网秦试水微电影,小成本撬动大传播 网秦退市程序启动

　　在电视广告等其他船舶营销成本不断攀升的当下，高效低成本的网络传播已经成为企业日益看重的营销平台，而微电影营销则是其中的佼佼者，极可能成为接下来众多品牌企业营销大战中的主角。
　　微博、微信、微访谈、微电影……在这个日益碎片化的时代，“微时尚”当道，以“微”取胜的品牌营销模式已经被越来越多的企业所接受，并渐渐步入正轨，将“微”营销做得风声水起。其中，微电影更是因其声画齐全、故事性强等传播因素而最受欢迎，成为品牌企业“微”营销的新宠。
　　国内知名的手机安全服务厂商软件公司网秦公司试水微营销，以头戴安全帽的安全哥打造出了一系列微电影，传播效果显著。在网络病毒式的告诉高速蔓延传播下，微电影《安全哥暴打恶贞子》在上线不到一周的时间，就已创下全网点击破百万的骄人成绩，覆盖了数量巨大的互联网受众，让人不得不感慨“微时尚”的力量。
　　“微电影作为一种新型视听模式，以其题材多、制作精、传播快、互动性强等特点，受到越来越多受众者的青睐。与传统的推广方式相比，企业更适合利用微电影作为一种传播媒介，为自身做立体的传播，通过网络与消费者进行良好的情感互动。”网秦市场副总裁陈声柏表示，微电影的受众主要是年轻人，这和网秦主推产品安全软件的市场定位相符，通过这样巧妙的方式可以拉近网秦公司和年轻消费者的距离。
　　网秦CEO林宇也认为，如今广告业已经进入疲软的阶段，强塞式的宣传很容易让大众产生抵触情绪，而现在通过微电影模式可以摒弃以往纯粹商业广告片形式，将品牌的宣传和推广融入到电影故事之中。“微电影突破了时间和空间的局限，跟观众的融合度也更高，能起到比传统广告更好的效果，这也是企业广告营销的趋势。” 林宇如是说到。
　　一部微电影引发的收视热潮
　　相信很多人都在腾讯、优酷看到过一部叫做《安全哥暴打恶贞子》微电影，诙谐幽默、创意十足。上线仅10分钟内就引发超过2000多名网友转发，“雷人!恐怖!搞笑!给力!”众说纷纭。在短短十多天里点击量就超过115.2万，平均日点击量超过10万。视频中一枚头戴黄色安全帽、身穿紫色超人装、面带憨厚萌爆相的安全哥化作手机超人，爆殴了化身手机三大害的恶贞子，使得贞子半夜未能成功骚扰龅牙宅女、文静宅男HIGH玩手机游戏时未能成功恶意吸费以及未能成功窃取激情小夫妻的隐私。
　　这一安全哥系列微电影其实是网秦6月“安全感大调查”整合营销的一部分，在市场部副总裁陈声柏带领下，由市场部员工原创的企业系列微电影。为什么这部网秦的企业微电影能获得如此巨大的成功？是否这里面有什么取胜的秘诀？
　　首先，独具一格的内容情节设置，吸引了相关观众的眼光。网秦此次情节的设置尤为抓住观众的心，情节紧凑，情境紧张，内容跌宕起伏。在幽默轻松的剧情和内容，网友容易接受。网秦选用当时日本热门影片贞子的形象来比喻病毒，并将网秦打造为头戴安全帽、身穿印有网秦LOGO紧身衣的安全哥，鲜明趣味的对比让整个影片既涵盖了惊悚的元素又不乏笑点，让观众看完视频感觉像是和网秦来了一次亲密接触。
　　其次，剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，企业微电影包含丰富多彩的的创意元素。在《安全哥暴打恶贞子》的视频中，以半夜女孩接到骚扰电话、打游戏时系统崩溃、私人艳照被盗取三个不同的场景来演示手机面临的威胁，创意十足。
　　微电影之所以吸人眼球，因为它在短暂的时间里给你叙述了一个完整的故事，在移动互联网碎片化的时间下，提供给大众一个新的休闲方式。厂家的难点就在于，如何光明正大的将产品与故事融为一体，还不让消费者感到反感。
　　用微电影给品牌讲一个故事
