2018形势政策论文3000_新形势下中医药院校校园CIS实施途径研究

　　摘要： CIS（Corporate Identity System，企业识别系统）是企业为了塑造或提升自身形象，运用统一的传达识别系统，将企业理念或文化传达给企业的内外公众，并使其对企业产生一致的认同感和价值观的一种战略性活动和职能。本文从探讨CIS（Corporate Identity System，企业识别系统）的理论渊源入手，分析了高校校园开展CIS建设的重要意义，提出了建设具有岭南特色的中医院校校园CIS建设策略和应避免的误区。
　　Abstract: CIS (Corporate Identity System) is the strategic activity and function that in order to create or enhance the enterprise"s own image, the enterprise uses unified communication identification system to express the corporate philosophy or culture to both inside and outside public, and create consistent sense of identity and values. This paper starts from exploring the theory origin of CIS, analyzes the importance of CIS building in college campus, and proposes the strategy to build the CIS with Lingnan characteristics in campus of Chinese medical institutions and the misunderstanding that need to avoid.
　　关键词： 新时势；中医院校；CIS；实施途径
　　Key words: new times；Chinese medical institutions；CIS；approaches
　　中图分类号：G647 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）24-0292-02
　　1 关于CIS的理论渊源
　　CIS（Corporate Identity System，企业识别系统）是企业为了塑造或提升自身形象，运用统一的传达识别系统，将企业理念或文化传达给企业的内外公众，并使其对企业产生一致的认同感和价值观的一种战略性活动和职能[1]。它最早起源于第一次世界大战前的德国，兴起于二战后的欧美，包括三个子系统，即MI（理念识别）、BI（行为识别）和VI（视觉识别）。CIS的导入使很多企业取得了良好的经营业绩，如1970年可口可乐公司导入了CIS，改造了世界各地的可口可乐标志，结果在世界各地掀起了CIS的热潮。改革开放以来，我国许多企业也渐渐重视并导入CIS，如太阳神集团、三九集团、李宁运动用品等已取得有目共睹的成绩。
　　随着时代的发展，CIS理论逐步移植到除企业之外的广大空间和领域，不少政府部门、事业单位包括高校校园文化建设也纷纷引入CIS理论，以增强自身的竞争力和影响力。目前国内文献对高校CI的定义、重要性、基本结构认识比较一致，认为MI（高校理念识别）包括高校的办学方针、指导思想、校训、校歌、发展目标、教育格言、办学特色等。BI（高校行为识别）包括校纪、校训及各种规章制度、师生员工培训、教育教学活动策划、科研课题研究、公共关系等。VI（高校视觉识别）即高校的整体视觉形象，包括校徽、主体雕塑、标准色、标准字体、教学环境等的标准化设计。此三部分是一个整体系统，相辅相成、缺一不可。
　　2 高校校园CIS建设的重要性
　　2.1 提升学校事业发展和参与竞争的总体实力 大学文化是一所大学内涵的重要体现，是一种追求真理、追求理想和人生抱负，崇尚学术，严谨求实，具有批判和进取精神的文化，其核心和灵魂是大学精神。建设大学文化，培育大学精神是高校实现教育目标、提高教育质量、提升办学层次的重要环节。校园CI通过对大学精神、办学理念、文化底蕴等的重新思考及渲染，教育学生以天下为己任，学习前人“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”鞠躬为民的品德。以大学文化建设推动校风、学风建设，以优良的校风、学风促进师德建设和大学生综合素质的提高。
　　2.2 提高学校知名度和品牌价值 高校CI就是通过具体的可识别视觉形象把中国高校良好理念传播出去，树立学校的专业品牌，提高学校的核心竞争力，吸引更多学生及其家长的注意力，争取更多的优秀生源。名牌学校的效应是巨大的，对学生和家长意味着更多的就业机会和社会地位，同时也能够带来更多的社会资源。
　　2.3 增强师生的内部凝聚力和归属感 建立校园CIS，对外信息传递的系统化、视觉识别系统的同一化，能树立学校新形象，使学校形象与师生的愿望和要求相一致，鼓舞师生员工的士气。同时，良好的组织形象，也有利于提高学校在同行中的竞争力，吸引更多的优秀人才加盟。
　　3 具有岭南特色的中医院校校园CIS建设策略
　　3.1 办学指导思想和办学定位要与医药教育发展目标同步 办学理念强调以人为本，以学科建设为核心，以本科教育为主体。广州中医药大学的办学指导思想提出要“以邓小平理论和‘三个代表’重要思想为指导”，“以科学发展观统领全局”,“贯彻党的教育和卫生工作方针”。在办学定位方面，目标定位是建设 “国内一流、国际知名的具有中国南方中医药特色的高水平大学”；学科定位“以中医中药学科为主体，多学科协调发展”；层次定位 “以本科教育为基础，积极发展研究生教育”；服务定位“立足广东，面向全国，走向世界”。