新闻奖始终坚持弘扬美国价值和美国精神，而中国新闻奖网络作品同样也坚持全面推进社会主义核心价值体系建设和弘扬民族精神。中国新闻奖获奖作品多以“重大”和“典型”为主，这是对中国新闻界现状的观照和反映。从中国新闻奖网络新闻作品来看，人民网、新华网、光明网这些中央级主流媒体是得奖大户。我国网络新闻奖代表着主流的声音。在新形势下，改进和创新典型宣传，进一步增强主旋律报道的影响力，是我国网络新闻工作与时俱进的必然要求。
　　专业评审标准上的偏向
　　中国新闻奖网络新闻作品评选脱胎于传统新闻评审标准的痕迹明显，而美国网络新闻奖则试图另起炉灶，开辟一个新评选标准的努力清晰可见。
　　虽然从2010年起，网络媒体在普利策新闻奖里获得了零的突破，且近两年来每年普利策新闻奖都有网络媒体获得，但美国网络新闻奖还是坚持与传统媒体评选分开，奖项设置要细腻得多，标准也更具体，准入门槛低了许多。美国网络新闻奖设置项目很多，最终获奖数目在30项左右，并会尽量照顾到网络发展的特征。比如优秀在线新闻奖这一奖项，大、中、小和微型四类网站可以同时获得此类奖项，该类评奖照顾到那些小型的网站，相信它们也会生产出好的新闻作品。从其评奖结果里面可以看出，像BBC新闻网这样的大网络媒体能够创造出的好新闻，像on earth这样不知名的小网站也同样可以创造出来。
　　新闻专业主义精神是普利策新闻奖所强调的重要品质，最能说明问题的是同一个非盈利网站多次获得这个奖项。2010年第一个获得普利策新闻奖的网络媒体Propublica是一个深度调查性的非盈利网站；2011年普利策又把这一奖项授予了Propublica网，进一步对其进行肯定。“ProPublica一词的拉丁语意义是‘为了公民’。以此为名的新闻组织正是一个标榜独立、非盈利、生产服务于公众利益的调查性报道的新闻采编室。《赫芬顿邮报》的社会化新闻交流模式主要体现在：建立新型的网络社会化新闻，激活、推动互联网上理性的公共讨论。用户决定需要了解的内容，并形成一定范围的社群传播，即网站的新闻内容主要来自博客群体的义务奉献，由广大受众根据兴趣及关注度来决定头版头条。这两个网站共同的特点是尊重公众的意见和利益，这应该也是两个网站获奖的根本原因。” 中国网络电视台编辑邢立双说。
　　国外媒体之所以把网络媒体的独立性看得如此重要，主要是因为伴随传统媒体趋向衰微，像《纽约时报》这样大媒体所肩负的社会责任最终也因市场选票的流失而卸下来。因此，人们更在意有什么样的网络媒体能够接过这些大媒体所肩负的社会责任，从这两个奖项来看，它们选择了非市场化的网络媒体。因为像Propublica这样的非盈利媒体无需依赖广告主或迎合受众，它的主要经济来源出自Sandler基金，可以把服务公共利益作为媒体目标。
　　我国的网络媒体在新闻生产的质量上总体还难以与传统媒体的影响力相比，将网络新闻奖设在传统新闻奖之内却在一定程度上限制了网络新闻奖的数量、种类和门槛。“虽然中国新闻奖把网络作品纳入评选范围起步较早，但是其在整个中国新闻奖中所占的比重并不高，这与网络媒体所处的地位和影响力明显不符。因此，在网络作品评选上需要适当地抬高网络作品的比重，并且要重视地方网络媒体的优秀作品，加大地方网络作品的比重。”胶东在线总编辑邓兆安说。从第二十届中国新闻奖评选结果上看，来自全国报社、通讯社、电台、电视台和新闻网站的277件作品荣获中国新闻奖，其中网络作品26件，仅占1/10不到，这与网络媒体所处的地位和影响力不成比例。
　　从2006年第16届中国新闻奖到2012年的第22届中国新闻奖，网络新闻的评选项目已经扩展到网络评论、网络专题、网络访谈、网页设计、网络专栏等多种作品类型，可以预见，网络新闻在未来各种新闻评奖过程中的重要性还将进一步提高，参与评奖的类型也将进一步丰富。对此，东南网副总编辑钟金华建议：“中国新闻奖网络作品的评选，对网络新闻文字作品、图片作品、论文作品，均可考虑列入。现在网络媒体这些种类的原创作品已越来越多，有些作品并不比传统媒体逊色。”
　　“一个具有前瞻性和包容性的互联网新闻评选的评价标准，一方面应该能够对中国现实的问题予以关切、予以回应，另一方面还要能够与世界范围内的新闻评选进行某种程度的对照和对话。这种具有开放的国际对话性和创新的内向建构性的互联网新闻评选评价标准才能够适应我国当前所处特殊历史时期的时代需求。”传媒学者付玉辉说。
　　在社会转型的关键时期，中国特色意味着中国新闻奖网络作品的评选必然会跟西方国家存在显著差异。正如中国社科院新闻所杨斌艳所说，“一个国家的传媒政策和文化必然体现在其评奖和评价体系中，中国新闻奖网络作品的评选也不例外。”国外网络新闻奖评选带来的一些经验和启发，我们应该在保持自我特色的基础上审慎地吸收借鉴。要知道，网络新闻奖的评选归根到底只是一种形式，其本质目的还是要促进网络新闻的健康发展。“评奖与一个国家的网络新闻传播发展的现实息息相关，中国新闻奖网络作品的评选也进行了不少的改进和调整，如何就我国网络传播的现实制定科学、公正的评价标准，还需要更多的研究和探索。”杨斌艳说。