视频娱乐：无所不在的赢利梦想|无所不在

　　“互联网的赢利模式正被极大地丰富起来。”近日，在计世资讯《中国Web2.0研究报告》发布大会上，众多互联网企业向人们描绘着自己的赢利梦想。尤其是记者接触到的一些视频娱乐网站，其描绘的赢利模式已不再局限于广告，而更多的是通过包括与传统行业合作的诸多服务来获得收入，甚至已经有企业开始从中赢利。
　　一直以来，中国互联网企业的收入模式还比较单一，大多数企业能够描绘出来的商业模式还停留在广告层面上。但随着内容与服务的更加丰富，一切也正开始发生改变。磊客中国总裁吕春维明确表示：“互联网企业的商业模式应该发生变化，收入结构也需要进行调整。”
　　从这些视频娱乐网站来看，广告依然是其目前的主要收入。计世资讯总经理曲晓东分析认为：“作为一个互联网企业，如果想在广告市场的竞争中获得一席之地，就必须在两个方面有所突破，一方面是网站足够高的知名度，并有一定规模的浏览量，另外一方面是网站影响人群的特点统一，形成鲜明的人群细分纬度，同时这个细分后的人群有很好的广告价值或者统一的消费意向。”显然，青娱乐、磊客中国、播客中国、土豆网等网站并不为人们所熟知，但他们所面对的都是对视频娱乐有所偏好的人群，这种统一的特点有望为广告商所看好。
　　不过，互联网商业模式的真正发展前途应该是通过服务获得收入，而这些视频娱乐网站也将更多的希望寄托在服务方面的突破。一般而言，要想通过服务赢利，互联网企业在服务方面有过人之处，也就是自己的服务具有竞争优势，同时这种服务又确实是网民需要的、能给网民创造较高价值的服务。
　　在这方面，诸多视频娱乐网站都有较为明显的优势。比如，青娱乐以客户端为主要形式，倡导非权威娱乐，试图完全通过用户自主创作、自主分享、自主评价的方式，为用户提供一个完全民主的视频内容分享平台。目前，其产品已经覆盖到Web、互联网客户端、SMS、WAP、JAVA等平台。另外，磊客中国在今年4月份改版后，将用户提交的作品划分为20个专题频道，并提供更开放的空间和更强大的功能，较好地满足了用户对视频、音频、图片等文件的存储需求。
　　在吕春维看来，磊客中国的赢利主要来自广告、增值服务，以及最终整合平台中的视频内容卖给传统电视媒体。而青娱乐目前已经通过广告开始赢利，下一步计划让更多的用户通过手机收看各种视频内容，当然这是属于收费的服务。
　　在Web2.0理念的支撑下，有价值的、可以被用户接受的付费式服务不断诞生，丰富了互联网产业的商业模式。不过，这些赢利模式要转化成真正的赢利还很艰难。计世资讯的一项调查显示，71.4%的网民听说过Web2.0这个名词，但真正了解其意义的只有1.9%，超过80%的网民基本不知道是什么。高知名度、低认知度，说明其推广还仅仅只是一种表面的形式。（晓伟）