[文娱新闻如何突破新媒体冲击]新媒体是什么职位

　　【摘要】随着中国互联网的迅猛发展，新媒体概念日益凸显，其影响力也日益增强；面对新媒体的冲击，传统纸质媒体面临巨大压力和挑战。作为传统媒体的必要组成板块———文娱新闻因读者年轻化、女性化与新媒体的用户重合度高，在这场竞争中，首当其冲，如何摆脱纸媒文娱新闻复网络文娱热点、跟着网络走的困境？显得很是迫切。本文从纸媒文娱新闻发展要扬长避短，找到自己的定位角度出发，阐述传统媒体的文娱新闻报道应该从新闻原创、拓展报道渠道以及通过活动带动报道几个方面着手，突破新媒体的冲击
　　【关键词】新媒体，文娱新闻，微博
　　娱乐新闻在中国都市报中占有相当重要的地位，它弥补了报纸对女性读者的吸引力。但随着互联网的迅猛发展，现代传统纸媒的娱乐新闻面临重要挑战。网络新闻快速、海量、影音视频内容丰富，这些优势正是都市纸媒娱乐新闻的弱点。现代都市报娱乐新闻都呈现一种被网络新闻牵着鼻子的被动状态。面对新媒体来势汹汹的冲击，都市纸媒的娱乐报道应该走向何处？如何找到自己的新位置值得思考。
　　一、新媒体抢占文娱新闻重地
　　一直以来门户网站的娱乐新闻、电视媒体的娱乐新闻本来就比传统纸媒的娱乐新闻更快捷更立体。如今的新媒体迎来第二波发展高潮———微博时代，传统的四大门户网站更纷纷朝着微博进军。微博作为一种基于用户关系的信息分享平台，它最大的特点就是集成化和开放化。所有的人都可以通过电脑、手机、IM软件和移动终端等途径登录微博发布或获取信息。三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情是微博内容的主要构成。在微博时代，明星成为主角，他们纷纷进驻微博，自己随手发布自己动态、感受甚至对其他人的不满。他们的微博更成为如今的文娱新闻的重要来源。翻翻现在的网络文娱新闻或者纸媒文娱新闻，很多头条来自微博爆料。
　　明星的粉丝效应一呼百应，姚晨、小S这些明星的粉丝早已经突破2000万大关。明星们日益看重微博宣传，他们通过微博拉近与粉丝的距离，也通过微博巩固与粉丝的关系。相对门户网站海量的信息来说，微博的应运而生让读者可以通过微博的“关注（定制）”功能获取自己想要的各种信息。而调查研究显示，微博上关注度最高的首数明星。即使是再庞大的新闻媒体，也不会像微博一样拥有众多“新闻记者”。因此微博上，每个明星都形成了一个“自媒体”，他们都是信息的生产者和消费者。这一现实从根本改变了当下文娱新闻的传播形态。如果，传统媒体不从根本上改革报道方式、内容，面对新媒体的强大冲击。必然会陷入跟着网络走，抄网络，炒冷饭的困境。而且娱乐新闻主要受众是年轻读者和女性，这部分群体显然也是网络的活跃群体，调查显示他们获得娱乐新闻的首选是信息丰富网络，如果纸媒继续报道网络上的话题，显然会离目标读者群的需求更远。
　　二、报媒的文娱新闻的不足
　　报纸是属于内容为王的产品，内容是否好看，是否能满足读者口味是每一位编辑记者绞尽脑汁想的事情。他们的目标是把内容做得更好看，吸引更多的读者。然而全世界都找不到任何一张报纸能满足所有读者的阅读口味。这不是编辑和记者水平不够高，而是报媒的信息传递模型决定了它只能是大众化的产品，无法做到个性化。这是报纸的属性决定的，文娱新闻作为报媒的一个品种，也会受到这样局限。分析在新媒体冲击下，纸媒的娱乐新闻存在哪些缺陷和不足呢？
　　（一）相对新媒体海量的信息和丰富的链接来说，纸媒的文娱版面相当有限。如果与新媒体正面拼新闻的信息量，显然是用自己的短处与对方的长处PK。
　　（二）新闻滞后，喜欢以网络新闻为报道的线索源。换句话说，现在的都市报文娱新闻或多或少有跟着新媒体的娱乐新闻追的情况。这样的结果导致纸媒的文娱新闻永远滞后于各大网站上的新闻，给读者的感觉是炒冷饭，所以读者不会愿意再花时间去重新读这些新闻。
　　（三）呈现形式较单一。和网络的视频、海量图片、丰富信息相比。纸媒的文娱新闻主要在版面上呈现，一靠文字二靠图片。形式肯定不如新媒体音、像、文、图这样多样化。和新媒体最初出现，需要跟纸媒记者合作采访的相比，现在的新媒体已经成为文娱新闻发布首选媒体，约明星专访，往往是纸媒记者跟着各大门户网站，利用他们的资源。而且同一天采访的新闻。新媒体立即可以呈现，而平面纸媒则需要第二天才能呈现。如不静心思考，重新长此以往，纸媒的文娱新闻会越来越弱势。
　　三、找准定位，寻求突破
　　和网络新媒体抗衡，纸媒的文娱新闻必须改变现有的操作模式，寻找新的思路，扬长避短，找到自己的定位。
　　1、回归新闻的本原。关注是热点事件和原创。不管做什么新闻，都应该关注热点事件、而不是做冰点新闻；娱乐事件的基本立场不变。但内容应拓宽，不要跟着网络的热点走，甚至可以避其锋芒，做大做好自己的热点新闻。
　　2、重视原创。纸媒和新媒体说到底还是内容之争，内容为王，因此，有原创的内容才和网络媒体抗衡的最有利法宝。失去原创的娱乐新闻，毫无任何的竞争力。
　　3、提升文化品位，重视文娱新闻中的文化、艺术类新闻。客观的说网络新闻内容繁芜，但难免有低俗恶俗的内容，这和中国大众的需求并不匹配，因此，与其和新媒体陷入娱乐八卦新闻的贴身肉搏，不如主动转型、拓宽自己的报道面。文化新闻领域是急需占领的高地。
　　目前，很多高端杂志都在开班艺术杂志，随着市民生活水平的提高，对文化艺术的追求也随之凸显，因此，纸媒也可以考虑在文娱版块中增加艺术报道。
　　提升文化品位的另一个渠道是重视影视报道和品牌活动。大家可以发现，随着人口素质的提高、教育的普及，老百姓的娱乐消费已经发生了很大的变化。过去的娱乐新闻，报道明星、名人，是因为他们离我们的生活很远，而娱乐报道就把他们拉下神坛，爆他们的光，揭他们的丑。但现在，这已经法满足读者精神消费的需求。读者的娱乐消费全面升级，在这种层面上，我们更应该开拓电影、电视剧、电视节目、流行歌曲、网络流行报道的角度，不仅仅停留在一般性推介，而应深度介入，展开立体报道。
　　4、重视文娱新闻的活动。重视活动，因为活动能让读者参与到我们的娱乐事件中，同时也是一举多得的好事。首先，新闻是独家的，其次，品牌能得到的延伸、最后，还能在扩大影响的同时，赚钱。