[浅谈展示设计在社会经济发展中的作用] 展示设计作品欣赏教案

　　摘要： 展示设计是一门庞大、复杂的应用学科，它是伴随着经济发展起来的产物，与人们的日常生活、企业发展、社会经济紧密相连。随着国民经济的发展，改革开放的进一步深化，展示设计将呈现高速发展势态，并辐射各个相关经济产业，一起联动发展，推动社会经济的大发展。
　　关键词： 展示设计；经济发展；商业；展览；文化
　　中图分类号：J0 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）22-0323-020 引言
　　展示设计是一门综合艺术，它是伴随着人类社会、政治、经济的发展逐渐形成的。其目的并不是展示本身，而是运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置等各种设计元素将展示内容有目的的传达给观众，可以将其理解为特殊形式的商业广告。现代展示设计与人们的生活息息相关，优秀的展示设计会带来高品质的展示氛围和良好的经济文化效应。
　　1 展示设计的概念
　　展示，英文为display，源于拉丁语的名词diplico和动词diplicare，表示展现之类的行为状态。具体的说，即是在一定的空间环境中，采用一定的视觉传达手段，借助一定的展具设施，将一定的信息和内容展示于公众面前，达到指引观众、传达信息、沟通合作等主要目的，并以此对观众的心理、思想和行为产生重大影响。展示设计是一门庞大、复杂的应用学科。
　　2 从展示设计的发展历程看其与经济发展的密切关系
　　虽然现代展示设计理念形成于20世纪末，但人类对展示的应用则早得很多。几千年来，展示的产生、发展过程可以分为远古时期、封建社会时期、近代资本主义时期和现代时期四个阶段。发展至今，展示设计已成为一个成熟的、庞大的行业。展示的形式还将继续变化以适应社会、经济和贸易发展的需要。
　　远古时期的图腾崇拜、树碑立柱、祭祀鬼神活动，体现着原始的意念传达展示形式。这一时期因为还未产生交换和商品，因而展示只是单纯的陈列、展示作用。
　　进入封建时期，人类出现了商品交易的集市贸易形式。当时，人们将商品直接裸摊在地，并有意识地分类陈列，后来还出现了专门摆放商品的摊床，形成了最初的商品展示和展销会的雏形。我国封建社会时期的展示形式商业活动中主要体现于店铺行会和集市贸易方面。从我国四川广汉出土的东汉市集画像砖中，可以清晰地看到当时的店铺主人是怎样通过实物陈列来招徕顾客的。之后，这类广告形式发展成为以商品实物或其他材料做成的相关商品模型，悬于店门首前，作为一种营业标志。在张择端的《清明上河图》中，也可以清晰看到一些以个人姓名命名的店铺、商行的店面招牌，如“赵太丞家”、“刘家上色”等等。
　　进入近代资本主义时期，在经济方面，展示活动主要体现在国际博览会的产生和发展、商店店铺的营销活动和包括商品包装广告在内的视觉传达系统设计的产生与应用。英国政府于1851年5月在伦敦海德公园举办了首届国际博览会，目的是为了展示其在工业革命中所取得的巨大成就，但同时也开创了展示设计的历史新纪元，标志着现代展示设计学科开始形成。这场因所建的展览馆被誉为“水晶宫”而被后世称为“水晶宫博览会”的活动之后，欧洲不少国家开始纷纷效仿，在很大程度上促进了科技的进步和工业产品设计水平的提高，推动了经济的繁荣发展。
　　进入现代以后，随着经济的飞速发展，各种专题性和综合性的博（展）览会逐渐增多，在其影响下，以交易为目的的各类展览会、展销会、交易活动风靡全球。
　　纵观人类历史发展进程中的展示活动演变，可以看到展示活动充分反映了时代发展特性，是社会变化的印记。现今，展示设计活动更成为推动社会前行的一种动力、一种经济形态，在我国蓬勃兴起的“会展经济”就是典型案例。
　　3 展示设计的范畴和分类
　　现代展示设计的种类庞杂，涉及的行业也十分广泛，从大的功能定位区分主要可以分为四大类：商业类展示设计；展览类展示设计；文化类展示设计；旅游环境类展示。
　　3.1 商业类展示设计 现代城市在日益成熟的经济发展、商业行为中更显繁荣。穿梭于鳞次栉比的商业店铺，徜徉于规模宏大的购物中心，人们已经不再把购物当做一种简单的消费手段，当越来越多的商家倾注财力为人们提供舒适精美的店面环境时，“购物”已然成为人们的一种享受生活的方式。商业展示设计在这样的生活方式中扮演了极为重要的角色。
　　商业类展示设计主要指各类购物中心、超级市场、以及专卖店等商业销售和服务空间的室内外环境规划、陈列设施、装饰美化等设计。大致包括商业门面设计、橱窗设计、商业空间规划设计、商品陈列展示设计、POP广告设计等。商业展示设计常与室内外装饰设计结合在一起，是设计的一个边缘结合体。其设计的主要目的是促进销售、增强广告效应，创造一个具有舒适感、亲近感的购物与消费环境。
　　3.2 展览类展示设计 展览类的展示，主要用于展出物品供人参观、欣赏的集会或机构。展览会一般分为商业型展览会和教育型展览会。商业类型的展览会通常是借助展会推广品牌、取得订单、扩大企业影响力。在实际应用中，展览会的名称和意义相当复杂，如有博览会、展览会、展销会、交流会、商品交易会、贸易洽谈会等。
　　3.3 文化类展示设计 文化类展示设计主要包括人文历史博物馆、自然博物馆、科技馆、美术馆、各类陈列馆等设计。特征为具有长期性或相对的固定性，集观赏、陈列、学术研究、信息收集、教育引导为主要职能，展示内容多以历史文物、文献、科技成果和艺术品陈列为主。
　　文化的展示与商业展示最大的不同在于它更注重展示本身所蕴含的丰富知识。这样的展示并不以所能创造的经济价值为评定，但是它比商业展示的历史更久远，代表着那个时代的经济、文化、艺术等各个领域的成就和风格特色，也是后人了解历史，分析前人的很好依据。
　　3.4 旅游环境类展示 旅游环境类展示设计是指各类名胜古迹、旅游观光点、动植物园、自然保护区等环境的规划设计与布置。内容包括空间指示与导引设施、背景与说明设施、售票处与入口处、纪念品销售陈列与其他服务设施、环境的美化与净化设施等。