秋守春战的原理【秋守春战】

　　2011液晶电视“创战纪” 　　 　　资电视机厂商，尤其是日韩企业大多有春季发布新品的传统，虽然日本发生了举 　　外世震惊的大地震，但是也并没有阻碍各大厂商相关新品的发布节奏，从3月开始，夏普、索尼、三星、LG相继发布了各自新品，一时间液晶电视市场狼烟四起，新一轮的竞争已经摆上台面。纵观各大厂商的新品计划，无论从技术上还是从规模上，均呈现出一些新的特点，虽然在具体技术上各家争奇斗艳各具特色，但是也呈现出一些较为统一的趋势，将产品的连接性、3D、绿色环保作为最重要的关键词摆在了很显眼的位置。
　　
　　竞争短兵相接
　　
　　3月16日，夏普推出了同时搭载Quattron(四色技术)与最新“煌彩”技术的顶级旗舰机型X50A系列，搭载Quattron(四色技术)、对应3D、并采用了侧光式背光源、拥有纤薄机身窄边框外观的LX830A系列：为扩大大尺寸市场而量身打造的LXS31A系列：搭载倍速驱动技术的LX530A系列以及作为LED普及系列的LX430A系列。这五大系列产品能满足不同消费层面的消费者。特别值得一提的是，为了更好对应中国的住宅环境，本次发布的3个系列新品(X50A系列、LX830A系列及LX531A系列)都有60英寸的大屏幕产品，同时1月在美国CES 2011上发布的70英寸大屏幕新品，也计划在今年投入中国市场。随着国内液晶电视价格的不断降低，60英寸已经逐渐获得了消费者的认可，可以看出，夏普今后将在60英寸以上的大尺寸液晶电视上更加给力。
　　3月29日，索尼(中国)有限公司在上海发布了2011年索尼BRAVIA春季液晶电视机新品，其中包括HX920、HX820、HX720、NX720、EX720 5个系列17个型号且支持3D功能的高性能液晶电视机。同时，索尼发布了新一代的BRAVIA图像处理引擎技术X－Realitv和X―Reality PRO迅锐图像处理引擎，以及最新的Intelligent Edge LED智能精锐LED背光源和索尼Motionflow PRO倍速技术的升级版Motionflow XR倍速技术。
　　4月6日，LG在上海发布了新品3D智能电视、双核手机等全线7个大类，50多个型号新品。发布会上LG展示了由72寸超大屏到42寸主流屏、6个不同型号的智能3D电视阵容，采用不闪式全高清3D技术，通过大幅消除频闪重影并提高2倍的显示亮度，大幅降低用户观看3D电视的疲劳感。而通过电视网络平台，用户可体验视频点播服务以及安装应用程序，改变了传统家庭娱乐的体验模式。LG此次发布了LW6500、LW4500和LW5700三大系列产品，其中6500系列为具备3D功能的高端智能电视产品，4500系列主打3D显示，5700系列主打智能应用。
　　
　　连接性空前强化
　　
　　网络和电视的融合正在带动产业的升级，同时改变着消费者对电视产品的体验方式。2011年，网络电视的发展空间变得更加成熟：从网络带宽到内容提供，再到嵌入式系统，跨平台系统的整合等方面都有了从量到质的飞跃。有了它们的支持，平板电视智能化和连接性的发展之路得以走得更远。因此，我们看到LGLW6500无需连接机顶盒、高清播放机、电脑和游戏机等外接设备，即可实现连接互联网、在线观看高清视频、浏览网上资讯下载应用程序、玩游戏，甚至炒股等功能应用。可以和电脑一样进行视频点播、视频聊天、玩游戏和网络购物等。夏普最新LX830A支持DLNA功能，能够无线连接家里的台式机、笔记本电脑乃至其他支持DLNA标准的家电产品，进行十分便捷的内容传输分享。索尼新推出电脑键盘遥控、手机智能遥控等更多连接方式的推出则进一步提高了新款BRAVIA产品的易用性。手机智能遥控功能使手机可作为遥控器和软键盘对电视屏幕菜单进行远程操控，方便地实现对网络内容的搜索和操作，并且配合智能手机的动态感应控制功能，摇动手机即可后动Track ID曲名搜索。电脑键盘遥控通过索尼VAIO笔记本与BRVIA电视无线连接，实现VAIO笔记本键盘对BRAVIA电视菜单的远程操控。
　　除此之外，为了更好地内容分享端，各大电视厂商也有了实质性的进展，TCL、素尼、LG、长虹结盟杭州华数，三星、海信、清华同方结盟CNTV，康佳、夏普、联想结盟上海文广百视通，加上刚刚获得广电总局颁发的第五和第六张互联网电视牌照的湖南广电和中国国际广播电台，消费者通过网络获取各种片源将会比以前更为容易。在三星新近推出的部分智能电视产品中，将内置新浪微博客户端――这将是新浪微博这款在中国互联网市场上炙手可热的社交应用软件产品，首次与电视终端进行内置合作。
　　在更为前瞻性的智能电视方面，为了让电视的娱乐性和互联性有更显著的突破，部分厂商甚至引入了安卓系统。今年3月底到4月初，包括康佳、TCL、创维、长虹等几乎所有彩电厂商都推出了基于Android平台或WindOWs平台的智能电视，三星与LG电子4月初在上海也推出了各自的“Smart TV”。智能电视在功能上已经与平板电视和智能手机非常接近，虽然还没有智能手机数十万的应用软件支撑，但相对于有线电视的被动接受模式，智能电视不仅可以自由浏览新闻和网络视频，而且拥有数千种包括体感游戏、在线支付等应用软件。
