【河南省体育旅游产品研发方向和途径的研究】 药物研发的基本途径

　　【摘要】体育旅游业是体育产业中一个重要的行业，是21世纪的朝阳产业，体育旅游产品的设计和研发则是体育旅游业的核心和重要组成部分。本研究运用文献资料法、实地考察法、问卷调查法等方法，从河南省体育旅游资源及产品开发现状入手，结合国内外体育旅游产品方面相关研究成果，对河南省体育旅游产品研发方向和途径进行有针对性的研究，提出了满足市场需求，引导合理消费，发展节能环保型体育旅游产品，坚持可持续发展的思路。
　　【关键词】体育旅游产品；体育产业；可持续发展
　　20世纪中后期，随着旅游业的快速发展以及体育运动的普及，体育旅游业逐步发展壮大，成为体育产业的一个重要组成部分。体育旅游是旅游和体育的结合，是通过体育资源与旅游资源的互补互利，把体育作为主要内容的一种旅游活动。体育旅游产品的设计和研发则是体育旅游业的核心和重要组成部分，它的开发程度直接影响体育旅游行业的发展方向和规模。河南省拥有丰富的旅游资源，具备发展体育旅游业的良好基础，但薄弱的体育旅游产品研发能力却制约了体育旅游业的快速发展，这种现象应该得到有关旅游和体育主管部门及经营单位的重视。
　　1相关概念的论述
　　1??1体育旅游资源的概念
　　体育旅游资源就是指体育旅游客体，即能对体育旅游者产生吸引力的一切事物和现象。包括为体育旅游的产生、生存和发展提供适宜的自然空间与各种自然生物圈等自然环境，又包括有参与、观赏和健身价值的各种各样的体育文化、体育项目、体育游戏，还包括为体育旅游服务而提供或兴建的设备设施。这些资源可为人们提供观赏、度假、娱乐、探险、康复、健身等。体育旅游资源是体育旅游业赖以生存和发展的基础，体育旅游业是借助于体育旅游资源而建立和发展的，可以说，没有体育旅游资源就没有体育旅游业。
　　1??2体育旅游产品的概念
　　它是以提供在旅游中的体育观赏服务或体育体验式服务的一种旅游产品，一般是以旅游地根据当地的地理地貌环境、体育历史文化传统开发的体育旅游项目，可以使旅游者在旅游过程中同时受到体育效用和旅游效用这两种服务，所以说体育旅游产品是同时集体育与旅游两个条件为一体、区别于一般旅游产品的独特旅游产品。它包括赛事推广类、休闲健身类、民俗庆典类、拓展探险类等。
　　1??3体育旅游产品的特性
　　1??3??1地域性
　　体育旅游产品的地域性是指体育旅游是在一定地域内进行的，并依托一定的地域环境，如滑雪依托雪域山地或起伏性地形，漂流需要一定落差的河流等等。虽然，一些人工场地使体育旅游的地域性不再重要，但体育旅游产品的地域性依旧很明显。
　　1??3??2季节性和时代性
　　许多体育活动是在特定季节开展的，特别是一些民俗活动和一些依托季节气候特征开展的体育旅游活动。同时，由于不同时期的人们经济生活不同，人们乐意参加的活动也不同，就使得体育旅游产品具有时代性的特征。
　　1??3??3观赏性和参与性
　　观看奥运会、世界杯、NBA等大型赛事旅游，以及欣赏各类体育表演，可使旅游者感受到力与美结合，感受到运动的激情，从而陶冶情操。而旅游者参加一些集娱乐性和易学性于一身的体育活动项目，如登山、徒步旅游等，可以使旅游者在健身强体的同时，个人的需求欲望得到满足。
　　1??3??4民族性和文化性
　　某些体育旅游项目，具有鲜明的民族特色，如中华民族的武术、传统养生保健术，还有少数民族的表演节目，例如藏族的锅庄、苗族的赛龙舟，这些可以使旅游者享受到地方性十足的体育旅游活动，了解当地特有的文化。
　　1??3??5可更新性
　　首先，是需求市场的可更新性。随着社会环境的变化发展，人们参与体育旅游的动机、态度等心理因素和行为方式会发生变化。其次，是来自供方市场的可更新性。随着社会、经济、科技、体育产业发展水平的提高，新的资源、新的市场不断涌现。如过去难以开展的自驾车旅游、蹦极、滑翔、高尔夫球、野外探险、体育主题公园等项目，都是随着经济水平的提高、体育产业运作水平的完善、场地设施的建立、体育旅游装备的发明和改进而得以实现的。
　　2河南省体育旅游产品研发中出现的问题
　　2??1市场主体不成熟，旅游消费习惯的制约
　　目前，河南省体育旅游市场大发展的社会氛围尚未形成，体育旅游产品的生产者、经营者和消费者等市场主体尚不成熟。从需求来看，区域内部体育消费能力和水平较低，体育旅游市场规模较小；从供给来看，一方面尚缺乏具有竞争力的、大规模的体育旅游旅行社，多数普通旅行社缺乏体育旅游经验积累与产品包装创新能力；另一方面体育旅游的资源优势还没能转化为产业化发展优势。同时，在传统的旅游消费观念的制约下，更多的旅游消费者仍停留在单纯观光旅游或度假型旅游，而对体育旅游这种新型休闲方式仍持观望态度。
　　2??2体育旅游产品与服务结构单一雷同，竞争力不强
　　多数景区旅游产品“始终如一”，服务形式单调，综合服务配套设施严重不足，绝大部分旅游者只能是简单的观光，缺乏参与式体验，消费支出低。同时，由于省内各体育旅游景点间缺乏协调，体育旅游产品开发常常“一窝蜂”，导致资源、资金浪费和恶性价格战，削弱了体育旅游整体的竞争能力。此外，河南省与邻近的山西、湖北、河北、陕西等省旅游资源结构大致相同，各省区之间旅游资源又具有一定的替代性，已开发的旅游产品结构大体雷同，旅游客源市场定位也基本相似，地区间“分吃大蛋糕”的竞争激烈。
　　2??3体育旅游业经营管理人才匮乏
　　在河南，大多数旅游经营者对体育与旅游的结合缺乏认识，仍然固守传统的旅游运作观念，对体育旅游没有专门研究，对潜在市场的开发严重滞后。另一方面，体育旅游专业人员的匮乏也严重制约了河南体育旅游的后续发展。河南省只有郑州大学体育学院培养体育旅游专业人才，而普通高校旅游专业的课程设置比较稳定，对于新兴的休闲拓展、攀岩、漂流、滑雪、探险等体育旅游项目很少涉及，旅游专业毕业生的素质和技能能力难以满足体育旅游业需求。