【奢侈品创意法国造】 法国奢侈品
意大利奢侈品企业协会Altagamma研究室近日报道，在中国市场的带动下，未来亚洲奢侈品市场的增长将以两位数的速度增长。法国作为奢侈品重要的原产地之一，自然在中国市场受益颇丰。
据Ruder Finn（罗德公关）最新报告，今年在中国排名前三的品牌中——Louis Vuitton （路易·威登）、Chanel （香奈儿）和Gucci（古驰）——前两名都是法国品牌。很多法国品牌都将中国市场列为企业发展的重点战略市场，Hermès更是早在2008年就推出了专为中国市场创立的“上下”品牌，设计、开发、生产几乎全部都在中国完成，近日更是传出了Hermès将在巴黎开设“上下”全球第二家店的消息，地点就在Hermès全球旗舰店的旁边。
中法两国间奢侈品市场的交流互动现已成为舆论焦点，为此《氏族》专访了前法国对外贸易部国务秘书Pierre Lellouche先生，听听他对这个现象的深度解读。
《氏族》： 2011 年，在欧洲债务危机的背景下，法国的奢侈品市场表现如何？
Pierre Lellouche：财政危机对法国的奢侈品市场确实有一定影响。在传统的奢侈品消费大区，如欧洲、美国和日本等，销售额有所下降。相比于2010年，2011年的亚洲市场在汇率稳定前提下增长了8%。中法之间的贸易状况一直都很好，去年法国奢侈品在中国市场有大约30%的增长，这对很多法国奢侈品牌是一个很大的支持。
《氏族》：2012年，对于全球奢侈品产业的发展前景，您有什么看法？
Pierre Lellouche：全球的奢侈品市场近几年都有迅速增长趋势，未来一段时间仍能保持乐观态势，我们对新兴市场的奢侈品销售增长尤其看好。虽然欧洲财政危机的影响不容忽视，但幸运的是目前大部分公司能够很快适应其所进入的市场，销售业绩良好，负债率较低。
2012 年，奢侈品业应当会继续保持增长，大的经济体如中国，在欧洲经济放缓的大环境中，未来五年仍能继续保持增长。再看得远点，从2013年至2018 年，全球奢侈品业每年还将以百分之八至十的速度增长，这个预测与2008年财政危机以前的年均增长数字相差不多。
《氏族》：法国的奢侈品的品牌号召力很强，但是对于法国品牌是否“法国制造”（Made in France）很多消费者都很介意，您个人怎么看这个问题？
Pierre Lellouche：奢侈品文化深嵌在法国的传统里，从时尚到皮具，再到珠宝工艺。法国品牌都有极好的知识与技术，也有绝世的创新能力。这些知识、技术及创新能力是一个奢侈品牌的核心价值。当今法国政府的最重要任务就是如何保留这些创造性职业。
“法国制造”就其历史底蕴而言，是指法国手工业者的劳动，这曾经为法国的手工业者创造大量就业机会。然而，这不是法国的专利，任何国家的人民只要通过同样标准严格的培训及要求，其实都可以做到。
如果能将这些创造性职业和手工劳动有效结合，每个品牌就可以做到既能满足消费者的不断扩展的需求，同时又有效保卫自己的知识产权的双重目的。
《氏族》：谈到奢侈品文化和历史，法国的奢侈品业的发展原点是什么时期？
Pierre Lellouche：法国奢侈品业诞生于17世纪路易十四时期，第一个生产奢侈品的工厂就是由路易十四国王创建的，当时只有法国最好的艺人和工匠才能进厂工作，此传统一直沿袭几个世纪。直至进入19世纪，巴黎才陆续出现皮具、水晶、钟表等手工制品的独立工厂，他们为欧洲上流社会提供经典作品。也正是在这样的历史背景下，20世纪以后，人们都习惯将巴黎定位为奢侈品之都。
《氏族》：在发展过程中，法国奢侈品牌与其他国家的奢侈品牌相比有何特点？
Pierre Lellouche：法国奢侈品牌与体育运动之间的合作是一个特点。尤其是与骑马这项运动的结合。马术运动已经成为法国很多奢侈品牌的最佳传播媒介，在法国，马术运动是一项高贵的体育运动，许多品牌通过赞助马术比赛将其产品质量和魅力传播给消费者。很多品牌都力争为骑手制作它们的第一个产品，Hermès、路易威登等品牌都与马术有很深的渊源。
《氏族》：奢侈品行业在法国的整体产业及贸易经济中，占有怎样的地位？
Pierre Lellouche：奢侈品行业在法国经济中具有战略性地位，奢侈品牌的良好信誉和成功业绩是这个战略性地位的保证。法国奢侈品行业是全世界同行的排头兵，行业发展强劲，贸易实现顺差，具有很好的发展前景。除了自身的发展外，奢侈品行业还惠及到了法国的旅游业，给法国在全球树立了很好的形象，这需要我们政府一直重视和保护法国奢侈品行业，密切关注其发展。
《氏族》：具体来讲，法国政府有哪些针对奢侈品行业的机构或政策吗？
Pierre Lellouche：经过与各专业人士的多次讨论和会谈，法国对外贸易部制定了一个行动计划，2012 年仍将继续执行，行动计划重点围绕这几个方面：维护品牌知识产权，品牌打假，品牌战略区域划分，品牌活动策划等。法国对外贸易部还设置了12个战略委员会。其中一个委员会就直接为奢侈品及时尚业而设，它涵盖的行业有纺织品业、 服装业、皮具加工业、钟表业、珠宝业等。这个委员会将综合各行业的特点，拟定奢侈品业共同发展规划及挑战计划等。