【安踏：奥运“冠军龙服”的背后】安踏里约奥运龙服正式发布日期
6月26日晚，2012伦敦奥运会中国体育代表团领奖服在北京居庸关长城举行发布仪式。作为中国奥委会的合作伙伴，安踏历时近两年精心打造的领奖装备——“冠军龙服”终于揭开神秘面纱。“冠军龙服”，这个名称对我们来说是既陌生而又亲切，那么让我们先来了解一下“冠军龙服”的奥妙之处。
制作工艺
1.一小时生产一件。作为四年一届的奥运会，不仅仅是各个国家展示自己体育实力的舞台，也更是世界多元文化交流的平台，安踏总裁助理徐阳表示希望借此机会让世界“眼前一亮”，“奥运会是一次绝好的交流平台，‘龙’寓意了中华传统文化中的和平和吉祥。我们也希望通过中国代表团穿着冠军龙服向全世界输出真正的中国龙文化，同时表达着中国‘爱好和平、共同发展’这样一个中华民族一直崇尚的价值观。”
一件“冠军龙服”背后凝结着多少人的心血？一组数字可以给我们答案：一个精挑细选的设计团队、历时近两年、200多张手稿、150多个设计效果图、300多个奥运生活装备设计稿。安踏董事局主席丁世忠介绍说，冠军龙服是在安踏厦门第一工厂三楼一层的赞助服装生产车间制作出来的，该车间占据了上千平方米的整整一层楼面。据安踏厦门第一总经理蒋建明介绍，制作一套冠军龙服需要200多道工序，差不多比一般的服装多出一倍。在赞助车间一条拥有70多名工人的生产线上，大约一小时能生产一件“冠军龙服”。
领奖服点睛之笔在左袖。安踏厦门第一总经理蒋建明介绍：“我现在只能透露，这次中国奥运代表团领奖服上龙元素的运用和以往完全不同。这将是一条醒目的、祥和的，同时又是气势磅礴的龙。”
2.再生材质低碳环保。激光切割、激光打孔、无缝拼接、手工印花……冠军龙服的制作过程几乎包含了目前体育服装制造领域所有最尖端的工艺。
冠军龙服的面料采用了再生纤维材质，这是目前高端体育服装的发展潮流。这种材质低碳环保，而且可以回收，符合自然健康的理念。
3.功能性。在搜集和整理了最近5年的伦敦夏季天气资料后，安踏注意到，属于温带海洋性气候的伦敦每年7、8月间雨水较多，因此，冠军龙服必须具备一定的防水性。工作人员介绍说：“为了应对奥运期间伦敦当地的气候，领奖服的面料反面使用了亲水型无孔PU涂层膜，再施以层压技术，在面料上形成完整的膜层。该膜层具有良好的防水透湿功能，使领奖服的面料具有阻止外部环境雨水、雪水从外渗透到面料内部的能力。同时又具备把人体散发的汗液以水蒸气的形式透过面料，传到体外向环境中散发。从而使人体与服装之间的微小气候得到调节，为穿着者保持干爽和温暖。”
龙服发布
国家体育总局局长助理、中国奥委会副主席晓敏、国际奥委会委员杨扬、奥运会冠军许海峰和郭晶晶、国家皮划艇队员李强和周玉等嘉宾共同出席见证了“冠军龙服”的发布仪式。冠军龙服隆重揭晓后，国家体育总局局长助理，中国奥委会副主席晓敏与安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠在宏伟的居庸关前，完成了冠军龙服的交接仪式。一个月之后，中国奥运健儿即将征战伦敦。中国奥运冠军届时将穿着凝聚了安踏顶级运动科技和设计工艺的冠军龙服登上奥运领奖台，向全世界展示中国龙的传人的风采，展示中国体育品牌的实力。
设计理念
在发布会现场记者发现，整件冠军龙服在颜色搭配上有大胆突破，打破了以往领奖服采用大面积红黄色块拼接的设计构思，将国旗的红黄两色运用与龙的图案进行结合。正面胸前大面积的留白，使冠军龙服的整体形象倍显简洁大气。
冠军龙服的核心元素是中国传统的“龙”概念。中华民族是龙的传人，2012年是中国农历龙年，著名书法家张振义老先生和安踏的设计师共同将一条东方巨龙以中国书法的形式呈现在了领奖服上。
整条巨龙自左肩伊始，龙头昂首向天，龙尾则蜿蜒至袖口，将龙的神韵与中国书法象形的意境体现到极致。龙尾更将英国伦敦的一段泰晤士河形象融入笔触，将中国文化与伦敦地标巧妙地融合在了一起，寓意中国龙在泰晤士河畔铸就辉煌。
细看冠军龙服胸前拉链部位，就会发现又一处“龙”的印记。经过设计师对面料的精心挑选，纹理特别呈现出龙鳞质感。领口处的祥云图案一方面是2008奥运领奖服的衍生，另一方面配合整体龙的造型，构成一幅龙腾祥云的壮阔景象。领奖服背部英文CHINA字体中融入中国龙的设计，既是英文字母，又是一条即将腾空而起的东方巨龙，再次将中英文化融合推向极致。
为了备战伦敦奥运会，安踏全力支持中国体育代表团倾力打造冠军龙服。从2010年6月起，历时近两年的设计过程，12人的专业设计团队，共产生27个不同方向的设计稿，多达150多次的设计修改。
安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠表示：“奥运不仅是展示各国体育实力的舞台，也是世界多元文化交流的舞台。安踏希望通过中国体育代表团穿着的‘冠军龙服’向全世界输出中国龙文化的精髓，展示中国传统文化的魅力。”
安踏全面启动奥运战略
伦敦奥运在即，除了为中国代表团打造冠军龙服领奖装备外，安踏还将开启一系列的奥运营销战略，以此支持中国奥运健儿在伦敦再创佳绩。
1.安踏全线装备支持中国体育代表团。6月29日，安踏为中国体育代表团打造的全线奥运装备分发到全体队员手中，除了冠军龙服外，还将包括全套生活装备，为出征在外的中国体育健儿全线服务。
2.群星打造安踏奥运形象宣传片。安踏将在奥运期间推出全新奥运宣传片，邀请众多在中国体育史上具有重大意义的新老运动员共同参与，包括中国奥运首金许海峰、跳水女皇郭晶晶、乒乓球奥运冠军孔令辉和王皓等体育明星，寓意龙的传人将中国体育的荣耀新老传承，生生不息。
3.首次联合国际奥委会、中国奥委会共同展开跨界奥运营销。安踏首次联合国际奥委会、中国奥委会的众多合作伙伴共同展开跨界奥运营销，届时在奥运期间，在麦当劳、宝洁、希尔顿等众多合作伙伴的终端都将能看到冠军龙服的身影，共同推动奥林匹克精神发扬光大。此外，安踏更联合国际奥委会开展全面合作，从品牌形象推广到各类特许商品，从终端形象展示到电子商务一应俱全。
4.携手中国奥委会，悉心推广奥运。事实上，作为中国奥委会2009—2012年的战略合作伙伴，安踏除了为中国体育代表团出征的十项重大国际综合性运动会提供领奖装备，还深入参与到奥林匹克运动在中国的推广中，涉及优秀运动员、教练员的培养以及奥林匹克教育等众多领域。可以说，还没有其他任何一家体育用品品牌，能够在如此完整的奥运周期内，如此密集地对赛事提供支持。安踏开创了中国奥林匹克事业与中国体育用品品牌深度合作、强强联手的新时代。