　　品牌传播的最高境界就是讲故事。在微电影出现前，各大厂商将目光更多的聚焦在影视营销中，变形金刚上映时，中国三大品牌在美国大片中的精彩穿插成为亮点，而网秦也在今年4月也宣布正式与海润影视签约，植入年度大片《毒战》，宣布迈入跨界营销第一步。而随后不久，网秦借影视营销的余温，在优酷、腾讯隆重上映微电影系列“安全哥暴打恶贞子”，吸引大批网友关注。
　　“电影代表着故事，微电影则又比电影多了短小精简的优势，可以更好的将企业的理念灌入其中”网秦CEO林宇对记者说道，他认为微电影非常适合与品牌营销结合，一部成功微电影的传播效果是广告不可比拟的。
　　随着人们生活方式的变化，昂贵的电视广告费并不足以阐述品牌理念、承载品牌故事。微电影与品牌的结合则解决了这一问题，通过故事化、情节化的内容，全面展示品牌的内涵，通过微电影，可以讲述品牌诉求，实现与消费者多层面、深层次的沟通。例如网秦微电影《安全哥暴打恶贞子》，贞子代表的‘手机病毒’、‘流量偷窃’和‘隐私泄露’，时刻威胁着人们的移动生活，而头戴安全帽的网秦超人总是在关键时刻阻止贞子，保护用户手机安全。将网秦的产品理念通过故事传递给了消费者。
　　陈声柏认为，品牌借助微电影的传播可以与消费者建立更加亲密的关系，而不单纯是广告宣传告知的方式，尤其对于互联网网秦这类没有实体产品的企业，故事性的传播会大幅度提升效果。正如其所言，如果微电影如果的情节较好，可能会引发产生网友的自发传播，受众可以通过社交媒体进行广泛的传播，从而让微电影变成一个完全取自于受众，受众主动参与扩散的新的娱乐沟通和传播的方式。
　　高效：小成本撬动大传播
　　自2005年创建以来，网秦一直以技术创新为重，凭借一流的技术占领海内外市场之首，但久而久之网秦便给大众留下“IT男”的形象，精通技术却疏于沟通。其实，网秦是一家服务型企业，不仅是安全领域，还涉及个人空间、信息备份、云生活等，为消费者提供全方位服务解决方案。网秦希望在未来的战略部署上调整方向，以服务消费者体验为重，多选择有效沟通的渠道，让消费者切身感受到网秦带来的安全感。
　　正是出于这样的考虑，网秦开始逐渐向多领域拓展，积极尝试跨界营销，尝试微电影营销。市场部总监杨女士非常认可陈声柏的看法:“与传统的营销推广方式相比，微电影营销具有更具吸引力、亲和力、可看性、传播力等诸多优势。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。这也是我们选择尝试微电影的初衷。”剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。
　　微电影以吸引人的故事情节为核心传播点，让观众在一种轻松且易于接受的氛围中，更深刻和全面的从影片中体会和领悟所要传达的信息。陈柏声柏表示：“对品牌而言，相对于其它广告形式，微电影不仅能更全面的阐述品牌文化内涵，同时也更易得到消费者的认可和接受，是十分讨喜的品牌营销方式。”
　　在电视广告等其他船舶营销成本不断攀升的当下，高效低成本的网络传播已经成为企业日益看重的营销平台，而微电影营销则是其中的佼佼者，极可能成为接下来众多品牌企业营销大战中的主角。网秦公司这种借力“微电影”这种新型营销模式，以微小成本撬动大市场，值得更多的企业在做传播的时候去学习和思考。
　　图注：网秦市场副总裁陈声柏：微电影的受众主要是年轻人，这和网秦主推的产品手机安全软件的市场定位相符，通过这样巧妙的方式可以拉近网秦公司和年轻消费者的距离。
　　网秦CEO林宇：如今广告业已经进入疲软的阶段，强塞式的宣传很容易让大众产生抵触情绪，而微电影突破了时间和空间的局限，跟观众的融合度也更高，能起到比传统广告更好的效果。