[商标权价值评估方法的选择研究]商标权评估

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商标权价值评估方法的选择研究

作者：陈俊元

来源：《现代经济信息》2015年第18期

摘要：近年来，商标权用于质押和投资等经济用途越来越多，这也对商标权的价值评估提出了更高的要求和挑战。考虑到商标权自身的特殊性，为了更好的评估商标权的价值。文章对不同价值评估方法做了比较研究和适用性分析。根据现在价值评估方法发展的新趋势，阐述了商标权在不同的价值类别方面应如何选择评估方法来评估商标权的价值。

关键词：商标权；市场法；收益法；成本法；实物期权法

中图分类号：F231；F830.42 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）018-000-02 作为构成知识产权版图重要的一部分，商标权是企业信誉的标志，也是保护企业价值和文化的介质。在当今国际化的发展浪潮中，知识经济时代一步一步的走来，商标权等知识产权已越来越成为一个国家“软实力”的重要内容。我国企业保护商标权的意识也不断的增强，商标权用于转让、质押、投资等经济用途越来越多，这也对商标权的价值评估提出了更高的要求和挑战。但商标权的评估方法各异，要找到一种较优的商标权价值评估法需要对比几种价值评估方法的适用性。

一、商标权的特点

商标权是商标专用权的简称，是指商标使用人依法对所使用的商标享有的专用权利。依照我国《商标法》，商标权是必须经过一定的程序，符合一系列的要求才能确定的权利。商标权是一种无形资产，具有一定的经济价值，注册者有权决定将其拥有的商标转让他人。 商标权作为企业无形资产的一种，它具有自身的特性，概括起来有以下几点：

1.商标权具有无形性。商标权的存在必须依附一定的介质，它以一种特定的商品或者服务而存在，以此为企业带来经济利益。

2.商标权具有时效性。商标权是存在期限的，也可以说是商标权具有经济使用寿命。

3.商标权具有法律性。持有者拥有商标权的所有权，具有独占和排他性。商标权的所有者可以对商标实行转让、抵押、投资等交易行为的处置，受到法律保护不允许用他人侵害商标权，当商标权处于争议或者受到他人的非法侵害时可以要求赔偿。

4.商标权具有收益性。商标权是一种无形财产权，它能够为企业创造超额收益，品牌商标可以凭借它优质的产品和服务、良好的企业形象、独特的竞争优势为企业带来额外的超额收益。一旦这种商标受到消费者的广泛认可，它的收益是高效可观的。