点击下一步进入网络配置 [网络视听　下一步怎么走？]

　　从2005年起步、顺利走过甜美的儿童期的视听网站在今年放缓了脚步,像一个青春期男孩一样踟蹰犹豫。悬于头顶的政策压力、模糊摇摆的盈利模式和如影随形的版权风险,令这一行业的未来充满了不确定性。
　　
　　的高速成长期。在国庆60周年大阅兵上,央视网进行了同步直播,当天点击量达到了5.03亿,是北京奥运会开幕式直播的2.3倍,创下了中国互联网视听产业新的起点――二者的时间跨度仅仅只有一年多。
　　但是在巨大的成本压力下,网络视听产业仍旧是如履薄冰,盈利前景依然严峻。在近日举行的“上海网络视听产业发展论坛”上,艾瑞咨询集团总裁杨伟庆称,短期来看,版权问题仍然是制约网络视听行业发展的主因。建立网络视听产业生态圈,才是正途。
　　
　　在何处盈利?
　　
　　尽管置身于高增长的大背景下,但受制于巨大的成本压力及版权风险,视听企业,尤其是共享类视听网站的全面盈利时机还欠成熟。
　　已经在互联网上取得极大成功的Youtube和Hulu分别代表了两种截然不同的商业模式,前者是分享模式,向广告客户收费;后者以共享为准则,向用户收费。但目前,Youtube还未能盈利,Hulu上线当年即宣告盈利1200万美元,因为Hulu上约80%的内容含有广告,Youtube上面只有约4%的内容有广告。
　　中国的视听网站也主要以这两家为学习对象。但中国的情况和美国恰恰相反,分享类网站的收入境况要好于共享类网站。
　　“国内互联网视听企业想去学Hulu的模式,难度会更大。”新浪视听总监陈世鸿认为,国内很多电视台的内容也在互联网上重播,用户无法从网站上得到内容上的延伸。
　　PPlive CEO姚欣表示,完全照搬国外的模式并不一定适合中国国情,在电视台和互联网之间或许会诞生一个第三方,将两者有机衔接起来,“它就像一个聚合者,具有很强的拓展和运营能力,比传统的互联网和门户网站在视听上的运营更加专注和专业。”
　　在视听企业的发展方向上,中科院博导侯自强的“高清化”提议受到了业内的普遍赞同。侯自强认为,中国的平板高清电视已经进入爆发期,很多家庭已经具备了播放高清视听的硬件条件,但是电视节目内容却不能满足高清标准,很多高清节目图像依然是4:3的比例―视听企业的商机就此浮现,“正版内容收费机会在哪里?高清!如果有一个高清的门户为电视服务,把电视机作为互联网终端,会给整个网络视听带来一片新天地。”
　　那么,用户观看视听内容究竟是要坚持免费还是适当收费?目前,收费方式多元化的论调居于主流意见,业内人士普遍认为,单一的贴片广告的方式对于视听媒体是远远不够的。
　　除去收费,中国互联网视听企业也憧憬着3G带给视听产业的巨大机遇,中国庞大的手机保有量和热情的用户是他们最大的信心来源,“以前手机用户花几块钱只能看到文字和图片,现在花十块八块就能看到电影,他们怎么会不喜欢呢?”激动网CEO张鹤表示。
　　
　　共建版权生态圈
　　
　　但在盈利之外,网络视听的版权压力在短期来看显得更为重要。
　　在国外,Youtube在被Google以16.5亿美元高价收购之后,几年来不仅未能盈利,每年还要烧掉3亿美元维持网站运转。广告商极少把广告投向它。他们认为,Youtube 95%的流量都是没有广告价值的,因为Youtube上的视听几乎没有版权,广告商怕引起版权纠纷后拖累品牌形象。
　　视听网站以分享模式开始,在草莽初创时期很难意识到,版权会成为未来发展道路中最大的一只拦路虎。艾瑞咨询总裁杨伟庆分析称:“对视听服务商而言,盗版问题是一个制约发展的主要原因,最近的一些官司已经把内容相关的视听广告主列入了被告的对象。”
　　就在9月,搜狐、优朋普乐、激动网等公司创建“中国网络视频反盗版联盟”,并宣布向优酷网等涉嫌盗版的网站发起新一轮诉讼。此外,可口可乐旗下美汁源品牌和百事可乐品牌,均因在优酷网的涉嫌侵权盗版的页面投放广告而遭到反盗版联盟起诉。
　　面对目前视听行业的盗版现状,以正版起家立业的上海激动网CEO张鹤用了“忍无可忍继续再忍”来表达他的愤慨与无奈。
　　张鹤认为,对于盗版这个视听行业的痼疾,首先要解决的是让这个产业链里面的每一个环节都能有相应的回报,在正版的前提下去拉动上下游合作,这样才能保护视听行业健康发展,通过尊重版权来实现产业共赢。
　　对此,杨伟庆也表述了类似的观点,表示如果能够通过广告来进行盈利的话,视听网络可以利用盈利来购买版权,形成良性循环。“希望网络视听企业能通过整合,共建版权生态圈。”
　　上海网络视听产业发展论坛会议现场
　　
　　上海打造视听产业基地
　　
　　在上海网络视听产业发展论坛上,上海文化广播管理局局长朱咏雷指出:“上海市委市政府已经把网络视听产业作为现代服务业的支柱之一。”
　　上海市文化广播影视管理局副局长王玮则进一步透露:“上海市委市政府对网络视听产业给予了高度支持,已经将网络视听列入了2009年高新技术产业化项目。政府也准备积极出台促进网络视听发展的政策,将在技术发展和再发展方面对网络视听产业给予支持。”
　　据悉,上海将在现阶段通过重点培养网络视听产业核心运营商,建立一个具有集聚效应的网络产业链,在5年之内产生国内一流的网络视听产业基地,打造出2~3个市值超过30亿~50亿元人民币的视听行业的上市公司。
　　上海在视听产业方面具有深厚的发展基础。目前,上海总共有19家提供网络视听服务的持证网站,视听用户总量超过1.5亿,用户超过100万的网站就有6家。