“爱心新闻”的操作范式与策划要领 策划设计是什么意思

　　多年来，《南国早报》就“爱心新闻”的策划、采写与报道，从办报战略高度给予重视，使之成为同步报道的独家新闻、动态新闻和悬念新闻，取得了读者喜爱、领导满意、业界好评的社会效果。同时逐步形成了一整套比较成熟的“爱心新闻”操作范式，即：“竖起耳朵捕信源→深思熟虑谋策划→同步跟进做报道→公开透明讲诚信”。
　　所谓“爱心新闻”是指媒体对社会各界献爱心行为的报道。古今中外有关社会献爱心的报道时常见诸媒体。从1886年美国报纸为安置自由女神像发起的捐款，到“九·一八事变”后《大公报》为东北抗日联军的募捐；从世界各国读者自发为“阿富汗少女”(《国家地理杂志》198S年6月封面人物)捐款，到2008年各地为汶川地震灾民募捐等等，数不胜数。这类新闻可以统称为“爱心新闻”。媒体在报道这类新闻时，基本上处于一种自发状态，先有事实发生，然后再采访，以—种静态方式和读者见面。有的事后再做一些追踪报道，或者花絮之类的补充。
　　多年来，《南国早报》就“爱心新闻”的策划、采写与报道，从办报的战略高度给予重视，使之成为同步报道的独家新闻、动态新闻和悬念新闻，取得了读者喜爱、领导满意、业界好评的社会效果。
　　经过多年摸索、实践和总结，《南国早报》逐步形成了一整套比较成熟的“爱心新闻”操作范式，即：竖起耳朵捕信源→深思熟虑谋策划→同步跟进作报道→公开透明讲诚信。
　　竖起耳朵捕信源
　　是否拥有权威、独家和一手信源，是衡量一家媒体的核心竞争力、舆论领导力和市场占有率的重要标准之一。然而，通常情况下，媒体所获信源并不是第一手的，失去了时间上的天然优势，这一点对地方媒体尤甚。如何后发制人?如何在别人基础上独辟蹊径做得更出彩、更具可读性?应该是地方媒体不能懈怠的焦点。在《南国早报》策划的系列“爱心新闻”中，有的就是后发制胜的案例。如“爱心字典”系列报道。
　　2010年10月，《读者》刊载一则感人故事：在宁夏支教的吴恒发现班里的孩子因使用盗版字典而被误导，之后他在自己的朋友圈发起了“一本正经计划”——向他支教的三合中学的学生捐献正版字典。故事的结局很好，在网友帮助下，问题解决了。
　　盗版字典在全国，尤其是在贫困山区，因其价格低廉，有一定市场。但是粗制滥造的质量，错漏百出的释义，不知误导了多少求知的童心。如果简单地异地复制类似援助，很难产生更大效果。最多也就是解决—部分学生的字典问题。从新闻报道角度来说，它已经不具备信源应有的第一性的特征。如何让“爱心字典”既具有一定的新闻价值，又在更大范围内解决学生的实际需要?“一本字典”还有深挖的价值吗?这些问题引起了大家的讨论。
　　深思熟虑谋策划
　　“新闻策划”自上世纪九十年代诞生以来备受争议，单是定义已有20多种。其实，新闻策划本无罪，且看因何而用之。
　　所谓新闻策划，是指在尊重新闻规律的前提下，充分利用媒体的特_生，将新闻价值最大化。新闻策划是否成功的评判标准可从两头来看：出发点是否以“公”为要义，最后的实践效果是否对“公”有利。新闻策划其实是意识对客观的能动反映，它产生的效果是多方面的，既有社会效果，也有经济效果。一篇成功的策划报道，无疑会产生相当大的社会效果。
　　就上述的“字典”来说，《南国早报》在获得这条信源之后，觉得这里面仍有文章可做。经派记者调查采访后发现，情况比想象的还要严重，做好“字典”策划，既可以帮助学生们解决实际问题，也可以进一步提高报纸的影响力，同时也为建设和谐社会尽一份媒体的责任。
　　然而，要想在一条众所周知的“旧闻”里策划出新意，绝非轻而易举的事。现在的策划应该具有互动性(媒体与读者)、参与性(记者与读者)，以及社会的监督性(读者全程参与)。何况多年来，《南国早报》对“爱心新闻”的策划已经形成了一套行之有效的读者参与的范式，每次活动都有一个鲜明的主体，抓住主要矛盾，解决最突出的问题。在“爱心字典”的策划中就确立了“一本字典托起山里娃希望”的主题。于是，一个公开透明、读者参与、追踪报道的策划方案形成了。
　　也有人担心，媒体搞这种捐献活动最怕社会没反应，最后弄得雷声大雨点小，感觉尴尬。事实—再证明，这种担心有点多余。如果让读者全程参与，深度介入到这类献爱心的活动中，读者会把媒体的事当成自己的事来对待，保持高度热情，里外奔波，献计献策，克服各种预想不到的困难。
　　同步跟进做报道
　　同步跟进报道也就是追踪报道，在一段时间内对同一新闻事件进行连续或跟踪式的报道。其特点是：一是报道呈现线性排列。它以时间为序，随着新闻事件进展而展开，各次报道之间承上启下，相互衔接。二是动感十足。从事件的开始、进展到结束，全程跟踪报道，将当下正在发展的事件及时呈现在受众面前，使其新鲜和动感扑面而来。不仅增强了新闻的吸引力，而且使新闻更具可信性。参与者的人际传播还能最大限度地发挥新闻的传播效果，使报道的影响面更大。同时，也改变了新闻是“易碎品”的特质。单篇报道就像一颗闪光的珍珠，它的生命只有一天。追踪报道就是将这一颗颗珍珠串起来，使其更吸引人。在这一点上，很像古代的章回小说，悬念不断，跌宕起伏。所不同的是小说的悬念是作者设计出来的，而“爱心新闻”事件的悬念是事情本身所具有的，谁也不知道明天会怎样。这不仅有利于培养记者责任感和快速、准确的采写能力，而且也可以吸引更多读者，扩大市场份额。
　　追踪报道既有消息及时的特点，又比消息更详实。记者在采写这类报道时如果能注意“三要三不要”，会收到很好的效果：要善于捕捉苗头，提出新对策，不能硬造噱头，戏弄读者。要反映真相，表达真情；不要矫情做作，故弄玄虚。要详略得当，言简意赅；不要生拉硬扯，人为拖长。
　　比如“爱心莴笋”。当第一篇文章2010年3月11日在《南国早报》见报时，就提出了令人揪心的问题：蔬菜种植户麻广林有心向遭受旱情的云南灾民捐献lS万公斤的莴笋。但是，他无力采摘，也无钱将莴笋运到云南。要实现这份爱心，需要100人采摘和6万元的运费。见报第二天，报名摘菜的读者和网友超过了200多人，但运费仅募捐到6200元。摘菜的人超出了预料，运费却只筹到十分之一。还会有人捐款吗?能募到6万元的巨款吗?说实话，当时大家心里都没底。万一出现了只有人去摘菜，却无力运走的尴尬局面，岂不是令人难堪。此时，报社上下都捏了一把汗。