【现代传媒对体育产业发展的影响】 媒体传播对体育产业发展影响

　　摘要：当今社会，现代媒体已成为传播体育信息最重要的手段，现代传媒具有独特的宣传效果，传播了体育文化，优化了体育资源，同时推动了体育产业的快速兴起和发展。本文就现代媒体对体育产业发展过程中的作用、消极影响及关联效应进行综合系统研究。
　　关键词：现代传媒 体育产业 影响
　　前言 随着现代传媒技术的不断完善,体育的魅力展示在世人面前。体育产业日益被融合到商品、交换和市场经济关系之中成为全球新的消费热点，而且也成为一个国家整体产业经济链条中不可缺少的环节。现代传媒具有独特的体育宣传效果,使体育无形资产不断增值。在现代传媒与体育产业的结合中,逐渐形成了一个以体育比赛为中心、以现代营销为手段的产业链。
　　1现代传媒与体育产业的涵义
　　现代传媒的涵义：指的是以现代科学技术为手段的传播媒介，即现代传播媒介。通常认为是大规模传递信息的载体:一是新闻媒体（报纸、电视、广播等）;二是图书出版;三是广告文化公司（包括市场性的广告和广告设计等）；四是传媒产品制作公司（包括电影制作公司、娱乐节目制作公司）等。［1］
　　体育产业的涵义：体育产业是指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业，其业务目前普遍可分为两大类：一是体育物质产品的生产和营销，包括体育器材、体育建筑、体育服装鞋帽、体育食品饮料等；二是体育服务的提供，包括体育赛事组织、体育广告宣传、电视广播传播、体育报刊、体育信息传递等。 ［2］
　　2体育产业的发展现状
　　体育产业被誉为“新世纪的朝阳产业”成为近几年学术界关注的焦点。我国成功承办奥运会以来，体育消费得到了迅速发展，人们追求精神享受刺激了体育信息消费和体育劳务消费的增长。体育产业领域也不断拓宽，使体育产业的质量和产业效益逐步提高，在我国国民经济的高速发展和人民群众生活水平不断提高的前提下，社会体育消费需求迅速拓展，许多健身娱乐性体育项目很受大众欢迎，成为社会投资的热点，更多的中小型企业把投资的热点投向群众参与性高的市场。许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势，可以说体育产业大有前景。［3］
　　3现代传媒在体育产业发展中的作用
　　现代传媒参与体育产业的方式主要有：新闻报道、宣传、体育产业知识传递、发展推广体育产业、打开体育市场等。通过现代传媒极大地改变了人们感知、认识、把握体育产业的方式，极大地解放了人们的眼睛和耳朵——让人们看到、听到认识到更多的体育市场。体育产业借助现代传媒的宣传效应使体育的魅力展现在世人面前，为体育产业的发展提供了传播平台。
　　3.1 现代传媒推动体育产业各个领域的发展
　　3.1.1 推进体育用品市场的发展和体育场馆的建设
　　中国承办奥运会期间，将在全国乃至全世界主要媒体上获得一段长时间、高频率的媒体报道周期，这对扩大宣传体育器材、设备用品、运动服装等带来难得的发展机遇。借助承办奥运会期间的媒体宣传效应来树立中国体育用品市场的形象、打造体育用品市场知名度有着重要作用。2008年北京奥运会需要32个场馆，新建11个场馆，同时还修建占地1215公顷的奥林匹克公园和占地405公顷的国际体育中心和中华民族博物馆，如果不是奥运会这些建筑设施估计短期内很难建成的。
　　3.1.2 推动体育消费心理的形成
　　在传媒强权盛行的现代社会，消费心里的形成与主流传媒对某一理念上的关注和推介有直接的关系。就拿举办奥运会说，为发挥奥林匹克“更快、更高、更强”的体育精神，体育运动将成为媒体追踪报道的一个热点。从而促进体育健身成为一种没有年龄、性别和地位之分的时尚,启动群众的健身休闲消费，增加体育消费支出。现代传媒还催生了大批的体育明星，这些明星将成为拉动我国新时期体育产业发展的潜在动力，买个和明星一样的衣服、帽子、鞋等等是体育爱好者的一大乐趣。体育消费已经潜移默化的进入大众的心理［4］
