计算机图书出版之杞人忧天|杞人忧天

　　1.过时的一个观点:平安无事 　　 　　2005年,图书出版与房地产、电信、医药、美容等行业一起,被评为十大暴利行业。但实际上,与2000年前相比,2005年早已不是计算机图书出版的黄金时期,造码洋圈市场的恶果已经显现,高退货、高库存的现象已非常明显。计算机图书市场的下降主要还是跟大的经济形势及网络泡沫关系比较大,是市场经济中的正常现象,不必太过悲观。对于这些观点出版机构是有底气的:一是,出版社手里握有版权,所以数字出版形不成气候;二是,出版社手里有发行渠道,网上书店成不了气候;三是,读书是人们数千年形成的习惯,不是三年五载可以改变的。图书出版,平安无事。
　　
　　2.流行的一个观点:教材风景独好
　　
　　计算机店面书的冷清,已令计算机图书出版平安无事的理由不攻自破。出版界旌旗乱舞,但英雄所见略同,剑锋所指,唯高校教材。的确,这是一块巨大的蛋糕,这是一块稳定的蛋糕,但这是否是一块永恒的蛋糕呢?
　　2007年11月,亚马逊推出了第一款电子阅读器Kindle,售价399美元。亚马逊对这款阅读器的销量闭口不谈,原因无非是想自己闷声发财。2009年4月18日,亚马逊CEO杰弗・贝索斯在一封致股东的信中指出,Kindle2010年的市场销售预期超过10亿美元。
　　而与Kindle捆绑销售的出版物,不是店面书,反而是国外几大出版社的高等教材。言外之意,电子图书集团冲锋的对象,不是食之无肉弃之有味的店面图书,而是香喷喷稳当当的教材。电子油墨技术的发展,已经解决了电子书的视觉体验问题,而兼具时尚便携、无限容量、可查询、可记录等等一系列纸质图书无法比拟的优点。当阅读器的价格降到几十美元十几美元甚至只要用一定量的教材就白送的时候,传统教材出版,真的还能风景独好吗?
　　
　　3.非主流的一个观点:统统地革命
　　
　　据统计,美国有507家日报的发行量锐减,绝大多数报业公司只能勉强维持运营。另一以报业大国著称的日本,也面临着空前的“报纸生存危机”。欧洲报业同样如履薄冰。世界报业协会的数据显示,法国每1000人平均只买154份日报……这些个数据,不足以成为统统革命的理由,但却很值得思考。网上看新闻在都市群体之中已经如吃饭穿衣一般自然,传统报业的危机又有什么不好理解的呢?
　　关于手机这东西,不敢预测未来会长什么样或叫什么名字,但我想,将来每个人手中将会只有一个电子产品,这个东西集成了手机、电脑、相机、电视、无限接入、MP3,MP4、电子书等等所有的功能。这个东西,也将会成为人们电子信息交换的唯一出口。这个东西将会像纸张淘汰竹简一样淘汰纸张,像手机淘汰BP机一样淘汰手机。
　　所有的阅读方式将会向浏览器方式靠拢,电子油墨、电子纸、阅读器,必将成为浏览器的附庸。
　　对于出版,这是统统地革命;对于图书出版,这是统统地革命;对于计算机图书出版,这更是统统地革命。
　　
　　4.谁在革命――数字出版?
　　
　　普遍认为,对传统出版业造成冲击的是数字出版。但我却并不觉得数字出版是变革的罪魁祸首,它只是信息化浪潮中一个非自然的人造景观,是传统出版业在信息化冲击下自身打造的畸形产物。共享与免费,才是变革的本质。它的敌人,恰恰是出版业赖以生存的两大基础――版权与发行。所以数字出版同样将是被革命的对象。如果非得说是谁在革命,我更相信是上面说的“那个东西”,再加上浏览器。13110