中国动漫产业优势劣势 [西部地区动漫产业发展优劣势分析]

　　摘要：动漫产业作为我国新型产业之一，近几年的发展极为迅速。各地政府也逐渐重视起动漫产业的潜力，大力推进动漫产业的发展。我国西部地区地理历史文化资源丰富，但是动漫产业的发展相对还比较落后，本文从我国西部实际情况出发，简要分析西部地区动漫产业发展的优势和劣势。
　　关键词：西部 动漫产业 优势 劣势
　　一、西部地区动漫产业发展现状
　　近十几年来，动漫产业在全球发展迅速，目前，全球动漫产业产值达7228亿美元，与动画相关的衍生品产值超过5000亿美元。动漫产业目前已经形成美日韩三足鼎立的局面，美国的动漫产业收入连续多年超过好莱坞电影，而日本动漫更是已经成为日本第二大产业，韩国的动漫产业成为国民经济的六大支柱产业之一。
　　在我国，动漫产业还属于新型产业，但是发展迅速，上涨势头猛烈。目前，我国动漫产业以每年40%的速度迅速扩展。文化部发布的《“十二五”时期文化改革发展规划》明确指出要大力发展动漫产业，鼓励网络动漫和手机动漫发展，争取在2015年动漫业增值超300亿。但是，我国动漫产业的发展存在着严重的地区差异，东部地区动漫产业发展势头强劲，中部地区以长沙为首也在逐渐扩大自身影响力，而相比之下，西部地区的动漫产业发展则较为落后。但是，西部地区也逐渐开始认识到动漫产业的巨大潜力，各地政府纷纷推出政策鼓励当地动漫产业的发展，比如重庆投资30亿建立动漫产业基地，西安举办中国西部原创动漫大赛，重庆举办中国西部动漫文化节等活动，并且已经形成了以成都为代表的，以游戏、无线娱乐为特点的西南动漫产业发展区。虽然，西部动漫产业发展较快，但是总体来说，西部地区动漫企业较少，西部经济发展好的省份动漫产业相对发达，而经济落后的省份如西藏、云南等地动漫发展相对落后。
　　二、西部地区动漫产业发展优势
　　虽然我国西部动漫产业发展相对来说比较落后，但是其发展前景和发展潜力是巨大的，具体来说，我国西部地区动漫产业发展优势主要有三个方面：
　　（一）文化资源优势
　　西部地区包括西南五省市、西北五省市和湖南湖北地区的土家苗族自治州，占地面积为538万平方公里，占我国陆地面积的71.4%。在西部地区，蕴含着丰富的地理文化资源、历史文化资源和民俗文化资源。
　　1．地理文化资源：西部地域广阔，地势地貌复杂，既有人杰地灵的四川盆地、关中平原，风景如画的九寨沟、丽江古城、玉龙雪山，也有充满历史沉重感的敦煌莫高窟、丝绸之路、兵马俑等等，这些充满魅力的风光是非常丰富的动画素材。加拿大人类学家内尔森曾在《孤独的行星》艺术中描写过我国西部地区贵州省的美丽景色：“群山绵延，特意而秀美，是一幅壮阔的最宜人居住的动漫的理想环境，是日本漫画大师宫崎骏的画幅追求，是比《狮子王》更恢弘的场景。”这充分说明我国西部地区景色的优美，以及对于动画创作景色渲染的借鉴意义。
　　2．历史资源优势：我国西部地区是中华文明的重要起源地之一，丝绸之路见证了东西方文明的结合，敦煌莫高窟继承了我国汉晋艺术传统，是世界重要的艺术瑰宝之一，这些丰富的历史资源构成了西部地区独特的优势。近几年，好莱坞动画片经常借鉴中国元素，无论是《花木兰》，还是《功夫熊猫》都是在挖掘中国本土历史因素进行重新解构和整合。面对西部地区丰富的历史资源，我们更应该积极加以利用，以西部历史为内容，创作出具有中国原创精神的动画作品。
　　3．民俗资源优势：西部地区少数民族众多，民俗活动丰富多彩。在西南地区，苗族、土家族、藏族等少数民族的民族色彩鲜明、在陕西等地，又有丰富的中原民俗，如剪纸、皮影等，这些民俗文化可以丰富动漫的内容、充实动漫素材。
　　（二）企业发展优势
　　西部地区相对于北上广深及江浙一带而言，对于动漫企业的发展有很多优势，具体来说有以下几点：
　　1．运营成本相对较低，西部地区动漫产业运营无论是场地还是人员成本都要低于东部、中部地区。
　　2．目前西部有规模的动漫企业较少，而市场潜力巨大，具有广阔的消费群体，非常适合动漫企业的发展。
　　3．西部地区的具有人才优势，在西部有很多美术高校和动漫学院，能够为动漫企业的发展和壮大提供人才。
　　（三）政府扶持优势
　　鉴于动漫产业的巨大潜力和广阔的发展前景，目前西部地区政府大力扶持动漫产业发展，制定了很多优惠政策鼓励动漫产业发展。举例来说，西部各省都曾由省市政府出面组织各级专家对本地动漫产业发展进行过专门研讨会，并在不同程度上对动漫企业进行减免税收，简化动漫企业审批程序等，这些措施能够有效促进西部动漫产业发展。
　　三、西部地区动漫产业发展中的问题
　　（一）人才流失
　　虽然，西部地区有丰富的人才培养措施和基地，但是由于西部本身经济条件发展有限，很多优秀的动漫人才都流向东部沿海地区和北上广深等地。人才流失对于西部地区动漫产业的发展影响是致命的，也是必须要解决的一个问题。目前东部一些优秀的动漫企业中动漫设计人员的工作都在万元以上，而西部地区的动漫设计人员月工作很难达到这个标准，并且，东部很多动漫企业都呈集群化发展趋向，而西部地区动漫企业还是以中小型民营企业为主，发展前景比较狭窄，这都是造成人才流失的原因。
　　（二）原创动漫产品缺失
　　西部地区虽然也有很多动漫企业，参与过很多优秀动漫作品的制作，但是总体来说还是以劳动力输出为主，并没有形成具有品牌效应的原创作品。这个问题不仅仅是西部动漫产业发展中特有的问题，而是一个全国动漫产业都需要面对的问题。缺少原创性品牌，缺少具有品牌效应的作品，是阻碍我国动漫产业发展的一个重要因素。
　　（三）动漫企业竞争能力弱
　　西部近几年出现了很多动漫产业，有一些企业在业内也有很好的口碑和发展前景，但是，总体上来说，西部动漫企业明显竞争能力较弱。很多西部动漫企业注重于企业的外包装和宣传，虽然是动漫企业，但是企业发展重心却在广告制作、形象设计等方面，真正专心从事动漫产业的企业较少，并不利于形成集群化发展，也不利于动漫产业基地的形成。
　　四、结语
　　西部动漫产业的发展优劣势并存，但是总体上来说，西部动漫产业发展中的优势还是非常明显的。只要在正确的决策引导下，吸引更多人才加入到西部动漫产业中，促进西部动漫企业的发展，相信西部动漫产业的发展前景必定是非常广阔的。
　　参考文献：
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　　[2]谭玲，殷俊．动漫产业［M］．成都：四川大学出版社，2006.5．