具有代表性的【请描述生活中具有某种代表性的年轻群体】

请描述生活中具有某种代表性的年轻群体？ 大学生群体分析

大学生群体是个庞大的群体。从中国实行扩招大学生开始，全国现有近2300所高校，在校大学生接近3000万。对于许多企业来说这是一个潜在的消费对象。大学生群体是一个很独特的群体，他们追求个性，对人生有着自己独特的看法和观念；当代大学生是社会中的特殊群体，他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力。

大学生的年龄绝大多数分布在18～24岁，分析大学生群体，大学生群体作为一个细分市场，又有很大的差异性。

一、大学生的差异性：

1. 家境富裕的学生，其生活费用不仅能满足自己日常学习生活的需要，还能有更多的娱乐消费、旅游消费、人际交往消费。他们倡导高消费。

2. 家境中等的学生，其生活费用能满足其学习生活费用。而其娱乐等其他费用受到较大限制。

3. 家庭条件偏低的学生，生活费用较少，消费水平较低，有些人甚至连基本生活费都难以保障，甚至需要借款以完成学业，心理承受着经济困难的巨大压力，不少人因此产生自卑心理。

二、大学生行为分析：

第一种，

大学生的依赖性。大学生是一个无固定收入（一般做兼职）或无收入的群体，所以其无论是学费、生活费还是娱乐费用都是依赖于家庭的支撑，靠父母供给。

第二种，

大学生的独立性。大学生有强烈的独立意识，认为既然自己成年了，花父母的钱就不是天经地义的事。因此大学生自己会打工挣收入，做兼职、家教在大学是一件很普遍的事。

第三类，多数大学生是依赖、独立两种心理行为并存的。

三、大学生的消费内容主要有：

大学生费用来源主要包括家庭亲友供给、打工做兼职收入、奖助学金、贷款等

1. 基本生活消费。主要包括餐费，生活用品费用等，但因大学生的家庭经济状况不同，衣、食、住、行等生活消费需要也不一样，大学生消费大致可以划分为高、中、低三个档次。

2. 学习消费。学习消费主要包括学费、书费、考证消费、用品和电脑消费等。其中学费因学校地区和专业不同也有所区别大学生参加各种英语等级考试、计算机等级考试、国家公务员考试等等，相应的报名费、资料费、培训费等也是学习消费。不少大学生会在考证上下功夫是为了在激烈的竞争中取得优势。

3. 娱乐消费。大学生在闲暇生活中，最经常做的事情是上网、逛街、打台球，遛旱冰、KTV 等等。

4. 人际交往消费。包括人情消费和恋爱消费。大学就相当于亚社会，在这里，很多大学生会打好自己的人脉关系，请朋友、同学吃饭，唱K 等都属于人情消费。同时大学里谈恋爱是普遍的，也会带来一定的恋爱消费。

5. 其它：旅游消费，手机等通讯费用，对女生而言的化妆费用等。

四、大学生的消费特点：

第一类讲究实用性：

一般购买商品是会注意其质量和价格，追求经济实惠、物美价廉，考虑是否该买，主要花费在基本生活消费、学习消费上。购买力有限，对高档品牌会敬而远之。

第二类追求个性化：

追求名牌、追求新颖、追求自己的穿衣个性，有自己的消费观念。

总体来说大学生消费把握不准：

由于大部分学生第一次离开父母，刚刚开始自行支配各种费用，理财能力差，缺乏开支的计划性。

经常是生活费支配不合理，大多数是“月光族”学生市场是个极具潜力又亟待开发的市场, 想要更好地开发这个市场必须正确扫描大学生市场，分析他们的心理特征和消费行为特点, 才能抓住好市场。