[苏宁业绩大滑坡] 苏宁快递加盟

　　 　　8月底，苏宁电器和国美电器先后发布了惨淡的半年报：苏宁上市以来首次净利润大幅下滑，下滑幅度高达29%；国美电器则亏损5亿元，这个数字远超过它此前预警将出现亏损时，汇丰证券预计的7400万元的亏损额。
　　情况从来没有这么严峻过。
　　家电连锁业最为关键的指标数据—同店销售—苏宁和国美都大幅下滑。苏宁下降了10.38%，而在财报中承认自己存在主观原因、管理层执行不力的国美，今年第一季度同店销售下跌34%，第二季度跌幅为18.7%。
　　整体来看，这首先是因为以旧换新等一系列家电激励政策退出，加上对房地产行业趋紧的宏观调控，使得家电行业整体下滑。
　　在同店销售下降，且新增店面数量寥寥无几的情况下，苏宁的主营业务收入依然同比增长了6.57%。营业额增长源自电子商务业务苏宁易购，其上半年销售额为52.8亿元，几乎与去年全年销售额持平。
　　不过，电子商务也是苏宁利润率锐减的重要原因。苏宁易购在广告宣传、促销上大幅投入，而苏宁的销售费用率也同比增长了2.43%；苏宁易购员工已经增长到超过4000人，其管理费用率增长了0.48%；苏宁的财务费用率增加了0.39%。
　　苏宁的销售、管理和财务三项费用同比增加了约15.57亿元。苏宁今年上半年的利润总额为22亿元。国美集团总裁王俊洲则表示，上半年国美电商业务亏损约2.6亿元至2.7亿元。
　　可以预见，苏宁这样的传统家电渠道未来将在电商业务上投入得更多。而且，苏宁不惜牺牲线下业务的毛利，已经从电脑等3C数码品类开始做线上线下同价。而国美则走得更远，它8月17日已经宣布全品类同价。
　　为了发展电商业务，苏宁6月进行了57亿元的定向股票增发，还在8月30日的股东大会上，通过了发行80亿公司债的决定。
　　不过，国美副总裁何青阳对《第一财经周刊》强调，“线上难以替代线下的展示、体验等功能，一定不会消失”，百思买也是实体店占八成，电商占两成。苏宁总裁金明在9月3日也对媒体说了类似的看法。
　　在热闹的电商业务之外，怎么让线下门店更赚钱同样重要，并且更实在。苏宁和国美今年都在开新店上变得谨慎，而关店力度比以往都大，使得新增店面量寥寥无几。
　　苏宁还将对现有店面做升级，今年将开出20家Expo超级旗舰店，3年内开出400家。大旗舰店能引得更多人来逛、对顾客的粘性更强，因此销售额和利润都更高。
　　以北京即将开业的联想桥店为例，其营业面积从约4000平方米增加到1.2万平方米，这个旗舰店还能Wi-Fi上网比价、有更有亲和力的体验区，品类也会从家电数码扩展到跟家居环境相关的产品—总之，要让人更爱来逛，并能当场顺畅下单。这既能促成业绩的增长，也是抵御电商冲击的一种做法。