　　3.2 传播了体育文化、优化了体育资源
　　现代传媒融合了视听双重媒介、声画并茂、充分调动了观众的视听生理功能,使人们能够身临其境的感受体育的魅力。现代传媒加快了体育文化的传播速度和社会覆盖面，并缩短了体育活动与人们的社会距离；现代传媒提高了人们对体育的认识和参与程度，电视体育报道在传播体育文化、宣传体育观念、普及体育知识方面发挥着极其重要的作用，推动了全民健身运动的开展；现代传媒促进体育竞赛进行适当的改造，以增加比赛的观赏性，更适合观众的口味；现代传媒还通过创造性再生产，改进了体育比赛资源的结构，扩大了体育比赛的使用价值，优化了体育资源，使体育组织获得更大的收入。［5］
　　3.3 现代传媒为体育产业提供了经济支持
　　现代传媒为体育产业提供经济支持主要表现在：一方面现代传媒通过大规模的广告效应促进了体育报刊的发行，为体育产业提供直接的经济支持；另一方面加强媒体宣传，为体育产业提供赞助商。
　　3.4现代传媒提升了体育产业的综合竞争能力
　　现代传媒对体育赛事的宣传往往是组合各种媒体采用客观、真实、准确、及时报道的立体方式进行传播。让大众在了解各大赛事进展的同时，也通过舆论来对赛事各方面进行监督，从而提升体育产业的综合竞争能力。
　　4 现代传媒与体育产业的关联效应
　　4.1 传媒对体育产业的作用
　　在当今社会，现代传媒的高科技渗透到各个领域，包括传播媒介和体育领域，这在某种程度上使二者均得到较快的发展，在推动体育传媒发展的同时也促进体育产业化、市场化的发展。
　　4.2传媒与体育赛事的反作用
　　随着我国家庭结构小型化，社会化服务程度的提高及五天工作制的实施，带给了大众更多的休闲娱乐时间。现代传媒为了满足这种民众休闲的需要，逐渐加大对体育赛事的转播力度，从中获取利润，在现代传媒的参与过程中尤其重要的是电视传媒的宣传。就拿奥运会电视转播权收入和世界足球杯为例：1980-2008年8届奥运会中电视转播权取得了巨大收入，同样中央电视台自 1978 年开始转播世界杯比赛以来，央视共转播8 届世界杯，其收入年年巨曾，现以1998 -2010年足球世界杯和1980-2008年8届奥运会电视转播权为做一说明：
　　5 结论
　　现代传媒的介入左右了体育产业化的进程与发展，“使体育从娱乐业的边缘成长为一种潜力无穷的主体性产业”。现代传媒与体育产业之间的联系越来越紧密，现代传媒推动了体育产业各个领域的发展，为体育产业提供了传播平台和经济支持，提升了体育产业的综合竞争能力。伴随着体育产业的深入发展，体育独有的社会辐射力和穿透力使体育产业在现代传媒产业中占据了重要的地位，体育也日渐成为媒介不可缺少的重要内容之一。总之体育产业只有在现代传媒的传播、宣传下才能更好的发展，现代传媒在发展、壮大过程中体育产业也发挥着重要的作用，体育产业与现代传媒之间相互促进、相互制约、共同发展的 。
　　参考文献：
　　［1］ 刘友芝.现代传媒新论［M］,武汉大学出版社
　　［2］ 鲍明晓.著.体育产业：新的经济增长点［M］.人民体育出版社,2004
　　［3］ 徐本力.对我国体育产业理论研究中几个问题的调查与研究［D］.北京体育大学学报
　　［4］ 鲍明晓:体育产业—新的经济增长点［M］.北京:人民体育出版社,2000
　　［5］ 陈家宇.体育产业与传媒产业的互动与双赢［D］.北京大学学报,2006,04
　　［6］ 王大中，杜志红等：体育传播—运动、媒介与社会［M］.北京:中国传媒大学出版社