　　
　　3D引擎发动
　　
　　消费者期待在客厅中获得更真实的高清数字娱乐。作为终端设备供应商的众多电视生产厂商自是不会放过这一从技术到市场爆发性发力的好机会。稍稍关注一下业界的发展便不难发现，早在去年年底厂商集中发布的新品中就有七八成为3D电视。这一趋势在2011年更加明显。因为3D电视推广联盟和中国电子商会联手出台了3D电视选购标准。标准包括包括重影无串扰、双通道全高清、智能多屏互动、≥240Hz刷新率观看舒适、广视角3D显示、2D画质不降低、点对点3D眼镜等。
　　于是我们看到在家电卖场，老式的红蓝3D电视已没有了踪影-取而代之的是PR偏光式3D电视以及SG快门式3D电视。主动快门式3D技术配合主动式快门3D眼镜在电视上应用得最为广泛，而且图像效果出色，受到很多厂商的青睐。这项技术能够保持画面的原始分辨率，很轻松地让用户享受到真正的全高清3D效果，而且不会造成画面亮度降低。三星，索尼、LG等公司凭借这一技术已经占领了7成以上的市场。在CES 2011上首次亮相以来，不到三个月索尼就紧锣密鼓的在中国发布了BRAVIA春季新品，其中包括HX920、HX820、HX720、NX720、EX720个系列17个型号支持3D功能的高性能液晶电视机。
　　而寄希望于偏光(图案缓速)技术的LG则计划在本年度主推采其薄膜式偏光(弗利姆型图案缓速器：玻璃钢)技术的3D电视。因为玻璃 钢技术的三维电视不仅可保留玻璃式偏光技术无闪烁(闪烁)等优点，且相对有利于降低成本。LG已T2010年底开发出玻璃钢技术的三维电视面板，因看好该技术竞争力将足以和快门眼镜技术匹敌,2011年该LGD的订立技术三维电视面板出货量目标为170025片。当然，LG并没有放弃其在“快门式”领域的优势，推出基于这种模式的“不闪式3D电视”，通过面板上的偏振滤光膜和不闪式3D眼镜向双眼传输对应的左右侧影像，双眼可以同时接收画面，是一种让眼睛舒适的自然呈现方式，不易引起视疲劳。其优势表现为无闪烁、无重影-高亮度、无左右眼信号串扰。这样一来，就算躺着也不影响观看效果，使用户观看角度更自由。
　　
　　环保的，健康的
　　
　　高效和环保一直是家电制造商的目标，目前也取得了显著的成绩，高效节能家电的市场份额不断在攀升。平板电视同样也正在朝着环保和节能的方向发展，低辐射、低能耗的产品也就占有相当大的比例。同时，我国去年出台的《平板电视能效限定值及能效等级》标准也在今年得以全面实施。平板电视能效被分为三级，并在产品上贴能效标识，三级以下高能耗电视将被强制退市。
　　为此，各大厂商也都做出了充分的准备。比如-三星借助高透过率、高LED发光效率技术等技术来提高能效利用。数据显示，三星主动式3D电视能耗只占到其他被动式3D电视的53％；此外还有LG的外屏滤光膜技术的有效应用、TCL开创的自然光技术、海信光感变频背光技术等，都是从环保的角度为产品实现全面升级的有力保证。当然，一直以来秉承环保概念的夏普也在本轮推出的3D多媒体电视中更好的展示了其环保成果：由于新技术的运用，大大提高了光利用率，使夏普3D电视产品节能性能得到了进一步提升。在提升消费者画质体验的同时，进一步降低功耗，体现了家电绿色创新的产品发展思路，也更符合消费者低碳环保的消费概念。夏普旗下60LV925A的液晶电视作为测试产品，参与了中国电子商会联合工信部数字电视标准符合性检测中心组织开展的平板电视能效等级行业测评。其中节能效果最具代表性的指标――能效指数达到1.97，比国标最高一级基准还要高出42％。
　　当然，2011年的电视产业中，环保这一理念波及的范围将更为广泛。它将不仅仅体现在使用时的节电、排放上，还体现在其设计、制造、使用、报废以及回收的整个生命周期。评价电视的环保效能，将涉及更多的技术要素，例如无铅化、电路设计、背光能耗、观看健康指标等。
　　
　　守正出奇方为上策
　　
　　自从2010年5N到现在，液晶面板价格已经连续11个月持续下降。以32英寸面板为例，去年4N的价格为210美元，到去年10月，价格已经下跌到162美元，而今年4月更是下滑到140美元。去年10月，京东方合肥6代线投产,2011年4月7日南京中电熊猫夏普的6代线投产，京东方北京8代线将在今年6月投产，而深圳华星光电8.5代线预计于8月投产，再加上奇美的8.5代线,2011年全球面板产能将增长20％以上，而同期全球平板电视的增幅将下降到10％以内，北美、欧洲和日本三大市场都将出现同比下降。然而从中国市场来看，今年液晶电视的增幅也将从去年的24％下降到15％以下，这样液晶面板供过于求的情况将长期存在。就在不久前三星发布的一季度财报显示，期内盈利出现了34％的同比下滑，而原因之一就是消费者需求低迷导致电视及液晶屏等产品的价格下滑。无疑传统的电视产业模式，将面对转型压力。因此，日韩液晶电视厂商纷纷将互联网和3D视为刺激消费，促进产业升级的重要战略要素，从本文的分析我们可以发现，液晶电视的转型已经逐渐脱离了画质的比拼，呈现出更加多元化、个性化，注重连接与分享的特点，互联网电视已经不再是一个概念，向智能电视的演进正在一步一步实现。