[长期“得宠”成悬念]悬念

　　虽然说，上网本尚且无法承担PC产业在金融危机中“救世主”的角色，但短短几个月混战下来，PC产业格局就已经因上网本的冲击而频生异象。理想和现实的冲突结局如何？“上位”后的上网本，将悬念留在了下一站。
　　
　　台系厂商成赢家
　　蓝海瞬间变红海
　　
　　从短期来看，华硕、Acer和威盛等台系厂商堪称上网本“风行”的最大受益者。至今年10月，易 PC让华硕笔记本电脑在全球排行上升了3位，从去年第二季的第九名，跃升为全球第六名，超越富士通西门子、索尼及苹果，几乎与联想相提并论; Acer借助Aspire one，将惠普从头号交椅上拉下马，创造了9月单月移动PC出货量全球第一的新纪录。而在2008年第二季度，威盛C7-M处理器的市场份额也从0.3%提高到了0.9%。
　　上网本火爆的市场反应，给高高在上的巨头们带来了极大的刺激。台系厂商的这种攻城略地，不仅让索尼、东芝、富士通、NEC等一向主导轻薄笔记本电脑市场的日系品牌黯然失色，更是把惠普、联想、戴尔等主流PC厂商陷于尴尬的境地。由于很难把控上网本与主流笔记本电脑的市场定位和区隔，戴尔和联想等厂商对上网本的进入均为试水，并未投入多大的力量来推上网本。中国惠普信息产品集团移动信息产品部总经理陈国维表示，力推上网本的厂商，难免会和自己的主流笔记本电脑产品产生冲突。11月，戴尔CEO迈克尔•戴尔在财报电话会议上称，上网本只是一款补充型产品，戴尔尚未发力该市场。
　　虽然华硕和Acer的表现，已经令惠普、戴尔“坐立不安”，开始重新投入对上网本的争夺战。但事实上，上述厂商也已经失去了发力上网本的最佳时机。上网本这片刚刚被发掘的“蓝海”，瞬间即被染上了红色，市场也已经开始了向低端和高端的行业细分。
　　10月底，威盛与微软联手在具有“山寨之都”美誉的深圳，整合了15家上中下游厂商资源，组成“开放式移动平台产业策略联盟”，为全球白牌企业提供超移动便携产品整体解决方案。在联盟中，威盛的地位与山寨机风云中的联发科颇为相似，将提供所谓的“白牌上网本”。威盛电子中国区移动PC平台业务部副总经理黄家透露，白牌上网本价格在2499元～2999元之间，2009年下调至1499元～1999元左右。威盛新的竞争计划，就是在上网本的高端市场向英特尔让步，把目标对准巴西、俄罗斯、印度和中国等国家的低端市场。目前清华同方、长城及冠捷等已采用此一模式出货。
　　而同期，华硕售价为5999元的N10上网本面世，也预示着上网本向高端迈进的开始。“低价也许短时间内会获得市场和用户的支持，但是如果它只是短期的效应，不是长期的，我相信华硕不会做。”华硕中国业务总部副总经理王俊人面对质疑的解释是，在上网本（多为5000元以下的）及传统笔记本电脑（多为1万元以上）之间存在6000元～9000元的价格真空地带，市场依然有生存空间， N10是华硕定位进行细分后的产物。
　　
　　捆绑运营商
　　“上网”才是真变革
　　
　　“蓝海”变“红海”，这样的骤变并非PC厂商的本意。
　　日前，英特尔全球副总裁兼中国区总经理杨叙称，英特尔目前正在调整上网本的市场策略，包括大幅增加凌动处理器的产能，以及给消费者灌输上网本并非通用型笔记本电脑的概念。杨叙也承认，品牌PC厂商在宣传上的含糊，可能会导致消费者错误购买上网本并用做全功能笔记本电脑，所以上网本用途的市场教育问题仍是其工作难点之一。这一举动正表明，英特尔既不想将上网本市场拱手让给竞争对手、又不愿上网本侵蚀更赚钱的传统笔记本电脑市场。
　　类似的情况已经发生在凭借上网本赢得市场占有率的Acer身上。目前，以低价取胜的Acer已面临低毛利率困局。今年第二季度，Acer的营业毛利率仅为2.2%，表现差强人意。
　　杨叙认为，未来上网本发展的出路在于将上网本产品与电信运营商的Wi-Fi、甚至3G服务进行捆绑销售合作。英特尔方面传来的消息称，英特尔正在酝酿与中国移动商谈“TD上网本”的合作，将中国移动的3G数据业务引入上网本。
　　“上网本完全可以放弃前期的部分利润，和运营商合作，整合后期的网络资源来达到盈利的目的。”在易观国际分析师谭涛看来，谁能掌握用户的渠道，谁将最终在这场竞争中胜出，而运营商现在最急迫的就是掌握更多的用户，上网本的出现，也给了运营商机会。
　　在已有的案例中，率先采用与电信运营商合作、进行捆绑促销的，仍旧是华硕易 PC。华硕目前已与法国电信旗下运营商Orange合作，先在英国推出易 PC 900产品的“0”欧元捆绑销售方案。此外，联想也与台湾3G网络运营商威宝电信、微星合作推出了上网本0元销售方案。
　　“在上网本预留3.5G或WiMAX网卡模块空间、供消费者选择安装的模块，或是与电信运营商捆绑销售，将成为PC厂商行销的新趋势。”在业内人士看来，“随时随地上网”才是上网本真正带来的变革。
　　而来自电信领域的消息，似乎已经让这一问题的解决有了契机。近日，ARM公司总裁都德•布朗表示，2009年，ARM将推出面向小尺寸笔记本电脑或MID(移动互联网终端)应用的处理器。让人不免产生联想的是，目前全球80%的GSM手机、99%的CDMA手机均采用ARM微处理器。同样，移动通信芯片设计巨头高通也推出了基于ARM架构、融合了智能手机和笔记本电脑优势的Snapdragon平台，直指移动互联网。
　　回到国内市场上，杨叙对上网本捆绑电信运营商的策略的看法是，国内电信运营商以区域化市场运作，很难通过一个合作令上网本在全国市场铺开，不过未来上网本与电信运营商3G服务进行捆绑销售，将是发展趋势。黄家也指出，只要环境成熟，包括TD制式在内的3G上网模块也将成为未来上网本的标配，不过目前仍将根据客户需求，推出相应配置的硬件平台。
　　
　　链接
　　什么是上网本
　　
　　“上网本”是英特尔在今年Computex展会上创造的名词，在此之前它被称为“Netbook”，没有中文名字。上网本是以提高移动性为目标的一种小型化笔记本电脑，通常配置7英寸～10英寸显示屏，重量在两公斤以下。英特尔认为，上网本的使用方式与传统的笔记本电脑并不相同，它主要以“消费”内容为主，可以支持网络交友、网上冲浪、听音乐、看照片、观看流媒体、即时聊天、收发电子邮件、基本的网络游戏等。上网本是一个功能不完全的笔记本电脑，“上网”是核心应用，Wi-Fi无线宽带是核心功能。