下载芒果tⅤ [被超越的芒果神话]
提到北京，你想到政治；提到上海，你想到经济；提到湖南，你想到了什么？对，湖南卫视。从当年万人空巷的《还珠格格》，到今天依然在荧幕闪耀的《快乐大本营》，芒果台塑造的电视神话一直为业内外人士津津乐道。就在今年五月，芒果收视神话被真真儿地打破了。
娱乐电视栏目大洗牌
国内哪一档电视栏目存在的时间最长？毫无疑问，湖南卫视《快乐大本营》荣得桂冠，当然央视《新闻联播》不在评比之列。《快乐大本营》已经播出了15年，用一句话来形容，很多人几乎是看着《快乐大本营》长大的。1997年湖南卫视以“快乐中国”的口号开创了内地综艺娱乐的时代先锋。此后近10年内，芒果一直稳居收视冠军宝座。今年5月，芒果维持了多年的收视神话被活生生地超越：卫视收视率重新洗牌，湖南卫视跌出了收视榜单前五名，江苏、浙江卫视等后起之秀荣登宝座。当即湖南卫视通过内部招标，招募策划，酝酿“七月改版”，电视湘军前所未有的危机被引爆。
芒果神话何以被超越？收视率洗牌的背后有着怎样的电视诉求？
有人认为“湖南卫视太娱乐了”，正好撞在广电总局“限娱令”的枪口上。针对“娱乐无极限”的综艺现状，冯小刚就表明了自己的看法：“我们需要娱乐，但不能只是娱乐。”青春偶像派的俊男靓女一直是湖南卫视的收视法宝。以往的娱乐栏目，只要明星往台上一站，贫嘴互侃，就足以让收视节节攀高。但一切都在变化，观众对电视的需求也在变化。
纯粹的娱乐已经成为历史，一味固守，则必然落后。网络上有这么一个段子：每年只要芒果台一播放《还珠格格》，就知道暑假来了。《还珠格格》曾经的辉煌着实是难以匹敌的经典，不过年年重复也折射出湖南卫视“惯性”太重、创新不足的管理缺陷。
所以谁创新，谁能把握市场受众的需求定位，谁就是赢家。江苏卫视、浙江卫视能超越芒果，也就不足为奇了。舞台上的主角从明星转变为平民，栏目中的内容也由纯粹的明星玩乐转变为和普通老百姓生活紧密相关的社会话题，比如职场、婚恋。《非诚勿扰》、《中国好声音》、《职来职往》这些新起的电视栏目统一特征是：更加接近地气。
一位业内人士认为：“沿海地带文化经济双发达的优势也是江浙电视崛起的重要原因。”湖南卫视总编室李浩则坦言收视下滑“最大的敌人还是自己，在观念上的创新突破不够，对市场定位不准”。目前湖南卫视正面临着第三次改革，从管理人员到管理制度，都进行了大幅调整。尚未形成稳定态的内部管理格局似乎对湖南卫视收视也产生了一定影响。
神话破灭之后，自然几家欢喜几家愁。这是正常的，更是必然的。芒果神话的破灭也透露出电视行业信号：这个行业的市场竞争开始了。无数的事实证明，一家独大并非好事。何炅在《快乐大本营》里曾经这样调侃自己：“感谢大家对我们快乐家族的支持，说实话，我的这张脸连我自己都看厌了，还能得到大家的喜爱……”
你好，不肤浅的深度娱乐
新型综艺娱乐节目把具有社会意义的现实话题，以一种娱乐轻松的表达方式展现在电视受众面前，这是后起娱乐节目制胜的关键。娱乐，但是并不肤浅；娱乐，也有实际作用。你能说孟飞主持的《非诚勿扰》对社会发展没有用么？《非诚勿扰》的舞台上，有人在相亲，有更多的人在看别人相亲。这是一门技术活，婚恋选择需要涉及到的诸多问题都在舞台上展示出来了，身为观众的你何不预先演练？
“在唱歌的时候我是发光体”这一句经典台词让《中国好声音》的盲人歌手张玉霞成为关注焦点，也让《中国好声音》在第一期播出后就创下了收视奇迹。以声音来评判参与者的方式让音乐变得更加纯粹。浙江卫视夏陈安表示，当初对是否“接纳”这个昂贵的节目存在着很大分歧，最后仍然决定采纳：“浙江卫视是‘第一梦想频道’，发挥正面能量，《中国好声音》完全符合我们的要求。”值得注意的是，《中国好声音》是中国电视历史上首次真正意义上的制播分离。
有种说法，“电视是传媒中最没文化的”，再细究一点的话，可能就会得出“综艺娱乐电视是最没文化中更没文化的”这一结论。美国作家尼尔?波兹曼在其著作《娱乐至死》中认为，“现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿成为娱乐的附庸。”这位老先生认为让文化灭亡的方式有两种，一种是让文化成为一个监狱；另一种就是把文化变成一场娱乐至死的舞台：“其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。这大概就是综艺娱乐一直都遭到一些学者声讨笔伐的原因。中国人民大学王莉教授则认为：“电视的受众特征已经决定了其内容制作规律，太晦涩的东西反而不适合电视传播。”
李敖曾经在《康熙来了》中指着小S的鼻子说：“你们这样肤浅的节目会把小孩子带坏的。”娱乐真的那么恐怖？含蓄内敛的传统文化，要的是稳重，要的是不动声色，哪怕心里波涛汹涌。可是谁还会想工作了一天之后，回家还要思考政治、思考人生？需要娱乐，需要不肤浅的娱乐，需要有用的娱乐，这是真真儿的。
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