网络技术与农机推广:网络技术推广

　　计算机和互联网技术的出现和发展，正在改变着我们的生活和工作。农机化技术推广的效果，受很多因素的制约。技术的可靠性、适应性和配套性等属于“先天”制约因素，这类“先天”制约因素确定之后，技术信息的传播过程就是决定性的影响因素。事实证明，互联网技术突破时空限制的特性，运用于农机化技术推广工作，可以起到事半功倍的效果。
　　一、问题的提出
　　农机化技术推广包括两大组成部分，一个是“技术”，一个是“推广”。二者之间，用信息传播来联接。没有信息传播过程，就没有推广的结果；信息传播过程不畅，推广就会大受影响。如何搞好农机化技术推广中的信息传播工作，是一个特别重要的研究课题。
　　二、关于互联网技术在农机化技术推广中所起作用的思考和建议
　　事实说明，将互联网技术应用于农机化技术推广，很有必要，效果也较好。而良好的效果主要是由互联网特殊的信息传播方式决定的。可以说，在农机化技术推广工作中，互联网的优势体现在信息传播上。反映在以下方面：
　　1．传播速度块，可以大量复制。互联网可以突破空间限制，在忽略不计的时间内将信息传播到需要它的地方，可以使农机化新技术的潜在使用者非常方便地得到相关信息。农机化技术推广单位一般在县级以上的城市，与农机化新技术潜在使用者联系受到空间和时间的限制，不太方便。
　　2．信息流量大。理论上，互联网的信息流量可以无限大，在互联网上传播农机化新技术信息，不必担心篇幅的限制，可以事无巨细地把相关信息放上去，方便农机化新技术潜在使用者。例如，农机化新技术一般由相关机具、操作方法和作业要求等组成，推广单位不但可以将上述信息放到网上，甚至还可以介绍生产厂家、联系方式、维修保养、使用经验等知识和信息，为用户采用新技术提供指导。
　　3．多媒体方式信息传播形式。互联网上的信息传播是多媒体方式，根据需要，可以实现文字、图片、声音和视频等多种传播方式的不同组合，方式多种多样，形象直观，更符合现代人的习惯，传播效果更为显著。这一点特别重要。农机推广组织可以通过视频、图片、声音等信息载体，跨越时空，为农机化新技术潜在使用者提供生动的技术演示和详尽的技术说明。
　　4．交互性。在互联网上，可以非常方便地实现网络媒体与受众、受众与受众之间即时性的信息交流。。农机推广组织可以利用互联网的这一特性，通过设计大众化、通俗化的关键字段，为农机化新技术潜在使用者寻求新技术信息提供方便；还可以通过一对一方式，在线指导用户，交流经验。
　　5．低成本。网络一旦建成，农机化新技术信息发布，其成本主要是网络维护费用，与传统的纸质宣传品相比，成本可以忽略不计。总而言之，将农机化技术推广中严谨、科学的试验示范这一传统优势和方便、快捷、低成本的互联网传播技术结合起来，可以起到事半功倍的效果。在当今信息时代，农机推广组织必须重视发挥互联网在农机化新技术推广中的作用，创新推广工作。
　　三、现提出如下建议
　　1．农机推广组织应有可控的互联网宣传平台。信息时代的农机推广组织应适应时代的要求，建立自己控制的网站。这不仅关系到单位的形象，也体现着单位的价值。一方面，单位可以利用网站宣传自己，塑造良好的社会形象，更重要的是可以建立与农机新技术潜在使用者非常方便的联络渠道，沟通与未知的农机新技术潜在使用者的联系，为“技术”找到“市场”。
　　2．农机推广组织在开展农机新技术推广项目工作，制定项目计划时，应充分考虑技术信息传播的需要，将新技术的试验验证、推广和技术信息传播一并考虑，制定完整的工作方案。在科学严谨地做好新技术试验验证工作的同时，要防止现场会、演示会轰轰烈烈，纸质宣传品印刷精美，忽略长期宣传效果情况的出现。任何一项技术，都需要一个起始于宣传吸引、终结于掌握使用的过程，决不是一蹴而就的。而互联网宣传可以将有关信息长期保持在虚拟世界，任何用户都可以通过键盘找到，满足长期宣传的需要。
　　3．农机推广组织应配备足够的资源，满足互联网宣传的需要。为取得良好的传播效果，农机推广组织应该从多媒体传播方式的需要出发，配备足够的资源，包括熟练掌握信息处理技术、具有一定文字功底和一定的宣传策划能力的人员，必要的设备如计算机、照相机、摄像机、录音设备等，条件好还可以准备编辑机、特技制作装备等。当然，如果资金充裕，也可以采取外包的办法，由专业人士制作。
　　4．农机推广组织应按照互联网信息传播规律，做好农机化新技术信息传播工作。一要设计大众化、通俗化的关键字段，用于受众检索，为用户快速找到目标信息提供搜索路径。二要建立公开的大众化的信息沟通渠道，如电子邮箱、热线电话、即时通讯等，实现潜在农机新技术使用者和机构之间的快速沟通。可以在网上开辟专家专线，网上指导，为农民机手解答疑难问题。三是根据需要，采取文字、图片、声音、视频等多种传播方式的不同组合，提供生动形象的信息，以提高信息的吸引力。
　　5．农机推广组织应为潜在农机新技术使用者提供全面解决方案。农机推广组织在互联网上发布除农机新技术信息外，还应包括与其关联密切的信息，如相关农机装备介绍、参考价格、生产企业、售后服务、支持政策、适用条件等，为意向使用者提供全面解决方案，使有意向使用者一旦做出投资决定，通过网上信息说明和有效的沟通，清楚地知道技术要点、投资规模，知道到什么地方购置自己选择的相关机械等。特别注意的是介绍产品时，要防止倾向性的推荐产品，把决策权交给农民，以规避由此引起的法律责任。