Ｍｉｘｉ财富之路　日本第一大社交网站 流放之路17173

　　日前，《商业周刊》网站发表分析文章称，Mixi成最受日本用户欢迎的社交网站，在日本已将Face-book、MySpace等竞争对手远远甩在身后，是日本社交网站当之无愧的霸主。在不久前发布的福布斯日本富豪榜上，Mixi创始人、31岁的笠原健司也成为日本最年轻的富豪。Mixi是目前日本第一大社交网站，用户数超过1500万。
　　社交网络在日本非常流行，有一则流传很广的笑话是：白领通常有三份网络资料，第一份为真实信息；第二份略显粗野，主要借此发泄日常工作的压力；第三份则是匿名资料，其妻子、女友或上司无法追查其网上行踪。这种情况对Mixi来说无疑是无限的商机。
　　
　　关注年轻人的需求 Mixi
　　
　　用户多为追赶时尚的年轻人，其中包括中学生、大学生及刚参加工作不久的企业员工。Mixi 的定位受到了日本年轻用户的青睐，并给它取了个“kawaii（日语中可爱之意）”的绰号。互联网流量监测机构NetRatings日本总裁Masashi Hagihara 表示，Mixi 上述市场战略取得了成功，“二十几岁的年轻人很少看电视，因而Mixi 成为他们进行网上交流的最佳方式”。
　　互联网市场研究公司 comScore 的统计数据显示，截至今年6月，Mixi 在日本社交网站中占据41%的市场份额，在日本社交网站总计3100万独立用户访问量中，其独占1240万。在 Mixi 点击率持续攀高的同时，它在网络广告商中的影响力与日俱增。这一点对 Mixi 的发展至关重要，因为在其9200万美元的年营收中，网络广告就占到85%。据日本广告业巨头电通旗下电通传播研究所的统计数据显示，日本网络广告支出今年同比增长20%，达到50亿美元，到2011年，这一数字可能超过69亿美元。
　　
　　关注手机用户的动向
　　
　　由于很多日本网民正逐渐减少电脑使用时间，而相应增加了手机使用时间，使 Mixi 面临新的市场挑战。有关数据显示，目前通过手机登录 Mixi 网站的用户量超过了基于PC登录的用户量，而这些手机用户的年龄比 Mixi 主流用户的年龄更低。58%的手机用户年龄低于25岁，而PC用户相应比率为43%。为迎合这部分年龄段更低的手机用户，Mixi 今年与 YouTube 合作推出了视频功能。
　　目前，日本已成为全球手机普及率最高的国家之一，其高速宽带接入及 3G 网络覆盖率很高，很多手机用户使用智能手机，他们不但随时随地使用手机与朋友交流，而且还利用手机“移动钱包”功能进行购物。市场研究公司Forrester Research分析师乔纳森・布朗（Jonathan Browne）说：“如果你想与日本年轻人沟通，首先必须拥有手机。” Mixi 及时地捕捉到了这一最新动向，并与像软银移动这样的手机运营商合作，推出了相应的服务内容。
　　
　　我有我的赚钱之道
　　
　　Mixi 的成功在于采用了整体水平化及底层垂直化发展的商业模式。例如，用户每月付费3美元即可成为付费会员，可以获得额外的存储空间等服务。会员付费在Mixi总收入中所占比例为7%。
　　Mixi 还通过其他渠道获取收入。借助 Mixi 的音频播放插件，用户可以通过 iTunes 共享或者购买 Mixi “音乐”区中的歌曲，也可以直接访问网上零售商店订购 CD 。另外，Mixi最近还推出了部分付费音乐服务“MixiRadio”。
　　在 Mixi 的“评论”区用户针对图书、CD 和DVD 所发表的成千上万篇评论中，都包含有相关网络商店的链接。通过将流量导向雅虎日本的搜索服务、目标广告和文本广告，Mixi 还能获得一笔额外的收入。此外，Mixi还经常与日本公司合作，在网站上举办各种促销活动，获取相应的收益。