【坚持读者面向　创新新闻叙事】 读者叙事散文

　　摘要：随着网络、手机等新媒体形式的兴起，传统的以电视、报纸、广播为主体的新闻传播格局受到挑战。党报作为传统主流媒体，在新媒体的冲击下，迫切需要寻找到一条转型突围之路，重建新格局下的传媒竞争优势，其中构建读者导向的党报新闻策略是重中之重，是党报新闻工作者亟待树立的新闻自觉。
　　关键词：传媒竞争；党报新闻；可读性；读者面向；新闻叙事创新
　　中图分类号：G212　文献标识码：A
　　一、媒体“洗牌”与党报生存
　　以网络为主体的新媒体时代的到来，已经不是一种趋势而是必须正视的现实。1996年，著名学者曼纽尔·卡斯特尔出版了“信息时代三部曲”：《网络社会的兴起》、《认同的力量》、《千年的终结》。卡斯特尔的“三部曲”宣称，一个网络社会已经崛起。
　　近年来，作为卡斯特尔信息社会理论的又一次“坐实”，手机新闻和互动的普及再一次提示人们：新媒体受众正在以几何级数增长，而传统媒体的式微愈发明显，新媒体时代的到来意味着媒体“洗牌”时代到来。
　　当我们把更多的目光投向新兴媒体带来的新鲜感和愉悦感时，传统媒体却感受到了更多寒意。继广播之后，党报特别是地方党报的生存境遇发生了巨大变化。卡斯特尔认为，在网络社会结构中，传统意义上的地域丧失了意义，人们不再需要拥挤于狭小的城市空间，一切社会活动都可以在地理上获得延伸。与卡氏对网络社会的概括相比，党报开创的传播范式就显得捉襟见肘：既难以摆脱“传统意义上的地域”色彩，又缺乏地理上强大的“延伸”功能。
　　在媒体“洗牌”的压力面前，党报新闻的“语法”之殇早已不再是一个秘而不宣的话题。长久以来，权威性和公信力是党报赢得读者的立身之本。党报只有让广大群众想看、爱看，才能实现新闻的有效传播，才能把党的声音传递到千家万户，才能达到引导舆论、凝聚人心、造势鼓劲的目的。当前，党报的一些新闻报道存在说教痕迹较重、贴近性不够；形式呆板、可读性不强；千报一面、地方特色不明显等共性问题，对此，读者反映较为强烈，增强党报可读性的呼声越来越高。
　　党报的这些问题其实早已存在，但在媒介多元竞争的格局中更加暴露无遗。新媒体的立身之本，一是新技术支撑下的海量资讯，二是庞大的公众参与性带来的“多元语法”。而正如著名传播学家麦克卢汉在《理解媒介》中所说，书籍和报纸都是一种独白形式，与读者的交流机制明显较弱。
　　麦克卢汉还说，在报纸的所有新闻中，“报忧”的新闻如关于或对于某人、某地、某事的坏消息最能吸引人的眼球。与之相反，报纸上的广告则更多是“报喜”的信息，因为广告必须带给人以愉快的信息，方能与“报忧”的新闻相抗衡。结合党报“新闻与宣传”高度叠加的特点，我们会发现，党报新闻的“语法”是高度一元化的，几乎全部以“报喜”的信息为主导，而新闻叙事也十分呆板，难以吸引人的眼球。
　　因此，笔者认为，在媒体“洗牌”的压力下，提升党报的亲和力、感染力和吸引力，把党报办成党委满意、群众爱看的现代传媒，是党报新闻工作者必须回应和承担的时代课题。
　　二、从面向读者到读者面向
　　增强党报可读性使党报新闻报道生动起来，既是党报新闻改革的主要内容之一，也为广大读者所关注。党报是党和政府的喉舌，是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带。党报只有强化读者意识，增强可读性，才能适应新形势新时期党对新闻宣传工作的需要。
　　强化读者意识，是党报新闻工作者的高度共识。但在不同的媒介发展阶段，对这一共识需要作出不同的解读。与以前“面向读者”主要关注他们的阅读诉求相比，现在则要求党报坚持“读者面向”，围绕读者的阅读方式、话语方式乃至生活方式，完成新闻策划、采访、写作的全过程，在现有的回旋空间内尽力扭转高度一元化的新闻叙事方式。
　　坚持读者面向要求党报新闻工作者深入一线。“一深入就生动”，这是新闻界的一句行话。意思是说，深入的工作作风，直接关系新闻报道的质量。新闻工作者只有坚持深入调查研究，深入一线、深入到新闻发生的第一现场，才能掌握第一手资料，写出贴近实际、贴近生活、贴近群众的好稿件；只有深入群众、深入基层，到群众中去倾听他们的呼声、了解他们的疾苦、感受他们的苦乐，才能反映群众的心声和愿望，写出打动群众的报道。如何才能在广阔的天地中捕捉“活鱼”，抓到鲜活资料?这不仅要求我们新闻工作者要有求真务实的工作态度和扎实细致的工作作风，做到身子要下移；还要求我们视角能够下移，增强新闻敏感，善于发掘新闻资源，寻找党和政府工作重点与群众关注焦点的结合点，这样才能采写出更多更好为人民群众所喜闻乐见的作品。
　　这一要求有着明显的理论预设：群众就是读者，读者就是群众。对地方党报来说，这一预设是成立的。虽然党报的目标读者很大一部分是党政机关干部和企事业单位工作人员，但这一定位基于一个尴尬的事实：党报对普通群众的影响力越来越弱。而只有深入一线，反映群众心声，才能增强党报的可读性，把普通群众吸引到党报的读者群体当中，进而增强党报的舆论引导能力，确立党报的权威性和影响力。需要指出的是，党政机关干部和企事业单位工作人员虽然长期与政府、企业公文“为伍”，但并不意味着他们不喜欢普通群众的阅读方式、话语方式、生活方式。
　　三、读者面向与新闻叙事创新
　　增强党报可读性、重建党报新优势是一个复杂的时代课题，涉及到政治力量、舆论导向、媒介特征、传播能力等多个方面。但从根本上说，党报必须扭转旧有的新闻叙事方式，以读者面向指导新闻叙事方式创新，在改进新闻写作方式上下硬功夫，努力写出生动的报道，吸引更多的读者。
　　一是大主题、小切口。党报新闻一般较多地反映党和政府的工作，往往是涉及国计民生的重大命题。在宣传报道中，要注意将群众的切身利益与党和政府的工作结合起来，既要“跟紧”党委中心工作，发挥好舆论引导作用，又要贴近群众，使群众易于理解和接受，能够为群众释疑解难，为群众提供贴心服务。因此，从党报新闻的选题上来讲，既要从大处着眼，敏锐地把握时代脉搏，围绕党的路线、方针、政策选取素材、组织报道。又要做到从小处人手，从群众关注的热点中寻找切口，让读者觉得报道可亲可信，富有人情味和亲和力。